Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………………..3
1. Теоретическая часть…………………………………………………………………………….5
1.1 Реклама: понятие, сущность………………………………………………………..5
1.2 Основные подходы к классификации рекламы………………………….7
2. Аналитическая часть…………………………………………………………………………..21
2.1 Анализ рекламной кампании на основе медиапланирования………………………………………………………………………………..21
2.2 Характеристика объекта медиапланирования………………………….29
2.3 Анализ рынка шоколадной продукции России………………………….32
3. Организационная часть………………………………………………………………………47
3.1 Разработка медиастратегии АО «Кондитерская фабрика «Победа»»………………………………………………………………………………………………..47
3.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плитки……………………………………………………………………………………………………..62
4. Экономическая часть………………………………………………………………………….65
4.1 Расчет затрат рекламной компании…………………………………………..65
Выдержка из текста работы
- Введение
- 1. Сущность, виды рекламной кампании и средства распространения рекламы
- 2. План рекламной кампании
- 3. Рекламная кампания для ОАО «Приморский кондитер»
- 4. Оценка эффективности рекламной кампании
- 5. Методы оценки эффективности
- 5.1 Качественные методы оценки эффективности рекламы
- 5.2 Опросные методы
- 5.3 Сравнительный метод оценки эффективности рекламы
- Заключение
- Список использованных источников
