Содержание Содержание Выдержка из текста работы 1.1 Понятие и сущность рекламной кампании Так, в книге «Реклама», под редакцией Сулягина Ю.А., Петрова В.В.дано такое определение: Старобинский Э.Е. в своей книге «Самоучитель по рекламе» дает следующее определение рекламы: Таблица 2 1.2 Контроль и эффективность рекламной кампании 1) взаимодействия с рекламой, 2) изучения информации, 3) эффектов коммуникации и позиционирования марки, 4) действий целевых потребителей, 5) объема сбыта или доли рынка, 6) прибыли [18; С.135]. 1. Напрямую оценить число контактов с различными средствами рекламы, включив данный вопрос в анкеты, Для оценки эффективности рекламы существуют несколько способов. Но, как любой простой способ решения непростых вопросов, этот способ обладает рядом недостатков. Таблица 3. Показатели успеха рекламной кампании — охват целевой аудитории — активное, пассивное знание рекламируемой марки (товара) — понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы) — запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения — притягательную и агитационную силу рекламного сообщения — намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром — общее отношение к рекламе — сложившийся образ фирмы. Психологическая эффективность — это психологическое влияние рекламы на покупателя [8; С.64]. Дополнительный товарооборот за период, прошедший после рекламной кампании: Тд = (Тс П Д)/100 Тд — дополнительный товарооборот под действием рекламы; Тс — среднедневной товарооборот до проведения рекламы; П — прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %; Д — количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период. Экономический эффект: Э = (Тд Нт/100) — (Up+Uд) где Э — экономический эффект от рекламы, руб.; Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт — торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Up — расходы на рекламу, руб.; Uд — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб. Рентабельность рекламы — отношение полученной прибыли к затратам. Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу. Р = П 100/U, Р — рентабельность, %;
