Выдержка из текста работы
Журналистика — это работа. Это одно из самых увлекательных занятий в мире, но прежде всего это работа. Она очень сложна и, в то же время, необыкновенно проста. Профессионализм в ней достигается кропотливостью, постоянными размышлениями о смысле своего дела и систематической практикой.
Как писать для газеты? Хорошо, если у вас есть возможность поучиться этому в университете, поработать в учебной газете (в Саратове это «Студенческий город»). Это действительно один из лучших способов журналистского образования и самообразования. Но все равно — никто, нигде и никогда не научит вас журналистике. Есть лишь один человек в мире, способный на это. Это вы сами. Если вы действительно хотите стать профессионалом, то станете им непременно. Все, что написано на страницах, следующих за этой,— советы и правила хорошей газетной журналистики.
Мы с вами преднамеренно не будем говорить о жанрах и их отличиях. Поговорим о том, что объединяет практически все информационные жанры — об основных правилах подготовки и написания газетного материала. «Правила» обычно означают «предписания», «законы», «директивы». Но здесь это еще и «советы», «установки», «подсказки», «шпаргалки». Это обобщенный опыт тех, кто раньше вас пришел в журналистику и кое-что в ней уже понял. Теперь — дело за вами.
СХЕМА ГАЗЕТНОГО МАТЕРИАЛА
Первые шаги
Если вы задумали написать свой первый (или сто первый) материал в газету или в тонкий глянцевый журнал, но не знаете, как к этому подступиться, вам поможет одна полезная схема. Но прежде — цитата из «Справочника для журналистов стран Центральной и Восточной Европы», книги, излагающей основы американской журналистики: «Для успешной работы репортерам необходимо иметь особые свойства характера и профессиональные навыки, начиная с честности, любознательности и аккуратности. Они обязаны распознавать новости, то есть такую информацию, которая будет интересна и полезна читателям, видеть факты, из которых может сложиться потенциальный материал, улавливать связи между разрозненными на первый взгляд данными, которые на самом деле есть части целого». А теперь всмотритесь в эту схему:
Название
Вводка
Основной текст
Подпись автора
Именно из этих частей состоит подавляющее число газетных и журнальных статей. Это схема самого распространенного варианта печатного журналистского материала. Поговорим о каждом «прямоугольнике» отдельно.
Название
Заголовок газетного материала — первое, на что обращает внимание человек, просматривая газету и решая, что именно ему «почитать». Конечно, если на полосе есть эффектная фотография, то прежде читатель рассмотрит ее. Но именно по названию текста человек определит, будет ли он его читать. И если вы не потрудились придумать достойный заголовок к своему материалу, то люди могут его просто не заметить. И весь ваш труд пойдет насмарку. О чем нужно помнить, чтобы этого не произошло:
Заголовок должен быть эффектным. Его предназначение — заинтересовать, заманить читателя, возбудить любопытство. Он должен быть вызывающим и агрессивным, претендуя на внимание читателей. Сочный, яркий, броский, кричащий, интригующий, прямо-таки притягивающий к себе заголовок — мечта многих газетчиков.
Если предыдущее правило учит «эффектности» названия, то это — его «эффективности». Заголовок должен говорить читателю, о чем пойдет речь в материале. Это главная функция заголовка. Человеку важно быстро понять, «что именно» написано в статье, репортаже, очерке, корреспонденции или интервью. И только потом его начинает волновать, «как именно» это написано.Поэтому «козыряйте» сразу — не прячьте «тузы» своей информации в середину материала. Показывайте их уже в названии (или во вводке). Иначе люди могут просто не узнать об их существовании, решив читать другие материалы — поданные привлекательнее. Иногда полезно дать заголовок одним-двумя интригующими словами, а всю информативную часть спустить в подзаголовок.
Оригинальность, экстравагантность, экстраординарность заголовка очень важны: людям это нравится. Но ожидания читателей, спровоцированные интригующим заглавием, должны быть оправданы текстом материала. Иначе люди разочаруются и отныне всегда будут остерегаться работ «этого автора». Обещали сенсацию — подавайте сенсацию. А если материал на это «не тянет» — лучше не преувеличивайте, не делайте «зазывных» заглавий. Ведь именно по заголовкам статей любой газеты читатели судят, насколько она честна с ними. Рассказывает правду или делает из каждой пролетевшей мимо редакции мухи сенсацию. Если в газете все названия «кричащие», то среди них теряется то, которое действительно имеет на это право — оправданное дальнейшим текстом. Вспомните басню Льва Толстого о мальчике, который слишком часто кричал о волках.
Чем меньше слов будет в названии, тем лучше. Психологи выяснили, что в идеале газетный заголовок должен состоять не более, чем из пяти слов, а каждое слово — не более, чем из шести букв. Это максимальное количество знаков, которое улавливает среднестатистический человек при 6eглом просматривании газетной полосы. Обычно люди «пробегают» глазами страницы, обращая внимание прежде всего на фотографии и заголовки статей. И практически никогда не прочитывают всю газету целиком — от корки до корки. Делайте выводы. Иногда можно дать и длинный заголовок—каким-то устойчивым, всем известным выражением. Если оно угадывается с первых слов (а значит, можно и не дочитывать), то, скорее всего, оно сработает. Но все же лучше не рисковать. Короткие названия хороши уже только потому, что при верстке их набирают огромными буквами. А длинные — маленькими, которые на полосе просто теряются.
Конечно, это не так-то просто — в двух словах дать понять читателю, о чем пойдет речь в материале. Да еще и так, чтобы ему сразу захотелось прочитать все от начала до конца.
Иногда помогает такой прием: представьте, что кабинет редактора вашей газеты на 33-ем этаже, а лифт, телефон, компьютер — все не работает. И вот вы бежите по лестнице вверх, чтобы рассказать свой материал. Пробегаете 20-ый этаж, 21-ый… И когда наконец-то вы добираетесь до редактора, то дыхания у вас хватает только на полслова. Вот именно эти полслова и могут стать хорошим заголовком.
Или другой прием: представьте, что вы в командировке и узнали нечто сенсационное. И вам надо срочно отправить в редакцию телеграмму, чтобы уже завтра в газете вышла эта информация с обещанием подробностей в следующем номере. Вы бежите на телеграф и вдруг с ужасом обнаруживаете, что кошелек украли и денег у вас — всего на четыре слова. Что вы напишете?
Подытоживая разговор о газетных заголовках, повторим главное: хорошее название всегда а) сообщает читателю, о чем материал, и б) заинтересовывает его, «заманивает». Расстановка «а)» и «б)» здесь не случайна: журналисту важно помнить о приоритете того, «что именно» говорится в названии, над тем, «как именно» это говорится.
Вводка
Вводкой к материалу называется небольшой блок текста, располагающийся обычно под названием (или подзаголовком, если он есть) и выделенный жирным шрифтом.
Вводка — это второе, с чем знакомится человек, решая, читать ли ему ваш материал. По сути, это самореклама текста. Или даже контракт, в котором вы предлагаете читателю особую сделку: вы ему — интересный материал, он вам — свое личное внимание и время. Просмотрев вводку, читатель либо читает дальше, либо переходит к более интересным, на его взгляд, публикациям. Поэтому именно здесь вы должны дать ему понять, что конкретно он получит, прочитав ваш материал: утилитарно-прикладную информацию (относящуюся к его, читателя, работе, быту, досугу, здоровью, коммерческим интересам, жизненным целям и т.д. — для принятия верных решений в обыденной жизни); любопытную информацию (которой можно щегольнуть перед знакомыми); «чувственную» информацию (рассчитанную на сопереживание); «гражданскую» информацию (направленную на возбуждение соучастия в активном преобразовании общества к лучшему, в решении проблем и конфликтов); чисто развлекательную информацию (воспринимаемую как приятное время-препровождение).
В принципе, вводка по своим функциям похожа на заголовок — только она подробнее предваряет публикацию и объясняет, почему ее тема касается читателя, чем именно она ему интересна.
В западной журналистике вводку (или первый абзац) принято называть лидом. Лид — это «лидирующая» часть материала. Причем «лидировать» она должна не только по своему месторасположению на полосе, но и по смыслу — в ней вкратце должно быть сказано самое главное — суть, соль вашего материала.
Девять из десяти творений начинающих журналистов страдают одним и тем же недугом: водянистостью вводок. «В наше нелегкое время, когда …, особо важной становится проблема…» — так или примерно так начинаются материалы «неучей». Читатель сам знает, какое сейчас время. Ему надо сразу говорить то, что он еще не знает. Надо сразу заинтересовывать информацией, которая ему, читателю, нужна позарез.
Начинайте с главного. Хорошая вводка — та, которая сразу «вводит» читателя в тему материала и уже не позволяет ему «выйти».
Абзацы
Если прослеживать дальше, как человек знакомится с газетным материалом, то общая схема «знакомства» будет такой: фотография, название, подзаголовок (если он есть), вводка, первый абзац, последующие абзацы.
Психологами замечено, что газетный текст человек обычно воспринимает как бы «отрывками». Раскрывая газету или журнал, мы сами решаем, что и в каком порядке будем читать. Так же — внутри каждого материала. Если мы встречаем в материале скучное место, то мы бросаем читать этот абзац. И читаем первые слова следующего абзаца. Если нам покажутся неинтересными подряд три абзаца (их первые слова), мы бросим читать этот текст вовсе. Может быть, уже убегающим взглядом скользнем по последнему абзацу.
Поэтому журналисту надо обращать особое внимание на первые слова абзацев. Нельзя начинать с: а) числительного или длинного ряда цифр; б) чересчур длинных слов; в) полного названия учреждения, о котором вы пишете; г) подробного изложения титулов, должностей и званий вашего собеседника; д) цитат; е) причастных и деепричастных оборотов. Все это можно использовать и позже.
Само членение текста на абзацы должно быть оправданным. Обычно с абзаца начинают новую мысль, изложение новых фактов, вообще что-либо поворотное в теме.
Часто встречающаяся ошибка начинающих – «кирпичность» абзацев. «Кирпичами» газетчики называют огромные, информационно и синтаксически перегруженные материалы или абзацы. У читателя «кирпичи» обычно вызывают чувство отторжения, так как кажутся чем-то тяжелым и сложным. Но и слишком маленькие абзацы отталкивают своим несерьезным мельтешением, завышенной самооценкой, неоправданной претензией на внимание читателя.
Среднее количество предложений в одном абзаце — 5. Предложения в абзацах должны быть небольшими — максимум 25 слов. И — не более 4 знаков препинания в предложении (точка не считается). Если вы набираете свои материалы в Word’e (а дружить с компьютером журналист просто обязан), то поставьте галочку по адресу: «Сервис/Параметры/Правописание/Грамматика/Автоматически проверять грамматику». Далее выберите «строго все правила». В «настройке» в нижней строке «Ограничение на количество слов в предложении» поставьте «25». Конечно, иногда требуется и 30, и 40, и более слов, шесть знаков препинания — но это уже в качестве исключения из правила.
Если по первым словам текста человек решает, читать ли его вообще, то по последним — понравился ли ему ваш материал. Об этом хорошо знают психологи. Знал об этом и легендарный Штирлиц — помните его бессмертное: «После разговора у человека в памяти всегда остается последняя фраза». Поэтому уделите концовке особое внимание. Впечатление от последних строк читатель будет автоматически переносить на их автора, у него будет формироваться ваш образ как журналиста. Пусть этот образ будет хорошим, «Конец — делу венец» — это и про журналистику. Распространенная ошибка новичков обрыв материала на полуслове. Как будто говорил-говорил человек, но вот его срочно куда-то вызвали, он убежал, и слушатели разочарованно разошлись. У текста должен быть логический финал, концовка, сюжетное разрешение. Причем читатель должен сам его почувствовать не потому, что текст оборвался, а потому, что все или почти все уже сказано.
Потому, что в материале уже прозвучал его заключительный «аккорд». Проверить, получилось ли у вас такое завершение, очень просто. Прочитайте свой материал вслух какому-нибудь знакомому, и по его реакции вы поймете, ждет ли он продолжения. Если ждет — значит, не получилось. А если вдруг вы еще не дочитали материал, а ваш знакомый уже начал высказывать свое мнение об услышанном (в полной уверенности, что вы закончили) – значит, в тексте есть ложный финал или он слишком затянут.
Начинающие журналисты, работая над концовкой материала, иногда пишут: «в заключение», «в завершение», «напоследок» и тому подобные слова. Эти слова прямо указывают читателю, что материал вот-вот закончится. Так, конечно, лучше, чем обрыв на полуслове. Но не совсем правильно. Это все равно, что певец, заканчивая петь песню, говорит «конец» или «всё». То, что песня закончилась, должно быть и так понятно — без лишних слов.
Дополнительные элементы текста
Один из способов привлечения внимания читателей к вашему материалу — использование врезок. Врезкой или выноской называют текст, вынесенный в рамку и набранный более крупным шрифтом, чем основной текст. Во врезке можно поместить эффектную фразу из вашего материала, лозунг, призыв, историю, афоризм, цитату, частушку, анекдот на тему — все, что угодно. Главное, чтобы врезки-выноски не мешали, а помогали вводке и заголовку в борьбе за внимание читателя. Иногда выноски выглядят настолько удачными, что становятся главным графическим элементом полосы. В этом случае читатель начинает знакомиться с материалом именно с них. Основной текст можно также дополнить таблицами, диаграммами, графиками, карикатурами, схемами, тестами, мини-анкетами и вырезными купонами.
Подпись автора
Когда будете сдавать материал в редакцию, проверьте: не забыли ли вы подписать его. Странно, но у новичков это случается довольно часто.
Подпись под вашим материалом должна быть вашей. Псевдоним для начинающего — маска, за которой он прячется от возможных неудач. Лучше псевдонимами не пользоваться. Журналист должен чувствовать ответственность за написанное. Наверное, в вашем дворе тоже был такой закон — «За свои слова надо отвечать». Некоторые читатели прежде всего смотрят, кто автор текста. Может быть, уже через несколько лет ваша подпись под материалом будет гарантией того, что читателя ждет захватывающий и правдивый рассказ об интересных людях и событиях.
Яркий, звучный, эффектный псевдоним — ложный ход для журналиста, ловушка. Конечно, он привлекает читателей, но одновременно показывает, что с ними играют, что это все «понарошку». И люди перестают доверять — и этому журналисту, и этому изданию. А ведь доверие читателей, добрая репутация газеты ценится в профессиональных кругах несравнимо выше, чем вся эта показная мишура и уж тем более нарочитая «законспирированность».
Бывает, когда использование псевдонима необходимо — например, в случае особой опасности заявляемого или описываемого в материале. Тогда ответственность за сказанное берет на себя вся редакция. Могут быть и другие жизненные ситуации, при которых журналисту лучше подписаться выдуманными именем-фамилией. Но мотивация появления псевдонима в газете должна быть понятна читателю и безупречна с точки зрения этики.
БОЛЕЗНЬ «ШКОЛЬНОГО СОЧИНЕНИЯ»
Самая распространенная ошибка новичков.
Первые материалы начинающих журналистов довольно часто похожи не на газетные материалы, а на школьные сочинения. В этом нет ничего странного. Сочинение -это уже привычный, освоенный жанр. Но к журналистике он имеет весьма и весьма отдаленное отношение. Болезнь «школьного сочинения» — из разряда тех, что бывают только в детстве. Типа свинки. Вылечиться довольно просто. Главное — знать, чем газетный материал отличается от сочинения.
Основных отличий – два. Первое: материал основан не на ваших личных размышлениях (как сочинение), а на фактах. Второе: если сочинение лучше строить по нормам письменной речи, то газетный материал — по нормам, до некоторой степени приближенным к устной речи. Рассмотрим каждое отличие подробнее.
Фактура
В любом газетном материале (будь то короткая информация или большой очерк) обязательно должно что-то «происходить». Факт — это то, что произошло, свершилось, случилось. Важные, актуальные, интересующие людей и впервые обнародованные факты принято называть новостями. Именно ради того, чтобы быть в курсе новостей, люди и покупают газеты.
Задача журналиста заключается в том, чтобы в интересном, занимательном виде подать читателю факты и иногда авторитетные мнения об этих фактах. Вот что сказал об этом в интервью журналу «Персона» редактор «Независимой газеты» Виталий Третьяков: «Суть профессии журналиста сводится к двум простым вещам. Сообщить о некоторых фактах и событиях. И этим ограничиться, если событие простое. Например, поезд сошел с рельсов. Оценка события очевидна. Мнение автора или кого-либо неважно. Нужно раньше других и с большим числом значимых деталей сообщить об этом. А есть сложные события — выборы, например. Как прошли выборы, соотношение голосов, что из этого последует. Здесь человек, занимающийся такой простой профессией, как журналист, должен, помимо фактов, дать еще и мнение экспертов-специалистов. Они могут ни в чем не разбираться, но являются заметными людьми, и поэтому то, что они думают, значимо для аудитории. Это вторая задача для журналистов. И в принципе, этим все ограничивается — больше задач нет».
Если для написания школьного сочинения вам в первую очередь надо хорошо знать художественные тексты, то для подготовки газетного материала у вас должны быть принципиально иные источники информации. И ваша задача — давать не свои размышления «на тему», а факты. Иногда «голые факты» — четкую информацию о случившемся событии без намека на какой-либо комментарии. В европейской журналистике классической считается такая фраза: «Первейшая обязанность газеты — собирать информацию… Комментируйте на здоровье, но факты — дело святое». Автор фразы — С. П. Скотт, редактор британской газеты «Манчестер Гардиан». Восемьдесят лет прошло с тех пор, как он написал эти слова в передовице своей газеты, но вспоминать их будут, видимо, всегда.
Сегодня статьи большинства британских газет вообще не содержат оценок, мнений журналистов. В случае необходимости рядом со статьей дают комментарий — отдельным блоком и без заголовка. Вместо заголовка газета помещает свой логотип, ясно давая понять читателю, что в этом материале отражена точка зрения редакции. Причем статью-информацию и статью-комментарий пишут разные люди.
Иной раз о газетном тексте можно услышать, что в нем «нет фактуры». Это диагноз. Точнее, констатация смерти. Материал, о котором так говорят, жить не может. Потому что в нем нет «скелета» — новой, интересной читателям информации.
Язык газеты
Тут такое правило (почти золотое): газетчик обязан писать так, как он разговаривает. Вернее, как бы он разговаривал с читателями — малознакомыми, но привлекательными людьми. Перечитайте это правило несколько раз. Оно того стоит.
Школьное сочинение — сугубо письменный жанр, которому противопоказано использование норм разговорной речи. Если в школьном сочинении приветствуются пространные рассуждения, включение и анализ цитат из художественных произведений, неспешная повествовательность, то газетный стиль, зависимый от избранного жанра, стремится, как правило, к динамичному изложению фактов.
Летом 98-го года информационное агентство «Телевизионная Служба Новостей» выпустило для своих сотрудников особый «Меморандум». Вот что говорится там о стиле общения с аудиторией: «Язык ТСН — литературный, но простой, разговорный — доступный. Яркий и образный, но не за счет дешевых словечек, пошлости, жаргона. Наши журналисты не «умничают», они с интересом рассказывают зрителю о новостях и интересных событиях на понятном всем языке». Эти слова вполне подходят и к разговору о газетном стиле.
Одну и ту же историю разным людям мы расскажем по-разному. Другу — так, учителю — эдак, высокопоставленному чиновнику — совсем иначе.
Проблема в том, что большинство новичков пишут свои опусы так, словно читать их будут одни чиновники. Любому редактору в любой точке света хоть однажды приходилось произносить: «Материал я прочитал, но кое-что не уяснил. Расскажи-ка еще раз — как дело
было?» И незадачливый автор взахлеб рассказывал редактору «как оно было». И получал в ответ: «Вот так, как ты мне сейчас все рассказывал, и напиши!» Пишите «так» сразу.
Дело в том, что любому человеку приятно, когда с ним разговаривают на равных, а не стараются казаться умными и красноречивыми. С читателем надо говорить на том же языке, на котором он привык общаться с друзьями, приятелями, знакомыми. Это не значит, что журналисты не должны бороться за чистоту русского языка. Это значит, что писать надо живым разговорным, а не канцелярским, «письменным» языком. Помогает в этом такой прием: выберите двоих-троих своих дальних знакомых, подходящих (по возрасту и положению в обществе) в читатели вашей газеты, и пишите для них.
ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ГАЗЕТНОГО МАТЕРИАЛА
Шаг за шагом
Пока не выработается привычка, писать будет сложно. Попробуем упростить этот процесс. Посмотрим, как работают опытные журналисты — что и в какой последовательности они делают. Получим восемь этапов создания газетного материала:
