Помощь студентам, абитуриентам и школьникам

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

  • Форма для контактов
  • Политика конфиденциальности
2009 - 2023 © nadfl.ru

Пример реферата по рекламе и pr: Фирменный стиль и его роль в рекламной практике

Раздел: Рефераты

Выдержка из текста работы

Товар или предложение поставщика будут иметь успех только тогда, когда они представляют ценность для целевого покупателя и приносят ему удовлетворение. Покупатель, полагаясь на свое субъективное мнение, выбирает из конкурирующих предложений то, которое, с его точки зрения, обладает наибольшей ценностью.

При принятии решения о покупке потребители не всегда ра­ционально оценивают все достоинства товара. Чаше они руковод­ствуются эмоциями, впечатлениями, чужими или собственными оценками. Известный идеолог маркетинга Ф. Котлер отмечает, что на предпочтения потребителей товара влияет любая информация, которая вплетается в коммуникацию между рекламодателем и по­требителем, в том числе мнения, слухи, сторонние оценки. Соответственно, компания, являющаяся брендом, или находящаяся на пути к нему, должна учитывать эти факторы.

Проведенные исследования показывают, что большинство принимаемых решений о покупке основывается на визуальной информации, в связи с чем важным становится придание инди­видуальности товару и возможность его выделения среди анало­гов, донесение до потребителей информации, что именно этот товар является лучше, чем у конкурентов. Следовательно хорошо разработанный фирменный стиль — это уже залог успеха. Приятный, запоминающийся фирменный стиль увеличивает уровень лояльности клиентов, что, в свою очередь, ведет к росту продаж. А значит, способствует процветанию данной организации. Но все это не может самостоятельно способствовать продвижению компании на рынке, если подойти правильно к анализу брендинга, и не изучив все составляющие этой области.

Тема: Создание фирменного стиля и его роль в брендинге

Объект: Брендинг как совокупность различных форм и методов для продвижения товара и развития компании на рынке, рассматриваемая в данной работе как нематериальная ценность.

Предмет: Фирменный стиль, отражающий в себе миссию и концепцию бренда и являющийся главным составляющим брендинга.

Актуальность: В условиях высокой конкуренции и отсутствия опыта развития компании, брендинг является важнейшим инструментом. Но учитывая, что фирменный стиль в общей мере является лицом бренда, то очень важно определить его роль, а самое главное научиться создавать, не теряя разработанной концепции для создания самого бренда.

Цель: Определить роль фирменного стиля

Задачи: Проанализировать всю сферу брендинга, рассмотреть неординарные подходы, обозначить некую стратегию, определить основы фирменного стиля, рассмотреть его в условиях компании, определить его психологическое восприятие.

I. БРЕНД, БРЕНДИНГ И НЕМНОГО О «РЕЛИГИИ»

1. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЙ

Говоря о бренде и брендинге, люди не всегда точно определяют значение данных терминов. Это происходит из-за сложности данного понятия, которое обычно путают с торговой маркой, о ней будет сказано ниже.

Вот так трактует, например, понятие бренд и брендинг Оксфордовский словарь-справочник: «Бренд (brand) — вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т. д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей и которая говорит им: «Да, это как раз то, что мне надо

купить». Можно сказать, что бренд — это престижная, хорошо известная марка. Однако ряд специалистов утверждают, что нельзя смешивать марку и бренд.

В настоящее время средний европейский житель ежедневно сталкивается с 3000 рекламных сообщений, а средний супермаркет насчитывал в 2000 г. — 25 тыс. наименований товаров. Это диктует необходимость концентрироваться на главном, создавая образ в сознании потребителя, и при необходимости выделять важнейшие. Необходимо также, чтобы отдельные элементы в коммуникации бренда, взаимно дополняя друг друга, создавали сильное и целостное впечатление. Только при этом марку, умеющую обнаружить нечто важное и ценное для потребителей, выразить это в ее символах и коммуникациях, добиться правильного распознания и долговременного покупательского предпочтения, можно назвать полноценным брендом.

Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару (услуге), основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламных обращений, материалов, сейлз промоушн и других элементов рекламы, объе- диненных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ (Brand image).

Хотя брендинг широко распространен в странах развитой рыночной экономики, он все еще не нашел достаточно широкого применения в отечественной рекламной практике, так как содержит множество элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе.

Брендинг — это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа, т. е. образа замаскированного определенным товарным знаком товара (знаком обслуживания) или семейства товаров (семейства услуг).

Достаточно много можно давать объяснений вышеуказанным понятиям, что бы хотя б немного приблизиться к сути их значимости, но это все равно не раскроет в полной мере того, что несет в себе бренд. Здесь играют не мало важных факторов: — это отсутствие внутреннего производства в России, если быть точным, оно есть, но как правило является государственным проектированием и не имеет конкуренции или же это коммерческая деятельность в нашей стране, не имеющая тех масштабов, что бы пройти все этапы развития становления брендом. Однако это будет фальсификация данных, если все таки не указать, на то, что известных частных фирм в нашей стране великое множество, но лишь малый процент составляет ту нишу компаний, имеющих право называть себя брендами.

Все это ведет к тому, что проводя любое научное исследование, приходиться в большей степени основываться на зарубежные компании, соответственно, используя как их экономику и рынок, так и авторов, рассказывающих нам о них.

Достаточно много представлено литературы по изучению бренда, как учебных пособий так и художественных книг. В этом курсовом проекте будет представлены и те и другие источники, но говоря о бренде, я хочу опереться на книгу Йеспера Кунде «Корпоративная религия».

Говоря ранее о бренде, я привела оксфордовскую трактовку этого термина, где бренд — это «вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т. д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей…». Именно это определение будет наиболее верным, если ориентироваться на Кунде, но самое главное, оно будет действенным, если его рассматривать как точку отсчета, используя корпоративную религию в виде общей стратегии компании для претворения своих планов в жизнь.

На мировом рынке непререкаемым арбитром успеха выступает позиция брэнда. Чем выше она в иерархии брэндов, тем лучше. А высшей ступенью для брэнда является состояние, когда покупатели воспринимают его как брэнд-религию. Ценности брэнда — все образы, отношения и абстрактные качества, которыми компании наделяют свою продукцию помимо функциональных характеристик — именно эти нематериальные и эмоциональные ценности придают товару статус брэнда.

Чтобы достичь сильных и успешных позиций на рынке, компаниям следует начать думать и действовать в соответствии с этим. Им нужна корпоративная религия. Я использую слово «религия», потому что оно означает «связывать вместе в вере». Вряд ли можно выработать видение будущего без веры. Веры в себя, в свои мечты.

Слово «религия» происходит от латинского religare — связывать общим смыслом. Это определяющая идея книги. Только обладая сильным духом, компания может достичь сильной позиции на рынке. И не обманывайте себя, именно позиция брэнда в конечном счете решает успех компании

2. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПОКУПАТЕЛЯ ИЛИ СТРАТЕГИЯ ПРАВИЛЬНОГО БРЕНДИНГА

Деятельность компаний определяется тем, что они производят. Но именно от брэндов зависит стоимость фирмы и ее положение на рынке. Прошли те дни, когда цели производства и выпускаемая продукция служили сплочению компании. Современные руководители заняты превращением обыкновенных товаров в брэнды; потому что изменения столь стремительны, что конкурируют уже не товары. Именно положение на рынке брэнда, а не товара, определяет успех компании. Позиции брэндов — поле будущих боев. Для понимания процессов, связанных с построением сильной позиции брэнда, нужна базовая модель (и соответствующая терминология) распределения брэндов по группам в зависимости от степени вовлеченности покупателя.

Высокая степень вовлеченности — ключ к сильной позиции брэнда, и она должна составлять часть любого расчета капитализации. Нет ничего нового в необходимости вовлечь покупателя в брэнд, чтобы создать длительное предпочтение, то есть ценность. Рекламное агентство Foote, Cone & Belding сделало это с помощью модели, которая разделила различные товары по уровню вовлеченности (Рисунок 1). Они использовали эту концепцию в маркетинге своих продуктов.

Высокая вовлеченность

Бренд-религия

Бренд-культура

Корпоративная концепция

Бренд-концепция

Продукт

Низкая вовлеченность

Рисунок 1.

Придерживаясь разработки всех пяти этапов, можно достичь той цели, которую ставит перед собой компания. Это не совсем обычный способ, но необычным он является в России, так как сами понятия этих этапов еще только зарождаются в нашей стране. Далее их мо……..

ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ

1. Андреев, С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев, Н. С. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009. — N 3.

2. Випперфюрт А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. — СПб.: «Питер Пресс» ООО, 2007.

3. Гвоздецкая, И. Загадки брендинга / И. Гвоздецкая // Маркетолог. — 2008. — N 8.

4. Годин, А. М. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. — Изд. 2-е, перераб. и доп. — М. : Дашков и Ко, 2009.

5. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. — Новосибирск; Иркутск, 2005.

6. Джоунс Дж. Роль рекламы в создании стильных брендов. — М.: Фаир-Пресс, 2005.

7. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. — М., 1989. ЁЁ Медиа, 2013.

8. Йеспер Кунде «Корпоративная религия». Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге 2004 г.

9. Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы. — Минск: Современная школа, 2009.

10. Уилльям Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс Современная реклама. — СПб: ЭКСМО, 2011.

11. Ф.И. Шарков «Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы» Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» Альтехсофт «Издательство Шаркова» Москва, 2010

12. Фрилинг Г. Человек — цвет — пространство. Прикладная психология.

13.

14.

15. 16. Яндекс. Словари URL: 17.

Похожие работы

  • реферат  Искусство задавать вопросы и его роль в эффективном общении.
  • контрольная  РЕКЛАМА В СКС И Т Вариант 15 Особенности торговых знаков и их роль в рекламном процессе
  • контрольная  Лидерство и его роль в организационном поведении
  • реферат  Понятие бюджета и его роль в финансовой системе РФ
  • реферат  Источники социально-философского значения. Понятие "социальное" и его роль в человеческом познании.
  • курсовая  Кредит и его роль в рыночной экономике

Свежие записи

  • Прямые и косвенный налоги в составе цены. Методы их расчетов
  • Имущество предприятия, уставной капиталл
  • Процесс интеграции в Европе: достижения и промахи
  • Учет уставного,резервного и добавочного капитала.
  • Понятие и сущность кредитного договора в гражданском праве.

Рубрики

  • FAQ
  • Дипломная работа
  • Диссертации
  • Доклады
  • Контрольная работа
  • Курсовая работа
  • Отчеты по практике
  • Рефераты
  • Учебное пособие
  • Шпаргалка