Пример курсовой работы по конституционному праву: Выборы президента РФ

Содержание

Введение…..…………………………………………………………….……

Глава 1. Понятие Президента и становление института Президентства в России…………………………………………………………………………

1.1. Становление института Президентства в России….………………

1.2. Понятие и правовой статус Президента….………………………

1.3. Функции Президента России…………………………….………….

Глава 2. Порядок выборов Президента Российской Федерации..………

2.1. Основные стадии процесса выборов Президента РФ…………..

2.2. Вступление в должность Президента РФ ………………………..

2.3. Виды оснований прекращения полномочий Президента РФ ……

Глава 3. Место Президента Российской Федерации в системе разделения властей …………………………………………………………

Заключение…………………………………………………………………..

Список литературы………………………………..…………………………

Выдержка из текста работы

Глава 3. Использование коммуникативных возможностей социальных сетей в формировании имиджа кандидата в Президенты РФ в период предвыборной компании 2012 года ( на примере М. Д. Прохорова )

§1. Формальные и неформальные площадки политического позиционирования М. Д. Прохорова в социальных сетях ( политическая активность в социальных сетях „В Контакте“ и „Фейсбуке“ )

§2. Активные инструменты продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

Введение

Актуальность темы исследования:

В последние десятилетия огромную популярность набирает сеть Интернет. Количество пользователей глобальной сети постоянно растёт. Активно пользуются преимуществами Интернет-пространства и социальных сетей различные политические силы. Это особенно актуально в период предвыборных кампаний. В век информационных технологий актуальность исследования по формированию имиджа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях обусловлена особой ролью Глобальной сети как средства массовой коммуникации в период предвыборной кампании. За последние десятилетия в нашей стране роль социальных сетей, их популярность среди населения заметно возросла.

В свою очередь исследования имиджа кандидата в Президенты в социальных сетях не только остаются одним из актуальных направлений в области политических исследований, но и прибретает новые очертания для анализа. Выборы Президента становятся не только поводом поспорить о политике, но и проанализировать, кто и как из кандидатов на столь высокий пост разбирается в политическом интернет-маркетинге. Интернет расширяет границы социологических и политологических исследований в период избирательных кампаний.

Кандидаты в Президенты РФ начали активно использовать Интернет ( и социальные сети в частности ) в виде электоральной площадки относительно недавно. До середины 90-х годов российский политический истеблишмент не отдавал себе отчёта о масштабности политических возможностей Интернета и его практической значимости, в основном воспринимая его лишь формально. Основные полиические ресурсы Интернета в России формируются лишь к концу 90-х — началу нулевых. Если проследить динамику использования Интернета политическим лидерами, претендующими на пост Президента страны в избирательных кампаниях 1996, 2000 и 2004 гг., то можно сделать определённые выводы : в 1996 году — 0 из 10, в 2000 году — 5 из 11, в 2004 — 6 из 6 претендентов на пост Президента создали свои персональные страницы или страницы партии, которые они возглавляют. Таким образом, мы видим, что представительство политических сил в период предвыборной борьбы постояно растёт. Сегодня Интернет ( в том числе и политический ) — это глобальная компьютерная сеть, своеобразная сеть сетей, подобная мировому океану информации, однако не стихийной, а структурированной и упорядоченной, подчиняется самым передовым в мире законам и нормам информационного права, является самой демократичной и доступной каждому жителю земли. Политический Интернет обладает целым рядом особенностей, которые сегодня привлекают политиков:

· Оперативность публикации информации при практически неограниченных объёмах и малых издержках на распространение.

· Доступность для пользователей.

· Мультимедийные возможности.

· Визуализация и интерактивность.

Роль политического Интернета как политтехнологического средства связей с общественностью в ходе подготовки и проведения избирательных кампаний невозможно переоценить. Интернет масс-медиа позволяют создать наиболее полный образ кандидата, что труднее сделать, используя традиционные СМИ. Использование политического Интернета как инструмента PR-кампании предоставляет богатство возможностей интерактивного взаимодействия с пользователем, обеспечивает оперативность связи с электоратом, позволяет гораздо чаще обновлять новости и сообщения в блогах.

К сожалению, и сейчас ещё не все политические силы страны осознали, что Интернет не просто место, где можно поместить очередную листовку, а мощное информационно-пропагандистское средство ведения политической кампании, фактически совмещающее возможности телевидения и печатных изданий.

Важнейшей тенденцией политического Интернета в постсоветкий период — создание средствами политического Интернета паблисити и привлекательного имиджа участникам выборов.

Также, актуальность исследования обусловлена тем, что в России, в электоральном цикле 2012 года, кандидаты на пост Президента активно использовали социальные сети для более успешного проведения своих кампаний.

Интернет и социальные сети в России, безусловно, стали реальной политической площадкой, где, в отличие от остального информационного пространства, идут острые идеологические дискуссии и кипит реальная жизнь. Вместе с тем, социально-политический потенциал Глобальной сети ещё не освоен и не осознан в должной мере. Таким образом, изучение формирования имиджа кандидата в Президенты РФ является новой для нас сегодня, а значит и проведение подобных исследований является актуальным для социально-политической аналитики.

Теоретико-методологическая база исследования :

При рассмотрении данной темы за основу были взяты прикладные руководства и теоретические исследования по имиджеологии, такие как „Политическая реклама“ Егоровой-Гантман Е. В. и Плешакова К. Б. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.Б.Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо». 1999, „Имиджеология“ Почепцова Г. Г. Почепцов Г.Г. Имиджеология. 2006. В основе исследования лежат принципы политической психологии: феномен политического лидерства, политическое восприятие, политические стереотипы и механизмы их действия и т. д. Вышеуказанные принципы и психологические аспекты политического поведения рассмотрены в таких исследованиях как „Психология народов и масс“ Г. Лебона Лебон Г.Психология народов и масс. — М.: Академический прогресс, 2011, „Секреты личного обаяния“ В. М. Шепиля Шепиль В.М. Секреты личного обаяния. — Издательство «Феникс», 2005, „Психология имиджа“ Е. Б. Перелыгиной Перелыгина Е.Б.. Психология имиджа. — Издательство «Аспект Пресс», 2002 и других авторов.

Степень изученности проблемы:

Изучение политического процесса в сети Интернет началось только в 90-е годы, когда политические авторы только начали осваивать виртуальное пространство. В сети Интернет существует ряд публикаций, посвященных рассмотрению социальных сетей в качестве инструмента формирования общественного мнения, а также посвященных исследованию роли Интернета в современном политическом процессе. Однако здесь необходимо отметить, что в данных исследованиях практически не освещён вопрос использования социальных сетей как инструмента политической коммуникации, что также говорит об актуальности данного исследования.

Проблемами же имиджа политических лидеров занимались ещё представители античной политико-философской мысли, такие как Платон Диалоги Платона. — Издательство «Азбука», 2000, Аристотель Аристотель.Политика. — М.:Издательство «АСТ», 2010 и др. С момента же институциализации политической науки в отдельную отрасль знания, проблема имиджа политических лидеров стала одним из направлений в политических исследованиях.

В данном направлении работали такие известные исследователи, как Н. Макиавелли Макиавелли Н.Государь. — М., 1990, В. Парето Социология Вильфредо Парето.Политический аспект. — Издательство «Алетейа», 2004, Г. Моска История политических доктрин. — Издательство «Мысль», 2012, Р. Михельс Ашин Г.К., Охотский Е.В.Курс элитологии. — М., «Спортакадемпресс», 1999 — c.41-42, Ж. Блондель и др. Данные авторы в основном занимались формированием типологий политических лидеров государств, в прямой зависимости от форм государственного управления, политического строя.

В современном же понимании проблема политического имиджа в большей степени связана с такими элементами политической науки как политическая имиджеология, политический менеджмент, политический маркетинг и т. д.. Учитывая всё вышесказанное, можно сделать вывод, что стремление политической науки к теоретическому и практическому фундированию проблемы политического имиджа является относительно новым видом деятельности, особенно в условиях активного развития масс-медиа в целом и Интернет-масс-медиа в частности.

При изучении имиджа политического лидера необходимо сделать акцент на следующих направлениях.

Первое направление относится к исследованиям посвящённым разработке основ и теорий имиджа. В данном направлении работают такие авторы как Г. Г. Почепцов Почепцов Г.Г.Имиджеология. — 2006 г., В. М. Шепель Шепель В.М.Секреты личного обаяния. — Издательство «Феникс», 2005, Е. Г. Морозова Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. Концепции, модели, технологии. — Издательство «Российская политическая энциклопедия», 1998 и др.

Второе направление является комплексным исследованием практических сторон политической имиджеологии. Представителями данного подхода являются Е. В. Егорова-Гантман Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.Б.Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо». 1999, С. Ф. Лисовский Лисовский С.Ф.Политическая реклама. — 2000 г., А. Н. Жмыриков Жмыриков А.Н. „Психология политического лидерства в современной России“. Н. Новгород: Нижегор. гуманит. центр, 1996. 192 С. Библиография.: С.185-191.). Однако здесь необходимо отметить тот факт, что большая часть исследований в области прикладной имиджеологии имеет смежный характер, являясь ещё и психологическими исследованиями.Подтверждением тому служат работы таких авторов как, Г. Г. Почепцов Почепцов Г.Г.Паблик рилейшнз для профессионалов. — Издательство «Ваклер», 2005, Е. В. Егорова-Гантман, Е. Б. Шестопал Шестопал Е.Б.Политическая психология. — Аспект Пресс, 2012.

Другое направление при изучении имиджа политического лидера рассматривает электоральные технологии, PR-технологии и коммуникации, которые необходимы и используются в процессе формирования и дальнейшего продвижения имиджа политического лидера. В данных работах исследуется место массмедиа в ходе создания и продвижения имиджа политического лидера, а также основные механизмы воздействия на электорат. Этому направлению посвящены работы таких авторов как Г. Г.Почепцов Почепцов Г.Г.Коммуникативный инжиниринг.Теория и практика. — Издательство «Альтерпресс», 2008, Е. А. Блажнов Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. — М.: ИМА-пресс, 1994, С.Ф. Лисовский Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. и т. д..

Структура исследования:

Данная курсовая работа состоит из введения, трёх глав основной части, заключения, списка используемой литературы и приложений. Во введении анализируется актуальность проблемы исследования, степень изученности проблемы, объект и предмет исследования, цели и задачи работы, методологическая основа и сама структура работы.

Первая глава „Имидж в политической науке: проблемы изучения и формирования“ состоит из трёх параграфов. В них подробно рассмотрены проблемы определения понятия «имидж» в политической науке, основные концепции формирования имиджа политического лидера, а также роль масс-медиа в формировании имиджа политического лидера.

Вторая глава „Потенциал социальных сетей с точки зрения коммуникативных технологий в предвыборном процессе„ состоит из двух параграфов, в которых дается общая характеристика социальных сетей (их влияние на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях), а также Интернет как эффективное пространство политического PR.

Третья глава „Использование коммуникативных возможностей социальных сетей в формировании имиджа кандидата в Президенты РФ в период предвыборной кампании 2012 года (на примере М. Д. Прохорова)“ состоит также из двух параграфов. В данных параграфах рассматриваются активные инструменты продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях, а также формальные и неформальные площадки политического позиционирования М. Д. Прохорова в социальных сетях, а именно политическая активность в социальных сетях “ Вконтакте „ и „Фейсбуке“.

В Заключении подведён итог проделанной работы и кратко изложены результаты исследования. Представлен список источников и используемой литературы.

Объект исследования:

Объектом исследования данной работы является имидж кандидата в Президенты РФ в социальных сетях (на примере выборов 2012 года).

Предмет исследования:

Предметом исследования является процесс формирования имиджа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях (на примере выборов 2012 года).

Цель исследования:

Цель работы состоит в исследовании формирования имиджа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях (на примере выборов 2012 года).

Хронологические рамки исследования:

Охватывают период с 25 ноября 2011 года по 5 марта 2012 года. Выбор данного временного промежутка обусловлен тем, что именно в этот период проходила предвыборная кампания кандидатов на пост Президента РФ.

Задачи исследования:

1) Рассмотреть имидж как категорию в политической науке и явление в практической деятельности, выявив основные критерии имиджа политического лидера.

2) Рассмотреть основные концепции формирования имиджа политического лидера.

3) Выявить роль Интернет масс-медиа в процессе формирования имиджа политического лидера.

4) Проанализировать влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях.

5) Рассмотреть формальные и неформальные площадки политического позиционирования М. Д. Прохорова в социальных сетях („Вконтакте“ и „Фейсбуке“).

6) Рассмотреть активные инструменты продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях.

социальная сеть имидж президент

Глава 1. Имидж в политической науке : проблема изучения и формирования

§1. Проблема определения понятия имидж в политической науке : историографический анализ

Проблема формирования и изучения имиджа, в том числе и имиджа политического лидера в постсоциалистических странах, а также его внедрения в массовое сознание стала иметь огромное значение с конца 80-х годов 20-го века.“ Бархатные революции“ произошедшие в странах Восточной Европы, переход к демократическому строю и развитие демократических институтов, и впервую очередь к институту всеобщих свободных выборов — всё это делало имиджевую проблематику актуальной, поскольку функционирование политических институтов стало прямо зависеть от того, как их деятельность оценивается гражданами. Как пишет М. Н. Шашлов, “ Неспособность изменить реальность согласно представлениям граждан о том, какой она должна быть, либо убедить их, что происходящее есть лучший вариант развития событий из всех возможных, оканчивалось, как правило, сменой правящих элит “ Козловская Н.В.«Образ современного политика в представлении студенческой молодёжи». — 2012 г.. Вследствие этого естественно, что проблема построения и изучения имиджа, в том числе и имиджа политическог лидера, а также его внедрения в массовое сознание стала иметь крайне важное значение.

Понятие «имидж» ( от англ. Image — образ, изображение ) в переводе на русский язык означает «искусственный образ, изображение». Этот термин был заимствован из английского языка в середине 80-х годов 20 века. Необходимо отметить, что в силу различий в подходах, определения и их трактовка могут быть самыми разнообразными. В его содержание включается и понятийное знание, и эмоциональный отклик на объект, который является носителем того или иного имиджа. Приведём некоторые из них. Имидж — это :

— Эмоционально окрашенный устойчивы образ кого-либо или чего-либо, сложившийся в массовом сознании и способный повлиять на поведение людей.

— Набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой личностью.

— Рекламный образ личности и т. д.

К основным функциям имиджа принято относить следующие :

· Идентификация. Данная коммуникативная фунция позволяет облегчить аудитории восприятие информации.

· Идеализация. Эта функция призвана обеспечить режим наибольшего благоприятствования, восприятию образа.

· Противопоставления. Строится на базе противопоставления к имиджам других субьектов либо своего прошлого имиджа.

· Номинативная — обозначение, выделение, отстраивание личности в среде других, демонстрируя её отличительные качества, подчёркивая их достоинство.

· Эстетическая — призвана обеспечить привлекательность внешнего облика, облагородить его.

· Адресная. Подразумевает, что существует связь между имиджем и его целевой аудиторией, что она отвечает на потребность, запрос электората.

Что же такое имидж политического лидера ?

Имидж политического лидера — это совокупность определённых качеств и черт, которые люди ассоциируют с некой индивидуальностью. В большинстве своём, понятие имиджа относится к конкретной персоне либо к определённой группе лиц. Образ, или же имидж лидера, включает в себя внешность, занимаемую должность, профессию, биографию, программу кандидата и т. д., а также „легенду“ — реальные либо же мифологизированные события, имевшие место быть в жизни кандидата, которые делают его в глазах общественности более достойным столь высокой должности, нежели остальных претендентов. Иными словами, имидж лидера — это наиболее публичная сторона его личности, направленная напрямую к избирателям. Как уже отмечалось ранее, на имидж политика влияют множество факторов : репутация, выдвигаемая политическая программа, соответствие ожиданиям избирателей, наконец внешний вид. Репутация кандидата отражена в слухах и историях про него, передающихся устно и через каналы масс медиа. В них подчёркиваются различные человеческие и деловые качества, призвание быть лидером и моральные установки. Отсутствие таких черт у кандидата, как честность и порядочность, надёжность и справедливость, крайне негативно отражается на его имидже как политика.

Имидж является связующим звеном между политиком и аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы.

Имиджевая проблематика около сорока лет находится в активном использовании в США и Западной Европе. Как отмечает отечественный исследователь В. М. Шепель, „там имидж не стал предметом специальной научно-прикладной дисциплины.Обьясняется это тем, что его сделали предметом изучения сначала политологи , потом политические психологи, а затем имидж стал центральной проблемой „общественных отношений“, ибо в избирательных кампаниях все усилия политических технологов практически сводятся к навязыванию через СМИ общественному мнению образа конкретной личности или политической партии „ «Профессия имиджмейкер». — Издательство «Феникс», 2008 . . Исследователи склонны выделять различные подходы к рассмотрению такого понятия как „имидж“.

Американский историк и социолог Даниель Бурстин в выпущенной им в 1961 году книге „Имидж“ Бурстин Д. Имидж. — М.: Издат, 1993. 480 стр. рассматривал его исключительно с точки зрения использования в коммерческой сфере. Уже позднее, отмечая возросшее влияние имиджа в политической сфере, Бурстин заметил : Наша национальная политика, — скорее борьба за имидж и между имиджами, соревнование идей „. Другой американский автор, Джо МакГиннес, в своей книге „Как продавали президента в 1968 году „, будучи участником предвыборной кампании, довольно откровенно рассказал о тех технологиях, с помощью которых потребителю навязывался политический деятель как товар Шашлов М. Н.Политический имидж как актуальный обьект исследования..

Среди англоязычных авторов следует также упомянуть таких исследователей, как Д. Хайдер, И. Рейн, К. Асплунд, Ф. Котлер Хайдер Д., Рейн И., Асплунд К., Котлер Ф.Основы маркетинга. — Издательство «Вильямс», 2011 , которые исследовали проблемы имиджа с точки зрения маркетингового подхода.Исследования Э. Тоффлера Тоффлер Э.Третья волна. — Издательство АСТ, 2010 и М. Кастельса Кастельс М.Информационная эпоха:экономика, общество и культура. — Издательство Wiley-Blackwell, 2009 посвящены вопросам становления эпохи информационных технологий, отношениям власти и общества.

По мнению Элвина Тоффлера — „ Имидж — не что иное, как сплав образов, присутствующих в сознании членов общества“ Тоффлер Э.Метаморфозы власти. — Издательство АСТ, 2009. Изучением целенаправленного формирования имиджей, а также анализом причин, по которым политические акторы стремятся создать себе тот или иной имидж среди других акторов политики, изучали Х. Янг и Г. Моргентау Янг Х., Моргентау Г.Мировая политика. — Нью-Йорк, 1955, Р. Кеохане Power and Interdependence: World Politics in Transition (1977, with Joseph S. Nye, Jr). Анализом стереотипов и политических мифов, которые являются частью политического имиджа, изучали Дж. Тюрнер и Х. Тайфель Tajfel, H. (1974). Social identity and intergroup behaviour.Social Science Information, 13, 65-93..

Отечественные авторы, такие как М.И.Скуленко и О.А. Феофано, рассматривали имидж исключительно с позиций маркетингового подхода, считая имидж „ основным средством психологического воздействия на потребителя с целью дифференциации однородных товаров , конкурирющих друг с другом, но исключительно в буржуазных обществах и только применительно к коммерческой сфере „ Скуленко М.И.Журналистика и пропаганда. — Киев, 1987. Это обьяснимо, так как в Советском Союзе, тема исследований в области мира политического была практически запретной до середины 80-х годов. И только после демократических реформ, первых свободных выборов, которые прошли в СССР в марте — апреле 1989 года, появились первые исследования о роли СМИ в избирательном процессе, стратегии и тактике выборов и т. д.. Как отмечает М. Н. Шашлов , — „именно организация демократических выборов и накопившийся в этой сфере опыт способствовали появлению в странах — бывших советских республиках большого количества изданий посвящённых различным аспектам проведения избирательных кампаний“ Шашлов М.Н.Политический имидж как актуальный объект исследования.. В настоящее время существуют множество изданий отечественных авторов по данной тематике. К примеру, „Приключения имиджа“ П. С. Гуревича Гуревич П.С.Приключения имиджа. — М., 1991, „Избирательные технологии : российский и зарубежный опыт“ А. Ковлера Ковлер А.Избирательные технологии:российский и зарубежный опыт. — М., 1996, „Технологии избирательной компании „ В. Амелина и С.Устименко Устименко С, Амелина В.Технология избирательной кампании. — Издательство «Союз», 1993 и другие.

Таким образом, интерес к политическому имиджу, как самостоятельному вектору исследований был обусловлен демократическими переменами в нашей стране.

Что же такое „имидж политический“ ? Рассматривая имидж политический необходимо отметить, что это особый вид имиджа, состоящий из общих политических и психологических характеристик. Внимание исследователей к данной категории имиджа было привлечено с середины прошлого века.

Согласно определения Е. В. Егоровой-Гантман и К. В. Плешакова, политический имидж — это „специально создаваемый преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей „ Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В.Политическая реклама. — «Никколо», М., 1999. Из этого определения мы видим, что создание политического имиджа явление целенаправленное. Такую же позицию занимает и О. Н. Гундарь, которая считает имидж результатом сознательного и целенаправленного конструирования Гундарь О.Н.Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Автореферат. — Ставрополь, 2001.

По мнению Е. Ю. Савиной , „ имидж — это постоянно воспоизводимый самим субьектом и средствами коммуникации образ, включающий определённые черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, нравственных, психологических, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората „ Савина Е.Ю.Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати.Автореферат. — Москва, 1998.

С точки зрения Г. Г. Почепцова, одной из важнейших черт политического имиджа является его способность содержать в себе большое количество закодированой информации, ввиду чего политический имидж выступает „свёрнутым текстом“.Так как человек обычно не способен обрабатывать внушительное количество информации, он начинает прибегать к их укороченным вариантам. А значит при возникновении потребности, целевой аудитории помогают „ развернуть свёрнутый текст в нужном направлении, выполняя за неё определённую часть работы „ Почепцов Г.Г.Имиджеология. — Издательство «Ваклер», 2001 — стр.66.

Из перечисленных выше определений понятия „политический имидж“, мы можем сделать вывод о том , что их авторы , берут за основу определения различные свойства рассматриваемого нами понятия. Однако, по мнению отечественного исследователя В. С. Феклюниной, „их объединяет ряд общих моментов“:

· Большая часть определений рассматривает такой вид имиджа, как личностный.

· Основной упор в данных определениях делается на процесс формирования имиджа, нежели на уже готовый имидж.

· Политический имидж рассматривается с позиций взаимоотношений политика и электората.

Из всех приведённых выше определений политического имиджа, возьмём за основу наиболее подходящее для нашего исследования, определение данное В. С. Феклюниной, согласно которому „политический имидж — это имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ политического субьекта, сложившийся в массовом сознании в результате сочетания целенапрвленных и непреднамеренных действий и постоянно воспроизводимый самим субьектом и средствами массовой коммуникации„ Феклюнина В.С.Политический имидж России в американской прессе 2000-2004 гг. — Саратов, 2005. Приведённое выше определение наиболее подходит целям и задачам нашего исследования.

Исследователи политического имиджа неоднократно предпринимали попытки классифицировать различные виды политического имиджа.

Так, исходя из эмоциональной подоплёки создания имиджа, его можно разделить на 2 типа :

· Позитивный, призванный пробудить положительные эмоции.

· Негативный, призванный пробудить отрицательные эмоции.

Кроме того, политические имиджи можно дифференцировать по механизму их формирования :

· Стихийный имидж — возникает в сознании стихийно. Зачастую данный тип имиджа опирается на стереотипы, и подчас сам становитсястереотипом.

· Искусственный имидж — целенаправленно созданный и внедрённый в массовое сознание имидж.

Таким образом, мы можем говорить, о четырёх типах политического имиджа :

· Стихийный позитивный

· Стихийный негативный.

· Искусственный позитивный.

· Искусственный негативный

В дополнение к ним, Г. Г. Почепцов, выделяет такие типы политического имиджа, как желаемый, текущий, зеркальный, корпоративный и множественный. Почепцов Г.Г.Имиджеология. — Издательство «Ваклер», 2001 — стр.698

Рассмотрим типологию и структуру политического имиджа по В. С. Феклюниной Феклюнина В.С.Политический имидж России в американской прессе 2000-2004 гг. — Саратов, 2005:

1. Исходя из структурных особенностей :

· Личностный имидж

· Корпоративный имидж

· Институциональный имидж

· Множественный имидж

2. Исходя из имиджа существования относительно настоящего момента

· Текущий имидж

· Желаемый имидж

3. Исходя из восприятия политического имиджа :

· Внутренний имидж ( самоимидж)

· Внешний имидж ( воспринимаемый )

4. Исходя из эмоциональной окраски :

· Позитивный имидж

· Негативный имидж

5. Исходя из механизма формирования и распространнения :

· Стихийный имидж

· Искусственный имидж

Структура политического имиджа :

Существуют три группы имиджевых характеристик : персональные, социальные, символические.

К персональным характеристикам имиджа обычно относят характер политика, его физические особенности, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы. Сюда же можно отнести умение вызывать доверие, симпатию, убеждать. Важную роль играют ожидания и представления избирателей о том, каким должен быть лидер. Большинство из представленных выше характеристик не возможно изменить, возможно лишь сделать акцент на достоинствах. Возможно также добавить в образ политика те черты, которыми он и не обладает, однако, которые востребованы электоратом.

Социальные характеристики — самая динамичная часть имиджа, она тесно связана с политической реальностью, в следствии чего подвержены изменениям. Они помогают наладить контакт кандидата и общества, генерируя и провозглашая объединяющие идеи.

Символические характеристики — это наиболее устойчивый элемент политического имиджа. В число символических характеристик входят политика, программа, определённый набор „лидерских“ черт, которые востребованы электоратом постоянно.

В современных условиях информационного общества и виртуализации публичной политики имидж является связующим звеном между лидером и массами, берёт на себя системообразующую роль и выполняет ряд лидерских функций. А именно завоевании симпатий электората в условиях избирательной кампании, контроль за политическим поведением масс.

В России на политической арене исследователи склонны выделять несколько видов политических имиджей, а именно :

· Политизированный имидж — в нём делается акцент на единстве политических воззрений кандидата с электоратом.

· Актуальный имидж — данный имидж подчёркивает стремление кандидата на удовлетворение наиболее актуальных потребностей масс.

· Эмоциональный имидж — его задача состоит в создании позитивного эмоционального настроя электората.

· Интеллектуальный имидж — основан на активизации интеллекта избирателей.

· Ролевой имидж — способствует кандидату в демонстрации необходимости выполняемой им социальной роли.

· Карнавальный имидж — ориентирован на архетипы, хранящиеся в ментальной памяти народа.

В восприятии политического имиджа крайне важную роль играют иррациональные характеристики. Так, согласно О. П. Берёзкиной Березкина О.П.Политический имидж в современной политической культуре.Автореферат. — СПб., 1999, выделяются следующие пласты имиджа:

· Бессознательные характеристики, связанные с индивидуальными особенностями субъекта.

· Характеристики, связанные массовыми стереотипами.

· Характеристики, порождённые глубинными представлениями, общими для людей данной культуры.

Рассмотрим представленные выше характеристики более подробно. Стереотипы возникают ввиду особенностей человеческой психики, таких как стремление к конкретизации и упрощению. Впервые термин „стереотип“ использовал классик американской журналистики Уолтер Липпман (WalterLippmann), который в 1922 году опубликовал книгу „Общественное мнение“ (PublicOpinion ). Этим словом он пытался описать метод, с помощью которого общество пытается категоризировать людей. Согласно его определению, стереотипы — это „ упорядоченные, схематичные , детерминированные культурой “ картинки мира“ в голове человека, которые экономят его усилия при восприятии сложных социальных объектов „ Васильева Т.В.Стереотипы в общественном сознании. — М., 1989 — стр 36..

Липпман выделил 4 аспекта стереотипов ( впоследствии появилось ещё много других градаций, которые впрочем не противоречили концепции Липпмана ):

1. Стереотипы всегда проще, чем реальность.

2. Люди приобретают стереотипы ( от друзей, СМИ и т. д. ), а не формируют их на основе личного опыта.

3. Все стереотипы в большей или меньшей степени ложны.

4. Стереотипы очень живучи.

Стереотипы существуют на двух основных уровнях : индивидуальном и социальном. Индивидуальные существуют в сознании каждого отдельного индивида. Социальные же существуют в группах людей, и являются для них общими.

Британский исследователь Х. Тайфель выделяет Tajfel H.Human groups and social categories. — 1981 следующие функции индивидуальных стереотипов:

· Когнитивная функция : информация обрабатывается автоматически на основе выборочного восприятия, ожиданий и предубеждений, при этом претерпевая упрощение и схематизацию.

· Оценочная и защитная функции: для того, чтобы сохранить положительный самоимидж, мы переоцениваем себя и недооцениваем других.

В свою очередь, социальные стереотипы, выполняют следующие функции :

· Идеологическая функция : идеология группы объясняет и оправдывает поведение группы.

· Функция самоопределения : строится на противопоставлении „ мы — они „.

Создание и внедрение в первую очередь искусственных стереотипов, является неотъемлемой частью проведения избирательных кампаний. Их целью является укрепление либо ослабление общественного влияния каких-либо политических сил. Отечественный исследователь А. В. Голубев выделяет Голубев А.В.Запад глазами советского общества. — М., 1986 — стр. 104-120 несколько этапов навязывания стереотипов :

· Выравнивание.

· Усиление.

· Ассимиляция.

Первый этап — его суть заключается в максимальном упрощении объекта.

На втором этапе характеристикам объекта придается большая значимость, чем та, которая была до этого.

Третий этап — формирование имиджа наиболее близкого к реальным характеристикам, в силу чего, он наиболее правдоподобен.

Исследователи стереотипов также склонны классифицировать стереотипы на автостереотипы и гетеростереотипы. Автостереотипы — как правило положительные образы, возникают у людей одного народа, одной культуры, одной страны. Гетеростереотипы — стереотипы образы других стран и народностей. В основном носят отрицательный характер. Отечественный исследователь В. С. Феклюнина отмечает, что если в автостереотипе преобладают отрицательные черты, то в основном это говорит о сильном влиянии на самосознание этноса извне Феклюнина В.С.Политический имидж России в американской прессе 2000-2004 гг. — Саратов, 2005.

Она же выделяет некоторые черты присущие большей части гетеростеретипов :

· Положительное отношение к собственной группе, и негативное к другим.

· Мнение о неоднородности собственной группы и однородности других групп.

· Списывание неудач собственной группы на неблагоприятную ситуацию, и неудачи других групп на низкие навыки и способности их представителей.

В зависимости от того, кто является „получателем“ имиджа, необходимо выделять такие разновидности имиджа, как само-имидж и воспринимаемый имидж. Само-имидж — это наше видение самих себя в пространстве. Воспринимаемый — это то, как нас видят ( воспринимают ) другие. Помимо этого, исследователи политического имиджа выделяют желаемый ( требуемый ) имидж. Именно этому типу имиджа посвящена большая часть исследований, ввиду их актуальности — как создать, а затем внушить массам необходимый политический имидж ? Об этом мы поговорим более подробно в следующем параграфе.

§2. Концепции формирования имиджа политического лидера

На сегодняшний день в политической практике существует типовой алгоритм формирования имиджа политического лидера :

1. Выявление сложившихся у аудитории представлений об объекте ( в нашем случае кандидате ), чей имидж предстоит моделировать.

2. Выявление ожиданий и предпочтений аудитории, тех черт, которыми по их мнению должен обладать политик.

3. Формирование имиджа данного политика как ответ на предпочтения и ожидания аудитории.

4. Разработка стратегии формирования имиджа.

5. Непосредственно формирование имиджа, то есть переход от абстрактной модели к реальности.

6. Контроль за реализацией плана, анализ предварительных результатов, их корректировка по необходимости.

7. И на конец, мониторинг сформированного имиджа и деятельность по его поддержанию.

Предполагается, что данный выше алгоритм содержит в себе такие черты как детерминированность, массовость и результативность.

В свою очередь формирование имиджа вбирает в себя такие концепты :

· Позиционирование ( от англ. Position — положение, позиция ) — это процесс создания и сохранения ( поддержания ) воспроизводства имиджа понятного избирателям. Если объект не позиционирован — он просто не понятен своей целевой аудитории.

Позиционирование — это избрание или заявление о выдвижении кандидатуры, некий прецендент, который стал известен и значимым.

Когда тот или иной кандидат выдвигает свою кандидатуру, он позиционируется. Его фамилия вносится в список зарегистрированных кандидатов, который, как правило, публикуется в различных масс медиа, после чего начинается сбор подписей, процесс позволяющий лучше узнать кандидата из информационного листа, а также со слов команды кандидата ( сборщиков подписей, доверенных лиц и т. д. ). Отсюда возникает весьма важный аспект — кто представляет кандидата.

· Возвышение имиджа. После квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к возвышению имиджа.

· Антиреклама или снижение имиджа. В политике невозможно, чтобы имидж всегда был позитивным, разве что после смерти лидера, да и то, при выяснении некоторых обстоятельств имидж снижается, происходит переоценка личности и её роли в истории.

· Отстройка от конкурентов. Как правило, это комбинация возвышения имиджа при снижении имиджа другого политика. Или так : позиционирование своего объекта PRа фоне конкурентов. Отстройка, в свою очередь, может быть явной и неявной.

· Контрреклама. Цель карьеры политика — добиться власти, а для этого нужно расположить к себе электорат. Это трудно сделать без позитивного имиджа. Но бывает, что отрицательный имидж для одних избирателей становится положительным для других и даже усиливается — за счёт разного рода скандалов.

Одной из концепций построения имиджа является позиционирование.

Отечественный исследователь Г. Г. Почепцов в своей работе определяет позиционирование в виде двух представлений : для кого именно данный объект ( в нашем случае политический лидер ) и почему можно быть заинтересованным в выборе именно его. В связи с чем происходит разграничение на функциональные и психологические преимущества объекта. Функциональные преимущества отвечают : ради чего существует данный объект. Психологические преимущества служат для удовлетворения иных нужд. Таким образом законом позиционирования становится главенство преимуществ над просто характеристиками. На первое место выходит точка зрения потребителя, в данном случае электората. Соответственно, политика начинает спускаться как можно ближе к населению Почепцов Г.Г.Имиджеология. — Издательство «Ваклер», 2001 — стр.698.

Современный политический лидер должен позиционировать себя максимально приближённым к населению, демонстрировать теплоту, заинтересованность в решении проблем электората.

В случае, когда нам необходимо выдать некое негативное сообщение, мы позиционируем объект в рамках полюса негативных характеристик. В данном случае необходимо создание условий для выхода из этого образа. Одним из вариантом выхода из создавшегося положения является растянутость во времени. Событие рано или поздно забывается, если о нём не говорить. Активная же работа над опровержением только вредна, так как заостряет внимание и раскрывает негативную информацию для большего числа лиц, чем это было изначально.

Ещё одним вариантом, может стать метод действия от противного, когда отрицательная ситуация признаётся и с извинениями, но всё же защищается. Таким образом, позиционирование состоит в передвижении интересующего нас объекта, в зависимости от поставленной задачи, к позитивному или негативному полюсу.

Крайне важным при всём этом являются такие черты имиджа, как постоянство и узнаваемость.

Формирование удачного имиджа политического лидера зависит от ряда факторов: от знания и понимания настроений в обществе, требований и установок своих последователей, умения показать, что Вы — именно тот политик, отвечающий потребностям электората. Для построения удачного имиджа, политик всегда должен демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые публика привычно связывает с качествами „лидера“. При всём этом не важно обладаете ли Вы этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть человеком обладающим этими качествами. Так, лидеру необходимо выглядеть справедливым и заботливым по отношению к тем, кто признаёт его лидерство, беспощадным к врагам, деятельным, решительным, выходящим победителем из любой ситуации и всегда чувствовать себя правым и т. д.. Большая часть данных качеств успешно конструируется с помощью речевой коммуникации.

Необходимо отметить, что начинающему политику, карьера которого находится на взлёте, сформировать имидж, который ему необходим, будет намного проще, нежели уже состоявшемуся и известному политику. Самое главное, чтобы его заметили и запомнили. Поэтому политику-новичку удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные политическими событиями моменты. Чтобы кандидата запомнили, ему необходимо создать устойчивую ассоциацию между своим политическим именем и значимой для электората в данный момент идеей, чётко обозначить себя приверженцем данного политического направления. И чем прочнее будут ассоциации, тем легче вас будет узнать и запомнить.

В случае, если перед нами уже достаточно известный политический деятель, то кардинально изменить его имидж — дело довольно непростое. Но, если такая необходимость всё же есть, то главнейшей задачей является — создать новые ассоциации связанные с кандидатом. Задача — доказать аудитории, что данные новые качества больше всего соответствуют требованиям реалий жизни.

Исследователи выделяют два типа социально-психологического влияния политических лидеров на целевые группы :

· „Лицом к лицу“ — это процесс взаимовлияния кандидата ( лидера ) и аудитории, осуществляется при непосредственном контакте ( например, встрече с избирателями ).

· „Отдалённое лидерство“ — данный процесс лидерства, осуществляется с помощью коммуникации через масс медиа.

Поэтому необходимо очень чётко различать две стороны формирования имиджа лидера. С одной стороны, имидж политического лидера есть непосредственное отражение его политической деятельности, а с другой это следствие специально направленных усилий по формированию искусственного имиджа у населения.

Одним из этапов формирования имиджа политического лидера является подбор необходимого типажа, например, „отец нации“, „спаситель“, „хитрый лис“, „крепкий хозяйственник“ и т. д.. Данные выше образы понятны электорату и легче воспринимаются им.

По мнению отечественного исследователя Е. В. Егоровой-Гантман, в сознании избирателей заложен определённый прототип политического лидера, который состоит из набора определённых черт, характеризующих образцового политического деятеля. Прототипы делятся на позитивные и негативные. Прототипы существующие в массовом сознании представляют собой не только критерий оценки действий политиков, но и способ хранения и передачи другим поколениям представлений и ценностей существующих в данном обществе Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В.Политическая реклама. — «Никколо», М., 1999.

При формировании имиджа политического лидера необходимо учитывать, какие характеристики наиболее значимы для избирателей.

Социальные характеристики — крайне важная часть имиджа политического лидера. Они довольно не устойчивы и создаются каждый раз заново исходя из сложившийся ситуации.

Символические характеристики — являются крайне устойчивым и неизменным элементом политического имиджа. Они связаны с культурными архетипами, идеологиями, которые постоянны и не меняются в течении долгого времени. Проще говоря, политику необходимо демонстрировать определённый набор черт и качеств, дабы общественность увидела в нём своего лидера.

Таким образом, основанием для формирования имиджа, служит комбинация социальных характеристик и психологических архетипов.

Исходя из позиций функционального подхода, имидж политического лидера, необходимо разделить на следующие компоненты :

· Политические позиции лидера. Это один из самых больших и наиболее важных компонентов для политика. Данный компонент отражает политическую и социально-экономическую платформу лидера. Данный компонент, как правило, транслируется через СМИ.

· Политическая практика лидера. Этот компонент отражает реальные действия лидера.

· Личностные качества лидера. Информация о политическом лидере оказывает серьёзное воздействие на массовое сознание, и может стать решающим фактором, вызывающим у населения симпатию или антипатию.

· Визуальный имидж лидера. Постоянное появление лидера или его имени в публикациях, билбордах, создаёт мощный канал воздействия на социум.

Завершая рассмотрение вопроса о формировании имиджа политического лидера, сделаем следующие выводы :

· Концепция формирования имиджа политического лидера представляет собой комплекс технологических приёмов моделирования и презентации имиджа политика, объективированного в его внешности, действиях, отношениях с людьми.

· Создать единый механизм формирования имиджа политического лидера крайне трудно.

· Технология создания и разработка сценария создания имиджа политического лидера, относится к наиболее актуальным задачам, решаемым на стыке множества наук.

· На сегодняшний день мы можем говорить о технологии создания имиджа политического лидера как о системе технологических приёмов, используемых в социальной психологии, рекламе, СМИ с учётом политических и информационно-коммуникативных закономерностей формирования имиджа.

Сегодня политическому лидеру, желающему создать устойчивый имидж в обществе необходимо иметь ввиду, что масс медиа являются системообразующим компонентом в процессе формирования имиджа политика. Информационный ресурс — это мощнейший рычаг воздействия на массы, и тот политик, который правильно сумеет им воспользоваться, сумеет добиться желаемого результата. В следующем параграфе мы подробно рассмотрим роль масс медиа в формировании имиджа политического лидера.

§3. Роль масс-медиа в формировании имиджа политического лидера

Имидж политика, главным образом формируется с помощью средств массовой информации ( масс-медиа ). Правильно выстроенные отношения со СМИ помогают политику сформировать для себя необходимый имидж. Это полноценное сотрудничество является взаимовыгодным — политику важно и необходимо донести до своих избирателей свою позицию ( или позицию партии ) касаемо того или иного вопроса, для журналиста — это актуальная и оперативная информация.

Имидж политического лидера — это тот образ, который формируется в общественном сознании в результате воздействия личности лидера на общественное мнение, главным образом, через СМИ. Сегодня имеется большое число средств массовой информации, посредством которых население информируется о политических лидерах, их партиях и т. д..

Как известно, имидж политического лидера является частью общественного мнения.

Впервые изучением влияния масс медиа на общественное мнение стал заниматься германский политолог и социолог Макс Вебер Вебер М. Политические работы, 1895—1919.Пер. с нем. Б. М. Скуратова; послесл. Т. А. Дмитриевой. — М.: Праксис, 2003.. Он доказал потребность изучения периодической печати и показал ориентированность печатных изданий на определённые социальные группы, а также влияние на их общественное мнение.

При формировании общественного мнения необходимо учитывать такие факторы как :

1. Масс-медиа.

2. Социальные институты ( такие как школа, церковь и другие общественные объединения ).

3. Индивидуальный жизненный опыт человека.

4. Межличностные коммуникации, дополняющие индивидуальный жизненный опыт.

Влияние масс медиа на формирование имиджа политического лидера, на сегодняшний день, неоспоримый факт. Другое же дело, если говорить о механизмах или степени влияние на реципиента. Чем удалённее от реципиента находится объект имиджа, образ которого формируется в сознании, тем важнее будет роль масс медиа, которая станет „определяющей в формировании как национального, так и международного общественного мнения „. Эта теория выглядит особенно убедительно, когда обладателем того или иного имиджа является политический лидер, большая часть информации о котором, в большинстве случаев, поступает из различных средств массовой информации.

Традиционные и проверенные средства массовой информации — периодические печатные издания. Они разделяются на центральные, региональные, общего значения и специализированные. Специализированные издания существенно менее подходят для продвижения политического лидера, чем издания общего профиля ( новостные ), ориентирующийся на весьма широкую аудиторию , которая интересуется новостями, в том числе и из общественно-политической сферы жизни.

Сегодня создание собственного печатного бюллетеня, является делом простым и недорогим, доступным и для политического лидера регионального уровня, так и для лидера федерального масштаба. Большая часть партий и их лидеров, имеют собственные печатные издания, как центральные, так и местные. Особая активность выпуска таких изданий связывается с избирательными кампаниями. В печатных изданиях приводятся новости : как вёл себя политический лидер ( или партия ) в законодательных структурах при обсуждении важных законопроектов, какие предлагает решения тех или иных проблем, в каких социальных акциях участвовал.

Сегодня популярность печатной продукции всё более падает, а растёт популярность электронных СМИ. И действительно, данный вид СМИ позволяет не только прочесть, услышать, но и увидеть политиков в действии, коммуницировать с ними.

Сегодня самым дорогим, но и самым действенным информационным средством является телевидение. Цена рекламы на ТВ колеблется и зависит от таких факторов как время суток, в которое идёт ролик, времени хронометража, времени года. Так , минута рекламного времени на одном из федеральных каналов начинается от нескольких тысяч долларов.

В связи с этим в начале 21 века всё большую роль в создании определённой точки зрения в обществе начинают играть интеренет-масс медиа. Их преимущества по сравнению с другими СМИ очевидны. Рассмотрим некоторые из них :

· Всю необходимую информацию о политическом лидере, программе и т. д., можно получать круглосуточно, находясь при этом в любой точке подключенной к сети Интернет.

· Во многих случаях, позволяет задать интересующие вопросы и получить на них ответ в реальном времени.

· Дешевизна.

· Ненавязчивость ( не хочешь — не заходи ).

Благодаря развитию интернет-СМИ количество людей, предпочитающих читать печатные СМИ, с каждым годом сокращается. Так, опросы общественного мнения в США в 2009 году показали, что только 19% жителей США в возрасте от 18 до 35 лет просматривают бумажную прессу. И тем не менее, по мнению исследователей, при формировании либо трансформации политических имиджей, значимость печатных СМИ крайне велика. Отечественный исследователь Феклюнина В. С.( там же ), отмечает, что происходит это по следующим причинам :

· Газеты и журналы предлагают несравнимо большее количество аналитических материалов, вследствие чего аудитория чаще обращается к ним, нежели к электронным СМИ.

· Влияние печатных СМИ не одномоментное ( у читателя есть возможность перечитать и более подробно ознакомиться с информацией ).

· Большинство печатных СМИ имеют электронную версию в сети Интернет.

Степень и форма воздействия масс медиа на общественное мнение вирируется в зависимости от подхода, которого придерживается исследователь.

С позиций марксистского подхода, масс медиа рассматриваются не просто как инструмент влияния на общественное мнение, а как возможность контролировать общество. При этом они отстаивают интересы богатого меньшинства, превознося достижения капиталистического строя.

В начале 20 века большое распространение получила модель так называемой „ подкожной инъекции „, согласно которой эффект от воздействия СМИ на аудиторию подобен инъекции препарата в венозную артерию человека, оказывая „ прямое, немедленное и результативное воздействие на человеческое поведение „. Слабой стороной данной теории является то, что её сторонники рассматривали СМИ единственным источником передачи информации и не учитывали возможность искажения при межличностной коммуникации. Учитывая роль межличностных коммуникаций, Е. Кац и П. Лазарсфельд разработали модель „ двухшагового влияния „, согласно которой, информация в начале попадает к „ лидерам общественного мнения „. „ “Эти люди гораздо чаще обращаются к СМИ и затем передают сообщение менее активной части населения, таким образом, оказывая влияние на формирование их мнений „. Данная модель применяется с 50-х годов прошлого века.

Согласно теории „ культурных эффектов „, эффектот воздействия масс медиа зависит от пола, возраста, этноса индивидуума. При этом воздействие на аудиторию не является незамедлительным. Наибольшее ударение делается на постоянное повторение каких-либо идей, событий и т. д.

В противовес приверженцам вышеуказанных теорий, либералы выдвинули свою концепцию. Согласно их точки зрения, воздействие масс медиа на общество невелико и основывается на укреплении уже действующих установок и представлений, в основном же, СМИ воспроизводят социальный заказ, то что отвечает общественным запросам.

Существует и компромиссная точка зрения, которая не ставит под сомнение значительную роль СМИ на формирование общественного мнения, но и признающая несовершенство средств массовой информации. Так, отечественный автор Г. Гаджиев отмечает, что„ СМИ, будучи частью современной действительности со всеми её противоречиями, конфликтами, в той или иной мере воспроизводят их. Поэтому потоки информации состоят из множества противоречащих, нередко взаимоисключающих друг друга сообщений и материалов … И хотя программы и материалы СМИ в своей совокупности оказывают влияние на формирование общественного мнения, но они не штампуют его. „ Гаджиев Г.Введение в политическую науку. — Логос., 1999 — стр.544

В соответствии с одной из наиболее успешных, на сегодняшний день, теорий, которая наиболее полно и точно отображает роль СМИ в формировании общественного мнения, а значит и имиджей политических лидеров, значимость средств массовой информации основывается на возможности формировать „ повестку дня „, очерчивать круг наиболее актуальных проблем. Так, американский исследователь Джейсон Мерилл отмечает, что СМИ „ тиражируют друг за другом в разных видах новости и сюжеты, напоминая обществу без конца друг за другом об одних и тех же событиях „. По его мнению „ средства массовой информации обладают силой фокусировать наше внимание на определённых вещах, но эта не та власть, которая заставляет действовать … влияние СМИ состоит скорее в том, чтобы указывать обществу, о чём следует задуматься, а не в том, чтобы говорить ему, что следует думать „ Мерилл Дж.Беседы о масс-медиа. — М., 1997.

Довольно распространённым является мнение о том, что действия политических масс и их сознание, находятся в зависимости информационного поля созданного масс медиа. В связи с этим, целесообразно процитировать Э. Денниса, считающего, что „ СМИ формируют наше мышление, воздействуют на наши мнения и установки, подталкивают нас к определённым видам поведения, например, голосованию за определённого кандидата „ Деннис Э.Беседы о масс-медиа. — Издательство «Вагриус», 1997 — стр.139. Другие исследователи считают, что воздействие средств массовой информации на действия общества происходит через формирование некого общественного мнения. В этой связи уместно привести слова отечественного автора Кузьмен О. В., которая считает что „ благодаря возможности придавать общественному мнению массовость СМИ обладают способностью управлять и даже манипулировать им „ Кузьмен О.В.Социология общественного мнения. — Новосибирск, 1996 — стр.34.

Факт установления повестки дня СМИ подкрепляется социологическими опросами, в ходе которых, респондентам задавался вопрос о наиболее важных событиях и проблемах, как в нашей стране, так и за рубежом, на их взгляд. Затем полученные данные обрабатывались и сравнивались с новостями опубликованными в печатных СМИ. Читателя искусственно „наводят“ на наиболее „важную“ повестку дня. Д. Мерилл отмечает, что „ повторяясь они фокусируют внимание аудитории на сравнительно небольшом спектре объектов, вокруг которых и формируется общественное мнение. Каждый из этих объектов, в свою очередь, обладает рядом характеристик, которые также освещаются СМИ неравноценно : одни из них обрисовываются более отчётливо, чем другие, тогда как некоторые и вовсе остаются без внимания. Тем самым СМИ формируют своеобразную повестку дня второго уровня „ Мерилл Дж.Беседы о масс-медиа. — М., 1997.

Российские исследователи И. Задорин, Ю. Бурова, А. Сюткина в своей работе Задорин И., Буров Ю., Сюткин А.СМИ и массовое политическое сознание: взаимовлияние и взаимозависимость. — М., 1997 выделили следующие факторы влияющие на формирование повестки дня, имеющим прямую связь в создании имиджа политического лидера:

Зависимость от источника информации. Источники можно условно разделить на 4 вида :

· Правительственные

· Транснациональные либо национальные новостные агенства

· Специальные корреспонденты

· Редакторы.

Очень часто источники могут быть использованы все сразу.

1. Прямая зависимость средств массовой информации от информационных агентств. Ввиду вышеуказанного, уместно процитировать российского исследователя Феклюнину В. С., согласно мнения которой „ Зависимость СМИ от информационных агентств выражается, прежде всего, в том, что печатные издания освещают только те события, о которых их информировали агентства. Более того, необходимость продавать новости большому количеству клиентов по всему миру заставляет информационные агентства, во-первых, производить более или менее стандартные новости, а во-вторых, учитывать интересы их важнейших клиентов, а именно крупнейших западных СМИ „.

2. Отход на второй план корреспондентов и авторов статей. Ведь журналисты получают ту или иную информацию, в большинстве случаев, когда та поступает к ним от одного из информационных агентств. „ Таким образом, функцией журналистов становится скорее комментирование событий, отнесённых информационными агентствами к достойным внимания, нежели само освещение этих событий „.

Характеристики событий, делающие их привлекательными для аудитории. Существует несколько точек зрения на то, какую роль играют интересы аудитории. Так, по мнению Кольцовой Е. Ю., „ аппеляция к интересам аудитории лишь используется всеми участниками игры для легитимации собственной деятельности, но сама аудитория в этой игре участия не принимает „ Кольцова Е.Ю.Производство новостей:скрытые механизмы контроля//Журнал социологии и социальной антропологии. — 1999. — №3.

Другой же исследователь, Л. Федотова, в противоположность первому утверждению, считает, что одним из первостепенных факторов работы СМИ является учёт интересов аудитории См.Науменко Т.В.Социология массовых коммуникаций..

Дабы вызвать максимальный интерес аудитории, средства массовой информации должны обладать рядом параметров, которым должны отвечать международные новости. Иными словами о чём должны быть новости. Исследователь Науменко Т. В., приводит следующие параметры :

1. Информация о сенсационных, нестандартных событиях.

2. Негативная информация.

3. Персонализированная информация, т. е. Интерес масс медиа фиксируется на конкретных персонах ( к примеру, общественно-политических деятелях ). По этому поводу В. Зазыкин, отмечает „ причина персонализации информации в СМИ состоит в том, что изначально психолгически человек склонен реагировать скорее на личность, а не на идею.

4. Новости соответствующие запросам аудитории.

Информация фокусируется в основном на краткосрочных событиях, с минимальным отрывом по времени. Как считает Г. Шиллер : „ чувство срочности, возникающее в силу упора на немедленность, создаёт ощущение необычайной важности предмета информации „( «Манипуляторы сознанием»).

5. Субъективность работников СМИ при выборе той или иной информации для публикации См.Науменко Т.В.Социология массовых коммуникаций..

Кроме вышеперечисленного, не последнее место в освещении событий занимают латентные механизмы контроля на СМИ. Проблеме латентных механизмов контроля СМИ посвящена не одна теория средств массовой информации. В основе социально-организационного подхода лежат факторы, оказывающие влияние на процесс создания новостей, как временные и технологические ограничения, коллективный характер производства и т. д.. Данные факторы влияния соединены с внутриорганизационными ограничениями в работе СМИ.

Сторонники же политэкономического подхода интересуются факторами внешнего воздействия агентов влияния. Так российский исследователь Грачёв М. Н.( «Средства массовой информации в социально-политическом поле» Вестник Российского университета дружбы народов. Серия Политология N2 2000 год стр 80-87 ), выделяет следущие виды агентов влияния :

· Экономические агенты. Их отличительной чертой является капитал. К ним обычно относят собственников средств массовой информации, их спонсоров и т. д..

· Государственные агенты — к ним относятся сотрудники силовых структур , крупные чиновники и т. д. Они имеют доступ к общественным ресурсам Грачёв М. Н.Средства массовой информации в социально-политическом поле//Вестник Российского университета дружбы народов.Серия «Политология». — 2000. — №2., стр 80-87.

Роль вышеуказанных агентов влияния может колебаться в зависимости от того, какое место занимают СМИ в той или иной стране. В государствах с авторитарными формами правления и государственной цензурой, СМИ работают прежде всего на правящую верхушку ( элиту ) и находятся под контролем государственных агентов. В демократических странах главенствующая роль отводится экономическим агентам.

Рассмотрим более подробно процесс управления политическим имиджем. Г. Г. Почепцов даёт такое определение управлению политическим имиджем — „ это интенсивное введение информации с пргнозируемой реакцией на неё „ Почепцов Г.Г.Имиджеология. — Издательство «Ваклер», 2001. Исследователь делает акцент на таких характеристиках процесса управления имиджем :

1. Требования канала ( задаются определённой спецификой данного канала ).

2. Требования аудитории ( то что желает видеть общество ).

3. Требования задачи ( определяют цель имиджевой коммуникации ) Почепцов Г.Г.Имиджеология. — Издательство «Ваклер», 2001.

Ряд исследователей считают, что при формировании имиджа политического лидера необходимо учитывать не только рациональные доводы, но и эмоциональные аспекты, которые активно влияют на массовое сознание. Данное обстоятельство во многом роднит управление политическим имиджем и пропаганду, которая и по сей день активно используется специалистами.

Мнения специалистов, относительно способов воздействия пропаганды разнятся. Одни считают, что в основе пропаганды лежит рациональный способ воздействия, другие — иррациональный. Так, отечественный автор Ворошилов В. В. считает, что пропаганда опирается исключительно на рациональные способы воздействия Ворошилов В.В.Маркетинговые технологии в журналистике.. В противопоставление ему, Докторов Б. З. склонен полагать , что„ обычный индивид, взгляды которого реалистичны и достаточно уравновешены в его домашнем кругу конкретных явлений, очень склонен мыслить иррационально, как только он переходит в политический мир„ Докторов Б.З.Отцы-основатели:история изучения общественного мнения. — Издательство ЦСП, 2006 — стр.488. Сторонником иррациональной теории является и Вильям Элбиг, который полагает, что „ массовая пропаганда опирается на эмоциональное воздействие. Пропагандист не питает расположения к уму человека. Разум человеческий он в грош не ставит и стремится лишить человека возможности воспользоваться логикой мышления „ См.Березовскаяя Е.С.К вопросу об общественном мнении как показателе состояния политического сознания..

В большинстве случаев пропаганда обращаясь к человеческим чувствам и эмоциям, обращается к чувству страха человека, используя при этом образы, уже сформировавшиеся в массовом сознании. Данная методика крайне эффективна по-скольку человеческой психике просто необходим тот или иной образ.

Существует большое количество классификаций приёмов и техник пропаганды. Рассмотрим одну из них, разработанную Институтом Анализа Пропаганды США. Она состоит из 7 приёмов :

1. Приклеивание ярлыков.

2. Блистательные неопределённости.

3. Перенос.

4. Свидетельство.

5. Игра в простонародность.

6. Подтасовка карт.

7. Фургон с оркестром.

Остановимся на каждом из них более подробно.“ Приклеивание ярлыков“ — данный приём заключается в привязке человека, организации, идеи, социального явления к некому негативному событию, символу и т. д.. В результате у окружающих складывается эмоционально негативное отношение. Используются „ярлыки“ дабы опорочить личность, организацию, идею в глазах публики.

„Блистательные неопределённости“ — приём основан на эксплуатации положительных чувств и эмоций людей к определённым понятиям и словам, например, таким как „свобода „, „демократия“ , „патриотизм“ и т. д.. Слова такого рода несут позитивное психоэмоциональное воздействие, применяются для протаскивания решений, взглядов, оценок и действий, выгодных для конкретного лица, группы, организации.

„Перенос“ или „трансфер“ — суть данного приёма состоит в искусном, ненавязчивом и незаметном для большинства людей распространении авторитета и престижа того, что ими ценится и уважается на то, что ей преподносит источник коммуникации. Использованием „трансфера „ инициируются ассоциации, формируются ассоциативные связи преподносимого объекта с кем-либо или чем-либо, имеющим ценность и значимость у окружающих. Используется также и негативный трансфер посредством побуждения к ассоциациям с явно отрицательными понятиями и социально неодобряемыми явлениями, событиями, фактами, людьми и т. д. Используется для дискредитации лиц, организаций, явлений.

„Свидетельство“ — содержание этого приёма заключается в приведении высказываний личностей , обладающих высоким авторитетом или же наоборот, таких, которые вызывают отрицательную реакцию у категории людей, на которых направляется манипулятивное воздействие. Используемые высказывания, обычно, содержат оценочные суждения в отношении людей, идей, событий и выражают их одобрение или осуждение.

„Игра в простонародность“ — цель данного приёма состоит в попытках установления доверительных отношений с аудиторией, как с близкими по духу людьми на основании того, что коммуникатор, его идеи и высказывания хороши так как принадлежат простому народу. Осуществляется инициирование ассоциативных связей личности коммуникатора и его суждений с позитивными ценностями из-за их народности или принадлежности его самого к народу, как выходцу из простых людей. Приём используется для создания позитивного отношения к конкретному человеку, являющемуся в данном случае объектом рекламно-информационного продвижения, пропагандистской кампании по формированию сконструированного для него имиджа — „человека из народа“ и формирования к нему доверия и позитивного отношения.

„Подтасовка карт“. Содержание данного приёма заключается в отборе и тенденциозном преподнесении только положительных или только негативных фактов и доводов при одновременном замалчивании противоположных. Основная цель — используя односторонний подбор и подачу фактов, свидетельств, показать привлекательность либо наоборот неприемлемость какой-либо точки зрения, программы или идеи.

„Общий вагон“ или „Фургон с оркестром“. При использовании данного приёма осуществляется подбор суждений, высказываний, фраз, требующих однообразия в поведении, создающих впечатление, будто так делают все. Сообщение, например, может начинаться словами -„ Все нормальные люди понимают, что …“ и т. д.. У индивида рождается чувство уверенности в том, что большинство членов общества разделяют данную норму.

Подводя итог, мы можем сделать такие выводы о составляющих политического имиджа государства, процессе его трансформации и формирования, а также роли СМИ в данном процессе :

· Политический имидж — это имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ государства, сложившийся в массовом сознании в результате сочетания целенаправленных и непреднамеренных действий и постоянно воспроизводимый самим субъектом и СМИ.

· К основным функциям политического имиджа относятся функции идеализации, идентификации, противопоставления, эстетическая, номинативная и адресная функции.

· Огромную роль в восприятии политического имиджа играют стереотипы и политическая мифология.

· Имидж политического лидера дифференцируется на имидж требуемый для более успешного и продуктивного проведения его политики, имидж действующий в общественном сознании граждан.

· Значимость роли интернент-СМИ при формировании и трансформации имиджа политического лидера.

Существует ряд социально-организационных и политэкономических факторов, оказывающих воздействие на выпуск международных новостей, являющих собой латентные механизмы контроля СМИ.

Глава 2. Потенциал социальных сетей с точки зрения коммуникативных технологий в предвыборном процессе

§1. Интернет как эффективное пространство политического PR

Интернет — это сравнительно новое, динамично развивающееся средство массовой коммуникации. Интернет превратился в „сеть сетей“, которой никто не владеет и не управляет. В его состав входит более ста тысяч сетей из ста стран. Как среда и как средство коммуникации он обладает огромным потенциалом для проведения мероприятий по PR.

Следует отметить, что четкое понятие сети Интернет отсутствует. Ю.В. Рублевская и Е.В. Попов в своей работе «Моделирование бизнеса в Интернет-среде» Ю.В. Рублевская и Е.В. Попов.Моделирование бизнеса в Интернет-среде.//Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.monographies.ru/23-641 представляют следующую трактовку «среда Интернет — это совокупность факторов Интернет-пространства, которые оказывают воздействие на предприятие, внедряющее Интернет-технологии в свою хозяйственную деятельность».

С этой точки зрения Интернету, как каналу коммуникации, свойственны следующие характерные особенности :

Интернет является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсуствием централизованной организационной структуры. Именно этот факт обуславливает отсутствие цензуры и распространение информации случайным образом. Интернет обладает сходными свойствами с механизмом действия толпы : и в том, и в другом случае имеется реализующийся по-разному феномен неуправляемой никем структуры и „случайной среды“. Данный механизм эффективен при проведении PR-кампании cиспользованием психотехнологий.

Также данный канал характеризуется скоростью распространения информации. Так, появившееся в сети сообщение может быть мгновенно растиражировано сетевыми изданиями, а затем даже печатными.

Таким образом, данная особенность интернета даёт благоприятную среду для того, чтобы грамотно созданное и запущенное сообщение распространялось самостоятельно и не требовало значительных материальных затрат на его поддержку.

Интернет даёт прекрасную возможность фокусировать воздействие на конкретную узкопрофильную целевую аудиторию, в которой мы заинтересованы, выделять подгруппы в данной аудитории, для составления более персонализированных PR-обращений. Выделение целевой аудитории важно, так как позволяет построить коммуникацию максимально эффективно, быстрее достичь её цели. Если рассматривать коммуникативный аспект, то коммуникация всегда удаётся лучше, если есть чёткое представление о реципиенте, в том числе, его убеждениях, знаниях, ценностях, возможной реакции на сообщение. Чтобы убедить реципиента и избежать коммуникационных барьеров, надо понимать, кому направлено сообщение: это поможет построению успешного ключевого сообщения и выбору канала коммуникации. Именно Интернет предоставляет прекрасную возможность использования механизма таргетинга — воздействия на целевую аудиторию путём выделения из всей имеющейся информации только той части, которая удовлетворяет заданным критериям.

Обобщая данные разных исследований по изучению Интернет-аудиторий, большой процент аудитории Интернета составляют активные слои населения, которые учавствуют в процессе принятия решений.

Коммуникация в Интернете интерактивна. Это подразумевает возможность активного взаимодействия между сторонами. Интерактивность означает возможность в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории могут общаться между собой. Кроме всего прочего, интерактивность позволяет получать обратную связь, адекватно анализировать сложившуюся ситуацию и своевременно реагировать в случае необходимости.

Предрасположенность пользователей Интернета к получению информации способствует более позитивному восприятию и высокой усвояемости PR-материала.

Глобализация. Интернет — это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких- либо территориальных или временных ограничений. Конечно, локальные отличия пользователей разных стран и регионов надо учитывать при составлении PR-обращений. Однако, очень важно, что Интернет позволяет реализовывать PR-стратегии с точечно-выраженным географическим охватом, учётом временных зон и другой спецификой аудитории.

Электронное коммуникативное пространство в отличии от печатного или эфирного практически не ограничено. Здесь может быть размещено сколь угодно много информации, которая не будет ограничена эфирным временем передачи или количеством печатных знаков.

И.А. Быков выделяет три группы концепций прогнозирующих варианты развития политического процесса в Интернете. Первая группа — оптимистическая, предвещает Интернету стремительный рост, что способствует институциональным изменениям в политической системе, вплоть до перехода к прямой демократии. Вторая группа — пессимистическая, говорит о том, что Интернет слабо влияет на текущую политику, не вызывая значительных изменений в политической системе. Третья группа теорий максимально адекватно изображает нынешнее положение вещей — концепция активизации, согласно которой, с помощью технологий Web 2.0 Интернет приносит в политический процесс институциональных изменений, но способствует политической мобилизации Быков И.А.Организация и проведение PR-кампаний. — СПб., 2003.

Практика показывает то, что число пользователей Интернета в России неуклонно растёт. Так, в начале 2012 года эта цифра составила 60-70 млн человек. Прогнозируется прирост ещё на 20 млн человек к 2013 году. По количеству Интернет — пользователей Россия вышла на первое место в Европе. Интернетом пользуется 49% россиян, при этом ежедневно — 30%. 79% пользователей общаются друг с другом в сети, из них посредством социальных сетей — 43%.

Если говорить о развитии Интернета, как канала и среды PR-коммуникации на Западе и в России, то сравнение окажется явно не в пользу последней. В первую очередь это связано с тем, что в целом по России процент имеющих выход в Сеть пока невелик. К числу факторов сдерживающих развитие Интернета в России, можно отнести слабо развитую сетевую и информационную инфраструктуру, слабую осведомлённость о возможностях современных Интернет-технологий и т. д.

Политический PR возник, когда Д.Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка» Политический PR. — Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://studlib.com/content/view/175/7/. В нем он подробно описал психологические приемы воздействия на людей, которые были применены во время президентских выборов 1960 года. Точкой отсчета политического PR принято считать 1952 год.

Если исходить из целевой аудитории, то методологию PRв Интернете можно разделить на massrelations( массовая коммуникация ), grouprelations( взаимоотношения с группами ) и mediarelations( отношения со СМИ ). У каждой из них свои задачи.

Для massrelations это продвижение кого или чего-либо, брендинг через Интернет, а также привлечение внимания целевой аудитории.

Mediarelations- это любые отношения посредствам медиа, взаимодействие со средствами массовой информации посредством использования возможностей Сети.

Grouprelations- это отношения взаимодействия через Интернет со сторонниками, т. е. всеми теми, кто нуждается в получении информации.

Чаще всего под понятием „паблик рилейшнз в сети Интернет“ понимаются следующие виды деятельности :

· Создание и поддержание веб-сайта, среди прочих функций которого важное место занимают имиджевая и коммуникативная.

· Взаимодействие со СМИ в Интернете.

· Мониторинг веб-форумов и участие в них.

· Создание событий и их освещение.

Исходя из позиций маркетингового подхода, сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, как реальной, так и потенциальной, а также для взаимодействия со СМИ. Поэтому техническое оформление сайта, какая информация и как будет на нём размещена, находится в сильной зависимости от того, кто является целевой аудиторией и что сайт должен до неё донести. Желательно, чтобы адрес сайта был коротким, запоминающимся, отражающим деятельность лица или партии.

По причине утраты популярности традиционных СМИ, многие политики столкнулись с необходимостью внедрения новых технологий и методов, с помощью которых можно было бы проводить максимально эффективные политические кампании при минимальных потерях. Необходимо было с наибольшей эффективностью воздействовать на потенциальных избирателей, расширяя возможности коммуникации, обеспечивая «обратную связь» с электоратом. Сеть Интернет предоставила совершенно новые возможности для проведения предвыборных кампаний, для изучения общественного мнения и потенциального электората. Проводимые PR-кампании в сети не являются такими затратными, как в традиционных СМИ. Возможность привлечения целевой аудитории в Сети намного выше, поскольку число пользователей сети интернет растет. Пользователи в Сети зачастую активнее, имеют определенную жизненную позицию, а также определенные политические убеждения.

Наличие у партии или её лидера веб-сайта считается сегодня не просто делом престижа, но и необходимостью. „Если Вы не представлены в Интернете — Вы просто не существуете“ — этой фразой можно описать значение веб-сайта. На сегодняшний день уже не встаёт вопрос : нужен сайт или не нужен, но очень актуальна тема, как сделать сайт максимально эффективным с точки зрения эффективной коммуникации и поддержания благоприятного имиджа.

Сегодня Интернет-PRактивно проникает и в политическую сферу, в частности в проведении избирательных кампаний. Одним из инструментов Интернет-PRможно назвать использование блогосферы и виртуального пространства социальных сетей для продвижения определённого политического бренда или идеи, при этом именно этот вид Интернет-PRчасто эксплуатируется для распространения позитивной информации о себе, так и для контрходов против политических оппонентов. Блоги или блоггинг — это новая сфера применения политических PR-технологий и развивается она достаточно быстрыми темпами.

Из графика №1. мы видим доли публикаций, об участниках президентской избирательной кампании в информационно-политическом пространстве, из которых следует, что самые большие доли у Интернет-блогов и сети Интернет в целом.

Самым популярным сервисом микроблогинга является Twitter, который был открыт в июле 2006 года.

Успешность политических блогов определяется следующими особенностями. Во-первых, это оперативность информации. Политтехнологам больше не надо ждать, пока их новость пройдёт редакторскую правку и надеяться и надеяться на то, что она будет помещена в очередном номере — достаточно поместить её в собственном дневнике, как о ней тут же узнают сначала его собственные подписчики, а затем их друзья и так далее.

Во-вторых, популярности Интернет-дневников способствует их доступность.

Выделяются два направления использования блогосферы для политической коммуникации :

1. Ведение политическими лидерами персональных веб-журналов.

2. Использование авторитетности популярных блогеров для распространении информации о политике.

Политическая функция блога, также может проявляться по-разному :

· Как постоянно отражающая политическую позицию автора, где помещаются тезисы ( статьи ) с оценкой текущей политической ситуации и перспектив её развития.

· Диалоговая модель. Как ответная реакция политически активного индивида на особо затронувшие его высказывания в других блогах.

· Как ресурс, позволяющий выразить политическую солидарность.

Однако, при всех плюсах данного вида Интернет- PR, необходимо выделить и слабые стороны Интернет-блога, как инструмента PR-кампании, а именно : внешние коммуникации политика не проходят цензуры ( в этом есть как сильная, так и слабая сторона ), реакция сообщества на то или иное сообщение в блоге неконтролируема и непредсказуема, и т. д..

Таким образом, использование современных IT-технологий в деятельности субъектов политической коммуникации является важным условием модернизации и совершенствования всей политической системы. Интернет как новая информационно-коммуникационная среда предоставляет большие возможности для оптимизации технологического аспекта ведения предвыборных кампаний, разнообразит каналы взаимодействия с избирателями.

При этом важнейшими средствами влияния на формирование электорального общественного мнения является использование блогосферы, социальных сетей, политических сайтов.

Всё это делает Интернет эффективным пространством политического PR.

§2. Общая характеристика социальных сетей (влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях)

В начале параграфа рассмотрим, что же такое социальная сеть ?

Социальная сеть ( от англ. Socialnetworks ) — это Интернет-площадка, сайт, который позволяет зарегистрируемым на нём пользователям размещать информацию о себе, коммуницировать между собой, тем самым устанавливая социальные связи.

Информационный контент ( наполнение, содержание ) на этой площадке создаётся непосредственно самими пользователями.

Социальная сеть является объединяющим фактором для людей разных национальностей, религий, профессий, социальных групп, полов, возрастов, политических убеждений и т. д..Необходимо отметить, что аудиторию социальных сетей представляют наиболее активные слои общества, в первую очередь молодёжь. Старшее поколение, оказалось менее вовлечённым в Интернет-сообщества.

Структурно — социальная сеть разбита по интересам на открытые или закрытые Сообщества, Клубы, отличающиеся еще и правилами модерации.

Исторически сложилось так, социальные сети сильно разнятся по составу участников и культуре обсуждений, что просто повторяет проблемы существующего общества. Кроме того — не все существующие сети имеют механизмы консолидации и формирования групп.

Впервые понятие «общественное мнение» в его современном значении появляется и трактуется в конце XIX века в работе Г. Тарда «Общественное мнение и толпа». Исходя из его работы, общественность — это совокупность людей, которые получают примерно одинаковую информацию и для этих людей характерны примерно схожие оценки событий. Согласно Г.Тарду, общественное мнение творит публика с неопределенными границами, которые коренятся в особенностях массовых духовно-психологических процессов Г. Тард. Общественное мнение и толпа. — Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа:http://uf.kgsu.ru/lib/doc.php?path=kafedra_sociologii_i_SR/Psihologiya_massovogo_soznaniya/Gabriel_Tard.Mnenie_i_tolpa.doc.htm.

Первым, кто обратил внимание факт, что правительство опирается на общественное мнение, был Дэвид Юм. Он пишет: «Для тех, кто занимается политической философией, ничто не кажется более удивительным, чем легкость, с которой многими управляют немногие, а также готовность людей свои собственные ощущения и желания подчинить ощущениям и желаниям правительства. Если попытаться проанализировать, каким образом осуществляется такое чудо, то мы увидим, что управляющие не могут опереться ни на что, кроме мнения, кроме одобрения. Правительство основывается единственно на мнении. И это справедливо как для деспотических и милитаристских режимов, так и для самых свободных и популярных правительств».

Особое значение общественного мнения в общественно-политической жизни отмечали многие Западные политики. Так, например, Т. Джефферсон считал общественное мнение инструментом контроля общества над правительством.

Один из современных исследователей общественного мнения Г. Чайлдз в своей работе «Общественное мнение: природа, формирование и роль» (1965 г.) стремился наиболее точно определить этот феномен. Он дал ему более 50 различных определений, к наиболее точным можно отнести следующие:

· Общественное мнение — это мнения, способы поведения, которые нужно выражать или обнаруживать публично, чтобы не оказаться в изоляции; в противоречивых, меняющихся обстоятельствах или в возникших зонах напряжения можно выразить свою позицию, не опасаясь изоляции.

· Общественное мнение — это согласие между представителями одной человеческой общности по вопросу, имеющему важное эмоциональное или ценностное значение, которое должны уважать и индивид и правительство под угрозой быть отвергнутым или свергнутым — по крайней мере, в виде компромисса публичном поведении.

Определений общественного мнения на сегодняшний день существует великое множество и нет общепринятого определения общественного мнения.

Никогда ранее общественное мнение не имело такой силы, как сейчас, с развитием IT-технологий, и социальных сетей в частности.

Термин „социальная сеть“ появился в 1954 году, его ввёл в научный оборот социолог „Манчестерской школы“ Джеймс Барнс в своей работе „Классы и собрания в норвежском островном приходе“, вошедшей в сборник «Человеческие отношения». В своей работе он охарактеризовал социальную сеть следующим образом: “Каждый человек имеет определенный круг друзей, а эти друзья имеют, в свою очередь собственных друзей. Некоторые из друзей одного человека знают друг друга, другие — нет. Я нашел удобным говорить о такого рода полях как о сетях. Под этим мне видится система точек, некоторые и которых соединены между собой. Точками этой системы являются люди, а линии соединения этих точек указывают, какие люди взаимодействуют друг с другом» Джеймс Барнс.Классы и собрания в норвежском островном приходе.Общая характеристика социальных сетей.- Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.incore.me/internet-texnologii/obshhaya-xarakteristika-socialnyx-setej/.

Многие считают прообразом социальных сетей форумы. Принцип действия форумов прост: пользователь создает тему, ставит в ней вопрос, а другие пользователи высказываются по поставленному вопросу.

Свою историю социальные сети берут в 1995 году, с возникновением в США порталаClassmates.com. Официальным началом бума социальных сетей на Западе принято считать 2003-2004 годы, когда были запущены LinkedIn, MySpace и Facebook. В России мода на социальные сети пришла двумя годами позже, в 2006 году, с появлением Одноклассников и ВКонтакте.

Это лидеры российского сегмента социальных сетей — (Одноклассники и Вконтакте), которые по данным на весну 2010 года — более 40 млн. участников, то есть — большинство обладателей сети Интернет. Среди сетей мирового значения — Facebook c более чем 500 млн. участников по всему миру и 3 млн. в России, созданная Марком Цукербергом в 2004 году и благодаря которой он стал самым молодым миллиардером.

Таким образом мы видим, что аудитория социальных сетей в России и по всему миру весьма и весьма многочисленна. Обладая таким значительным контингентом, социальные сети становятся значимым инструментом воздействия на формирование общественного мнения во многих сферах, в том числе и политической.

В общественно-политической сфере Интернет-сообщество рассматривается иногда как некое киберпродолжение гражданского общества со следующими возможностями:

· как средство массовой информации и теледемократии;

· как элемент гражданского общества;

· выработка идей, пропаганда и агитация.

Используя виртуальные коммуникации, есть возможность создать необходимый образ власти, сформировать нужное отношение к тому или иному событию или персонажу во власти.

21 век ознаменовался тем, что человечество столкнулось с новым для себя инструментом ведения информационной войны. Этим инструментом стало виртуальное пространство — Интернет, и социальные сети в частности. Не подлежит сомнению тот факт, что социальные сети в настоящий момент начинают доминировать во всех сферах общественной жизни, не исключая и политическую.Политика неизбежно приходит туда, где есть любая массовая аудитория. Ни одно событие, будь то законопроект, митинг, демонстрация и другие события, не обходит стороной и виртуальное пространство, оставаясь без обсуждения и комментариев со стороны пользователей. Таким образом, люди получают возможность быть услышанными, высказывают своё отношение к власти, формируют мнение относительно сложившейся в стране обстановки, и, что не мало важно, стремятся конструктивно анализировать те моменты, которые их не устраивают или, по их мнению, нуждаются в доработке.

Социальные сети способны «подогревать» социально-политические противоречия в обществе, являться одной из причин протестов и в частности митингов в начале 2011г.

Социальные сети могут выступать как мощный канал воздействия. А поскольку аудитория социальных сетей, в подавляющем большинстве, представлена молодёжью , которая легко поддаётся влиянию, то люди становятся объектом манипуляций.

Многие политические силы ведут активную борьбу за свою аудиторию посредством именно социальных сетей. В рамках виртуальных сообществ формируются политические движения, группы и другие общественно-политические организации. Сетевая группа, идеально, создает условия для формирования как крупных политических лидеров, так и руководителей меньшего уровня. И действительно, использование Интернета, и, в частности, социальных сетей, набирает обороты. «Это больше чем тренд. Кандидаты просто обязаны серьезно относиться к социальным сетям как к платформе, через которую избиратели знакомятся с кандидатами и их программами, а также обсуждают их с другими пользователями, — говорит Ян Резаб. — Те кандидаты, которые не считают социальные сети основой своих отношений с избирателями, потеряют связь с ними и, что хуже, доверие электората».

Социальные сети идеально подходят для выражения своих взглядов и ценностей оппозицией, ведь не для кого не секрет, что она имеет очень ограниченный доступ к другим масс медиа.

Социальные сети характеризуются свойством концентрировать информацию для формирования мнений, убеждений, настроений. В результате массовых коммуникаций они могут усиливать или ослаблять позиции населения; выявлять, сгруппировывать, консолидировать группы определённого мнения и настроений.

Возможности социально-сетевых технологий с позиций способов и механизмов организации политического процесса, отталкиваясь от универсалий демократии, представлены в виде таблицы, где также дана оценка сетевой реализуемости. (См. таблицу 1).

Цель теледемократии состоит в том, чтобы содействовать росту непосредственного участия граждан в политическом процессе и продвинуть структурные реформы на базе технических возможностей средств электронной демократии, некоторые авторы рассматривают теледемократию как предшественницу электронной демократии (E-демократии), составной части электронного кибергосударства. Однако «теле» — как удаленная — представляется более понятным и логичным.

Возможности, согласно «электронной демократии»:

· многообразие и частота интерактивных коммуникаций;

· фильтрование информации и приведение ее в порядок модераторами и цензорами;

· быстрая и всесторонняя доступность информации и документов;

· простые и благоприятные условия для передачи и предъявления;

· возможность находить единомышленников в сети.

Таким образом, преимущества социальных сетей при формировании общественного мнения о политических явлениях и событиях очевидны.

В последнее время, из различных масс медиа всё чаще можно услышать термин „мягкая сила“. „Мягкая сила“ — это комплекс инструментов и методов достижения целей без применения оружия, а cпомощью информационных и других рычагов воздействия. Именно социальные сети выступают одним из инструментов мягкой силы, наряду со СМИ. Не будет преувеличением утверждать, что социальные сети стали одним из важнейших факторов манипуляции в России, ярким примером тому служат массовые акции протеста после думских выборов 2011 года. Активность проявили и пользователи социальных сетей «ВКонтакте» и Facebook.Там россияне активно делятся ссылками на сообщения с митинга, выкладывают фото и видео. Прямая видеотрансляция, устроенная одним из популярных блогеров в Интернете, в пиковые моменты достигала 46 тыс. зрителей.

Если на постсоветском пространстве, когда были «цветные революции» на Украине, в Грузии и Киргизии, такого присутствия Интернета еще не было, и природа их неизвестна, кроме спонсорства заинтересованных лиц, то «революционное домино» на Ближнем Востоке состоялась если не благодаря, то при помощи Интернета и социальных сетей. Отныне многие убеждены, что именно новые средства массовой — интернет-СМИ и социальные сети, сейчас влияют на политические процессы гораздо больше, чем в недавнем прошлом телевидение и газеты.

Никто не может отрицать, что такие социальные сети, как Twitter и Facebook, сыграли положительную роль в народных революциях, которые произошли в Тунисе, Египте, Ливии, Йемене, Иордании, Бахрейне и Кувейте и в ближайшее время произойдут во многих других арабских странах.

А в ряде стран таких как, Иран, Китай, Пакистан, Бангладеш, а также на постсоветском пространстве в Туркмении и Таджикистане, государство принудило местных Интернет-провайдеров закрыть пользователям доступ к социальным сетям, таким как Facebook. В первую очередь, данный запрет связан с политическими процессами происходящими в этих странах и искоренением инакомыслия.

Социальные сети активно использовались в период предвыборной кампании на пост Президента РФ в 2012 году. Все кандидаты, в большей или меньшей степени, использовали Интернет и социальные сети. В наибольшем объеме его возможности были задействованы Владимиром Путиным и Михаилом Прохоровым. Именно в кампании 2012 года Путин фактически „повернулся лицом „ к аудитории Интернета, но сделал это лишь за считанные недели до выборов, развернув активную рекламную кампанию в Сети. При этом Путин не вёл блога и не имел собственных страниц или профилей в «Facebook», «ВКонтакте» и других социальных Интернет-сетях и сервисах. Михаил Прохоров, напротив, уже много лет использует Интернет для общения с потенциальными избирателями, а также как арену для выражения собственных взглядов и мнений. Вообще в данной предвыборной гонке Михаил Прохоров позиционировал себя как главная альтернатива и противоположность Путину. „Моя задача стать на этих выборах главным „антипутиным“ „ — говорил М.Д. Прохоров , — „Путин ставит на консервативное большинство — я на активное меньшинство“ Сайт Михаила Прохорова http://mdp2012.ru/.

В качестве примера рассмотрим предвыборную кампанию Михаила Прохорова.

Из таблицы 2. мы видим, что основную ставку в предвыборной гонке М. Д. Прохоров сделал на такие каналы коммуникации, как Интернет и собственный блог.

Об использовании коммуникативных возможностей социальных сетей в формировании имиджа кандидата в Президенты РФ в период предвыборной компании 2012 года ( на примере М. Д. Прохорова ) мы более подробно поговорим в следующей главе.

Подводя итог, мы можем сделать вывод, что влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях на сегодняшний день крайне велико. Более того, социальные сети является активным инструментом „экспорта революций“ и свержения правящих режимов в различных уголках земного шара. Поэтому крайне важно учитывать влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях.

Глава 3. Использование коммуникативных возможностей социальных сетей в формировании имиджа кандидата в Президенты РФ в период предвыборной кампании 2012 года (на примере М.Д. Прохорова)

§1. Формальные и неформальные площадки политического позиционирования М. Д. Прохорова в социальных сетях ( политическая активность в социальных сетях „В Контакте“ и „Фейсбуке“ )

Михаил Дмитриевич Прохоров — молодой российский политик и бизнесмен, основатель и председатель партии «Гражданская платформа», в июне — сентябре 2011 года председатель партии «Правое дело». С 25 января 2012 года по 4 марта 2012 года являлся официально зарегистрированным кандидатом на пост Президента РФ.

Михаил Прохоров достаточно новый человек в политике, поэтому его появление в роли кандидата в президенты привлекло много внимания со стороны СМИ, в том числе и Интернет масс медиа.

Войдя в политику только в 2011 году, в начале 2012 года он сразу выдвигает свою кандидатуру на пост президента, и в итоге занимает третье место обойдя таких видных политических деятелей как Владимира Жириновского и Сергея Миронова, находящихся в политической сфере не один год. В чём же залог успеха Михаила Прохорова ?

В своей предвыборной кампании Михаил Прохоров постарался занять как можно больше виртуальной территории Интернета и социальные сети не стали исключением, более того, на них была сделана одна из основных ставок в предвыборной кампании. Ближайшим конкурентом Прохорова по количеству виртуальных площадок в Интернете стал действующий глава государства В. Путин.

Фонд Общественное Мнение в декабре 2011 года опубликовал обобщённый портрет электората Михаила Прохорова на выборах. По мнению фонда, молодого политика и бизнесмена должны поддержать «Люди-XXI века»- то есть самые продвинутые. Этих людей, как правило , объединяет между собой доход выше среднего, высшее образование, как правило, это жители крупных городов в возрастной категории до 35 лет, и наконец это наиболее активные пользователи Интернета и социальных сетей. (См. график 2).

Сам Михаил Прохоров, так охарактеризовал своего изибирателя: „Это креативный класс, который влияет на все сферы жизни через глобальную сеть“.

24 августа 2011 года в своём блоге М. Д. Прохоров официально анонсировал открытие своих аккаунтов в социальных сетях „В Контакте“ и „Фейсбуке“. Ответственным за проведение предвыборной кампании Михаила Прохорова в социальных сетях стал известный российский политтехнолог и Интернет-журналист Ярослав Греков. «Я анализирую всё, что происходит вокруг имени Михаила Прохорова. Мы не хотим терять времени даром и собираем вокруг себя молодёжь — сторонников Прохорова», — сообщил он. При этом, М. Д. Прохоров всегда открыто заявлял о том, что его странички в социальных сетях ведут сотрудники его избирательного штаба, и он лишь иногда их посещает.

Кандидат Прохоров вызвал наиболее живой интерес у пользователей соц. сетей в отличии от своих конкурентов, что говорит об интересе Интернет-аудитории к новым лицам на политической арене страны.

Выбор социальных сетей „В Контакте“ и „Фейсбук“ в качестве основных площадок вполне объясним, так как именно эти социальные сети наиболее популярны среди населения нашей страны. Объединяет социальные сети, представленные ниже, ряд характеристик. Обе социальные сети изначально предполагались как студенческие, способствующие общению и обмену учебной информацией. «Facebook» и «VKontakte», безусловно, похожи и по набору своих возможностей. Для них характерны возможности искать и друзей, создавать группы по интересам, добавлять медиа — файлы, оставлять комментарии, а также использовать разнообразные веб — приложения и оставлять публичные сообщения на «стене» пользователя. Данные социальные сети также имеют очевидное сходство интерфейсов. В обеих сетях устройство и функционирование сайта понимается и используется без сложностей. Возможно, простота и удобство- залог популярности этих социальных сетей.

Так, только в социальной сети „В Контакте“ действовало порядка 120 сообществ общей численностью около 180 тысяч человек подписчиков. Аккаунт Михаила Прохорова на „Фейсбуке“ на март 2012 года насчитывал более 102 тысяч подписчиков и 6 сообществ в поддержку Прохорова, „Twitter“ более 230 тысяч читателей-подписчиков блог кандидата в Живом Журнале более 23 тысяч подписчиков. Все страницы Михаила Прохорова в соц. сетях часто обновлялись свежей информацией.

При этом сам Михаил Дмитриевич в своём блоге на „Livejournal“ предостерёг своих сторонников от сообществ-подделок, опубликовав ссылки на настоящие страницы в социальных сетях, а именно :

· http://vkontakte.ru/md_prokhorov

· http://www.facebook.com/prokhorovmd

· https://twitter.com/MD_Prokhorov

· http://blogs.mail.ru/inbox/md_prokhorov

Отдельно нужно обратить внимание на серию предвыборных роликов созданных с ориентацией на пользователей социальных сетей, которые привыкли к использованию кнопок «Мне нравится», «Like», «Класс» — эти кнопки позволяют не только высказать положительное отношение к тому или иному явлению, но и выразить желание поделиться поддержать позицию, отразить свой взгляд на жизнь. Во всех роликах широко используется известный всем пользователям социальной сети „Фейсбук“ жест — поднятый вверх большой палец, означающий «Like»

Основными темами дискуссий о Михаиле Прохорове в социальных сетях стали такие темы как :

· Регистрация в качестве кандидата.

· Обсуждение активов и миллиардов.

· Обещание в случае избрания потратить деньги на благотворительность.

· Политическая программа ( особенно обсуждалась инициатива о 60-часовой рабочей неделе ).

· „Прохоров — кремлёвский проект“.

На сайте Михаила Прохорова mihailprohorov.ru был опубликован опрос посетителей, в котором задавался вопрос : „Михаил Прохоров импонирует Вам как … ? „ Предлагалось на выбор семь вариантов ответа. Первый по популярности ответ — просто хороший человек ( 30.8 % ответов ).Данный параметр говорит о том, что за Михаилом Прохоровым в целом закрепился весьма положительный образ. Второй по популярности ответ — бизнесмен ( 28.3% ответов ). И почти 20% ( 19. 8 % ) ответили, что Михаил Прохоров импонирует им как политик. Если учесть, что данная предвыбонарная кампания была дебютной для Михаила Прохорова как политика, то это весьма неплохой результат. И всё же большая часть опрошенных видят в Прохорове просто положительного человека, что само по себе уже не плохо.

А по итогам опроса „За кого Вы будете голосовать ?“, проведённым старейшим Интернет-изданием рунета Lenta.ru среди пользователей социальной сети „Вконтакте“, лидирующие позиции занял Михаил Прохоров с почти 31% голосов. На втором месте оказался действующий глава государства Владимир Путин с 20.3 % голосов. Всё это свидельствовало о популярности фигуры Прохорова как кандидата в Президенты РФ в Интернете, и в социальных сетях в частности.

Таким образом, проведя анализ наиболее многочисленных групп по запросам «Михаил Прохоров», «За Михаила Прохорова», мы пришли к выводу, что социальная сеть «VKontakte» значительно опережает сеть «Facebook» по степени участия пользователей в группах в поддержку Михаила Прохорова. Возможно, это обусловлено более удобным интерфейсом и более широкими возможностями комментирования и обсуждения записей; возможно, причина в том, что среди российских пользователей сети Интернет социальная сеть «VKontakte» обладает большей популярностью. Также причиной может служить тот факт, что у многих русских пользователей «Facebook» есть профайл в сети «VKontakte», с которого они проявляют большую активность.

На выборах Президента России в 2012 году Михаил Прохоров занял третье место набрав 7, 8% голосов россиян, что составляет 20 процентов аудитории Рунета. Во многом это заслуга социальных сетей. Представительство в социальных сетях Михаила Прохорова стали одним из важнейших источников позиционирования кандидата для массовой аудитории и журналистов. Свыше 600 тысяч пользователей подписались на площадки в социальных сетях.

§2. Активные инструменты продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях

В первую очередь к активным инструментам продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях относятся сообщества ( группы) в поддержку кандидатов, а также сообщества самих кандидатов.

За последние годы такие социальные сети как «Вконтакте», „Facebook“ приобрели огромную популярность российских пользователей социальных сетей. Именно поэтому в нашем исследовании мы будем рассматривать эти социальные сети.

Ежедневно миллионы людей пользуются этими сайтами. Более того, огромная часть пользователей Интернета посещает только страницы этих социальных сетей, и больше не пользуется никакими другими возможностями. Именно поэтому продвижение образов кандидатов в социальных сетях в последнее время стало очень востребованным.

Рассмотрим на примере Президентской избирательной кампании 2012 года сообщества ( группы ) в поддержку кандидата М. Д. Прохорова, а также его собственную группу „Вконтакте“ и на „Фейсбуке“.

В социальной сети „Вконтакте“ :

Михаил Прохоров

Личная страничка М. Д. Прохорова ( ведётся его командой )

164 964 подписчика

В сообществе проходит активное обсуждение анонсов и новостей, акций и программных заявлений Михаила Прохорова.

Михаил Дмитриевич Прохоров

Открытая группа

8 725 участников

Существует 7 тем обсуждений — самая популярная „Станет ли Михаил Прохоров Президентом РФ ?“ — 866 комментария. В сообществе публикуются обращения кандидата Прохорова, видеоролики с его участием.

ПРОХОРОВ МИХАИЛ ДМИТРИЕВИЧ — ПОДДЕРЖКА 37

Открытая группа

692 участника

Группа сторонников Михаила Прохорова в Ивановской области. Группа малоактивна.

Михаил Прохоров. Всероссийское инет-сообщество

Открытая группа

622 участника

Группа представляет собой Всероссийское Интернет-сообщество сторонников Михаила Прохорова. Наиболее обсуждаемая тема — политическое будущее Михаила Прохорова.

МИХАИЛ ПРОХОРОВ: НАСТОЯЩЕЕ БУДУЩЕЕ. КИНГИСЕПП

Страница

523 подписчика

Данная страничка представляет собой страницу сторонников Михаила Прохорова в г. Кингисепп, Ленинградской области.

Представленные выше группы в поддержку Михаила Прохорова наиболее многочисленны. В социальной сети „Вконтакте“ существуют ещё 107 сообществ в поддержку кандидата Прохорова общей численностью 2 421 подписчик.

В социальной сети „Фейсбук“ :

Михаил Прохоров

Личная страничка М. Д. Прохорова ( ведётся его командой )

125 247 подписчиков

В сообществе проходит активное обсуждение анонсов и новостей, акций и программных заявлений Михаила Прохорова. Частое обновление информации. Активная критика правящего режима.

Прохоров в Президенты

Сообщество

733 подписчика

Сообщество сторонников Михаила Прохорова. Группа малоактивна.

ЗА Михаила Прохорова

Сообщество

14 012 подписчиков.

Сообщество сторонников Михаила Прохорова. В сообществе ведутся обсуждения новостей и заметок.

Также в социальной сети „Фейсбук“ существуют ещё 3 сообщества в поддержку Михаила Прохорова численностью 4 068 подписчиков.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что наиболее широко сторонники Михаила Прохорова представлены в социальной сети „Вконтакте“. Возможно это связано с более удобным для пользователей интерфейсом и более широкими возможностями комментирования и обсуждения записей; возможно, причина в том, что среди российских пользователей сети Интернет социальная сеть «VKontakte» обладает большей популярностью. Также причиной может служить тот факт, что у многих русских пользователей «Facebook» есть профайл в сети «VKontakte», с которого они проявляют большую активность. Исходя из этого мы видим, что социальная сеть „Вконтакте“ является более эффективной, по сравнению с „Фейсбуком“.

Следует отметить, что наиболее активными подписчиками в социальных сетях является молодёжь. Она же, зачастую, проявляет радикальные взгляды в отношении действующей власти.

Удалось проследить настроения подписчиков Михаила Прохорова, его сторонников. В большинстве люди настроены в отношении действующей власти негативно или крайне негативно, их не устраивает действующий „Путинский режим“. Активно обсуждая политические проекты Михаила Прохорова, они предлагают свои идеи, как реформировать действующую „политическую машину“.

Подводя итог, можно сделать следующие выводы :

· В последние несколько лет социальные сети стали активно использоваться в качестве инструмента в политических целях, особенно в период предвыборных кампаний.

· Социальные сети способны активно формировать, изменять и влиять на общественное мнение, в том числе в политической сфере.

Также социальные сети в России в настоящее время еще не способны охватить весь электорат, поскольку значительная часть голосующего населения — пенсионеры — социальными сетями не пользуются.

Наконец, степень активности в рассмотренных социальных сетях резко различается. Пользователи социальной сети «VKontakte» более активно вступают в группы политического характера и более активно участвуют в их жизни, чем пользователи социальной сети «Facebook».

Заключение

Имидж политика является связующим звеном между самим лидером и аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы. Имидж политика, его формирование, моделирование и продвижение является неотъемлемой составляющей эффективного воздействия на аудиторию.

Сегодня большинство политиков и избирателей признали важную роль имиджа в политическом процессе. В настоящее время электорат стал разборчив в своих предпочтениях, более осознанно подходит к выполнению своих функций, формулированию требований и ожиданий, и главная задача политического лидера создать имидж, соответствующий данным требованиям и ожиданиям, используя при этом свои уникальные качества.

Наша первая задача состояла в изучении имиджа как категории в политической науке и явления в практической деятельности, а также в выявлении основных критериев имиджа политического лидера. Рассматривая данный вопрос, мы пришли к следующим выводам. Имидж политического лидера — это набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой индивидуальностью. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человек, но может также распространяться на определённую группу лиц. Имидж или образ лидера включает внешность, должность, профессию и программу кандидата, биографию, манеру вести беседу, комплекс убеждений и намерений и многое другое, а также „легенду“ — реальные или мифологизированные события из жизни кандидата, которые делают его в общественном сознании более дойстойным высокого поста, чем остальные претенденты. Другими словами, имидж кандидата — это публичная сторона его личности, обращённая непосредственно к избирателям.

Центральными научными проблемами в области политического имиджа следует считать изучение закономерностей формирования, функционирования и управления политическим имиджем.

Крайне важно различать две стороны формирования имиджа лидера. С одной стороны, образ лидера есть отражение его политической деятельности, направленной на достижение конкретных результатов, а с другой — следствие специальных усилий по его формированию у населения. Вместе с тем конструирование имиджа политического лидера связано не только с выполнением задач по популяризации кандидата у населения, пропаганде его личности, агитации в пользу его программы действий. В современном обществе этот процесс всё в большей степени становится механизмом создания искусственного имиджа лидера для публики, замещающего в сознании людей реального политического лидера.

Вторая задача состояла в изучении основных концепций формирования имиджа политического лидера. Было выяснено, что имидж политика формируется главным образом через СМИ. Правильно выстроенные отношения с масс-медиа помогут сформировать привлекательный имидж кандидата. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой, сами формируют имидж, иногда спонтанно, но, как правило, целенаправленно.

Третьей задачей было выявить роль Интернет масс-медиа в процессе формирования имиджа политического лидера. Интернет представляет собой огромное виртуальное пространство, активно используемое во всех сферах жизни общества, в том числе, и в политической. Удалось выяснить, что на сегодняшний день при формировании имиджа кандидата в Президенты РФ, Интернет масс-медиа занимают первостепенное место. Так, удалось выяснить, что печатные СМИ с каждым годом утрачивают свою главенствующую роль, и всё больше растёт популярность электронных масс-медиа, предоставляющих больше возможностей для ознакомления с той или иной информацией, её обсуждения, а также для коммуникации. Интернет, как инструмент политического PR, открывает огромные возможности общения политических деятелей с избирателями; как среда и как средство коммуникации он обладает огромным потенциалом для проведения мероприятий по проведению политических PR-кампаний. Интернет обладает целым рядом преимуществ перед другими СМИ, и Интернет-аудитория постоянно растёт.

Четвёртой задачей исследования было рассмотреть влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях. Тема использования социальных сетей в политической сфере довольно нова. Социальные сети с их значительной аудиторией обладают рядом преимуществ, такими как способность концентрировать в себе информацию для формирования мнений, убеждений, настроений, они идеально подходят для выражения своих взглядов и ценностей. Таким образом, влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях на сегодняшний день крайне велико.

Пятая и шестая задачи исследования заключались в анализе формальных и неформальных площадок политического позиционирования М. Д. Прохорова в социальных сетях ( „Вконтакте“ и „Фейсбуке“ ), а также в рассмотрении активных инструментов продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях.

Необходимо отметить, что в своей предвыборной кампании Михаил Прохоров постарался занять как можно больше виртуальной территории Интернета и социальные сети не стали исключением, более того, на них была сделана одна из основных ставок в предвыборной кампании. Ближайшим конкурентом Прохорова по количеству виртуальных площадок в Интернете стал действующий глава государства В. Путин.

Кандидат Прохоров вызвал наиболее живой интерес у пользователей соц. сетей в отличии от своих конкурентов, что говорит об интересе Интернет-аудитории к новым лицам на политической арене страны. Выбор социальных сетей „В Контакте“ и „Фейсбук“ в качестве основных площадок вполне объясним, так как именно эти социальные сети наиболее популярны среди населения нашей страны и обладают наибольшей аудиторией. Ежедневно миллионы людей пользуются этими сайтами. В первую очередь к активным инструментам продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях относятся сообщества ( группы) в поддержку кандидатов, а также сообщества самих кандидатов.

Проведя анализ наиболее многочисленных групп по запросам «Михаил Прохоров», «За Михаила Прохорова», мы пришли к выводу, что социальная сеть «VKontakte» значительно опережает сеть «Facebook» по степени участия пользователей в группах в поддержку Михаила Прохорова, а также по количеству сообществ в поддержку кандидата. Следует отметить, что наиболее активными подписчиками в социальных сетях является молодёжь. Она же зачастую проявляет радикальные взгляды в отношении действующей власти. На выборах Президента России в 2012 году Михаил Прохоров занял третье место, набрав 7, 8% голосов россиян, что составляет 20 процентов аудитории Рунета. Во многом это заслуга социальных сетей. Представительство в социальных сетях Михаила Прохорова стали одним из важнейших источников позиционирования кандидата для массовой аудитории и журналистов. Свыше 600 тысяч пользователей подписались на площадки в социальных сетях.

Список использованной литературы

1. Power and Interdependence: World Politics in Transition (1977, with Joseph S. Nye, Jr)

2. Tajfel, H. (1974). Social identity and intergroup behaviour.Social Science Information, 13, 65-93.

3. Tajfel, H.Human groups and social categories. — 1981

4. Аристотель.Политика. — М.:Издательство «АСТ», 2010

5. Ашин Г.К., Охотский Е.В.Курс элитологии. — М., «Спортакадемпресс», 1999

6. Березкина О.П.Политический имидж в современной политической культуре.Автореферат. — СПб., 1999

7. Березовскаяя Е.С.К вопросу об общественном мнении как показателе состояния политического сознания.

8. Блажнов Е.А. „Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений“: Учебное пособие. — М.: ИМА-пресс, 1994

9. Бурстин Д. Имидж. — М.: Издат, 1993. 480 стр.

10. Быков И.А.Организация и проведение PR-кампаний. — СПб., 2003

11. Васильева Т.В.Стереотипы в общественном сознании. — М., 1989

12. Вебер М. Политические работы, 1895—1919.Пер. с нем. Б. М. Скуратова; послесл. Т. А. Дмитриевой. — М.: Праксис, 2003.

13. Ворошилов В.В.Маркетинговые технологии в журналистике.

14. Гаджиев Г.Введение в политическую науку. — Логос., 1999

15. Голубев А.В.Запад глазами советского общества. — М., 1986

16. Грачёв М. Н.Средства массовой информации в социально-политическом поле//Вестник Российского университета дружбы народов.Серия «Политология». — 2000. — №2

17. Гундарь О.Н.Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Автореферат. — Ставрополь, 2001

18. Гуревич П.С.Приключения имиджа. — М., 1991

19. Деннис Э.Беседы о масс-медиа. — Издательство «Вагриус», 1997

20. Диалоги Платона. — Издательство «Азбука», 2000

21. Докторов Б.З.Отцы-основатели:история изучения общественного мнения. — Издательство ЦСП, 2006

22. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.Б.Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо». 1999

23. Жмыриков А.Н. „Психология политического лидерства в современной России“. Н. Новгород: Нижегор. гуманит. центр, 1996. 192 С. Библиография.: С.185-191.)

24. Задорин И., Буров Ю., Сюткин А.СМИ и массовое политическое сознание:взаимовлияние и взаимозависимость. — М., 1997

25. История политических доктрин. — Издательство «Мысль», 2012

26. Кастельс М.Информационная эпоха: экономика, общество и культура. — Издательство Wiley-Blackwell, 2009

27. Ковлер А.Избирательные технологии:российский и зарубежный опыт. — М., 1996

28. Козловская Н.В.«Образ современного политика в представлении студенческой молодёжи». — 2012 г.

29. Кольцова Е.Ю.Производство новостей: скрытые механизмы контроля//Журнал социологии и социальной антропологии. — 1999. — №3

30. Кузьмен О.В.Социология общественного мнения. — Новосибирск, 1996 — стр.34

31. Лебон Г.Психология народов и масс. — М.: Академический прогресс, 2011

32. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

33. Макиавелли Н.Государь. — М., 1990

34. Мерилл Дж.Беседы о масс-медиа. — М., 1997

35. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. Концепции, модели, технологии. — Издательство «Российская политическая энциклопедия», 1998

36. Науменко Т.В.Социология массовых коммуникаций.

37. Перелыгина Е.Б.. Психология имиджа. — Издательство «Аспект Пресс», 2002

38. Почепцов Г.Г.Имиджеология. — 2006 г.

39. Почепцов Г.Г.Имиджеология. — Издательство «Ваклер», 2001

40. Почепцов Г.Г.Коммуникативный инжиниринг.Теория и практика. — Издательство «Альтерпресс», 2008

41. Почепцов Г.Г.Паблик рилейшнз для профессионалов. — Издательство «Ваклер», 2005

42. Профессия — имиджмейкер. — Издательство «Феникс», 2008.

43. Савина Е.Ю.Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати.Автореферат. — Москва, 1998

44. Скуленко М.И., Феофанов О.А.Агрессия лжи. — М., 1987

45. Скуленко М.И.Журналистика и пропаганда. — Киев, 1987

46. Социология Вильфредо Парето.Политический аспект. — Издательство «Алетейа», 2004

47. Тоффлер Э.Метаморфозы власти. — Издательство АСТ, 2009

48. Тоффлер Э.Третья волна. — Издательство АСТ, 2010

49. Устименко С, Амелина В.Технология избирательной кампании. — Издательство «Союз», 1993

50. Феклюнина В.С.Политический имидж России в американской прессе 2000-2004 гг. — Саратов, 2005

51. Хайдер Д., Рейн И., Асплунд К., Котлер Ф.Основы маркетинга. — Издательство «Вильямс», 2011

52. Шашлов М.Н.Политический имидж как актуальный объект исследования.

53. Шепель В.М.Секреты личного обаяния. — Издательство «Феникс», 2005

54. Шестопал Е.Б.Политическая психология. — Аспект Пресс, 2012

55. Янг Х., Моргентау Г.Мировая политика. — Нью-Йорк, 1955

Интернет-источники

1. Г. Тард. Общественное мнение и толпа. — Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа:http://uf.kgsu.ru/lib/doc.php?path=kafedra_sociologii_i_SR/Psihologiya_massovogo_soznaniya/Gabriel_Tard.Mnenie_i_tolpa.doc.htm

2. Джеймс Барнс.Классы и собрания в норвежском островном приходе.Общая характеристика социальных сетей.- Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.incore.me/internet-texnologii/obshhaya-xarakteristika-socialnyx-setej/

3. Политический PR. — Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://studlib.com/content/view/175/7/

4. Ю.В. Рублевская и Е.В. Попов.Моделирование бизнеса в Интернет-среде.//Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.monographies.ru/23-641

Приложение

График 1.

Динамика изменения доли публикаций об участниках президентской избирательной кампании в информационно-политическом пространстве с I декады декабря 2011 г. по 21 февраля 2012 г.

График 2.

Кто чаще допускает для себя возможность проголосовать за М.Прохорова? (Данные в процентах от групп).

Таблица 1.

Универсалии демократии и сетевая реализуемость.

Универсалии теледемократии	Реализуемость
Обеспечение равного права всех граждан на участие в управлении делами государства	+
Систематическая выборность органов власти	++
Наличие механизмов, обеспечивающих относительное преимущество большинства и уважение прав меньшинства	++
Абсолютный приоритет правовых методов отправления и смены власти (конституционализм)	+++
Профессиональных характер правления элит	+
Контроль общественности за принятием важнейших политических решений	+++
Идейный плюрализм и конкурентность мнений	++++

Прим. Теледемократия: tele — удаленная, demos — народ, cratos — власть.

Таблица 2.

Категории СМИ, освещающие деятельность М.Прохорова в предвыборной гонке.

Категории СМИ	Количество сообщений
Газеты	653
Журналы	127
Информагентства	2 117
Интернет	7 178
ТВ	678
Радио	1 359
Блоги	13 509

Рейтинг политиков РФ.

Рейтинг составлен на основании таких объективных и легко проверяемых критериев: количество друзей в социальных сетях: «Facebook», «Вконтакте“.

Голосование в Twitter.

Михаил Прохоров импонирует вам как:

	Количество голосов	Процент
Просто хороший человек	10727	30, 8
Бизнесмен	9840	28, 3
Политик	6904	19, 8
Мужчина	3100	8, 9
Миллиардер	2453	7
Спортсмен	765	2, 2
Другой ответ	1028	3

Количество голосов — 34817.

Первый голос — 03.05.2011

Последний голос — 05.03.2012

Размещено на