Пример курсовой работы по маркетингу: Сущность, функции и виды маркетинга

Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..3стр.

1. СУЩНОСТЬ И ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА……………………..6стр.

1.1. ВИДЫ И ТИПЫ МАРКЕТИНГА………………………………………….6стр.

1.2 ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА…………………………………………………9стр.

2.ОЦЕНКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА В ОАО «МОБИЛЬНЫЕТЕЛЕСИСТЕМЫ»…………………………………………….17стр.

2.1 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «МОБИЛЬНЫЕТЕЛЕСИСТЕМЫ» И ОПИСАНИЕ ПРЕДЛАГАЕМОГО ВИДА УСЛУГ……………………………………………………………………………17стр.

2.2.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ОАО «МОБИЛЬНЫЕТЕЛЕСИСТЕМЫ»……………………………………………..21стр.

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГА ОАО «МОБИЛЬНЫЕТЕЛЕСИСТЕМЫ»…………………………………………..…26стр.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………30стр.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………32стр.

Выдержка из текста работы

Деньги — это, пожалуй,одно из наиболее великих изобретений человеческой мысли. В живой природеаналогий не найдётся. Вся структура современной экономики предопределенасуществованием денег. Деньги «родила» торговля, а поскольку торговля- одно из самых древних занятий человечества, то в старину уходят корни иденежной системы, хотя устройство её (как и вид самих денег) многократно исильно меняется на протяжении истёкших тысячелетий.

       На самом  деле  деньги не  такая  уж и  простая  тема как показалось мне с первого взгляда.В  своей работе  я  рассмотрел историческое  происхождение,  эволюцию денежной  единицы  от шкуры  до  смарт-карты, теории денег, функции  денег.

       Цельюработыявляется составление единого, общего представления о деньгах, ихпроисхождении, роли в экономике и жизни каждого человека.

      При написании курсовой работы была использовананаучная экономическая литература различных авторов, сообщения средств массовойинформации.

      Работа позволяет рассмотреть поставленныйвопрос с разных точек зрения. Так же убедиться в отражении законов экономики наконкретных примерах. Позволяет оценить всю важность и неизбежностьсуществования денег.

Вопрос о происхожденииденег различными теоретическими школами связывается с процессом развитияобмена.

Исследовать происхождениеденег — это исследовать развитие торговли, обмена, возникновение того этапачеловеческой цивилизации, который Ф.Хайек назвал «расширенным порядкомчеловеческого сотрудничества».

Самой простой формойобмена является бартер. Бартер — это непосред­ственный обмен одного товара на другой. Например, земледелецобмени­вает 500 кг зерна на одну корову, принадлежащую скотоводу. Однако бар­терныесделки могут беспрепятственно осуществляться лишь при ограни­ченном наборепредлагаемых к обмену товаров. Количество участников при бартерном обмене такжеограничено. При вовлечении в торговлю боль­шого круга хозяйствующих субъектовбартер наталкивается на серьезные затруднения. Например, вы хотите обменятьсвою пшеницу на медный кув­шин, но владельцу кувшина не требуется ваше зерно.Потребуется множе­ство промежуточных торговых сделок, прежде чем вы наконецстанете об­ладателем кувшина.

Это затруднение, отмечалК.Менгер, казалось бы непреодолимым, если бы «в самой природе вещей несуществовало средства, которое само по себе и без всякого… соглашения илигосударственного принуждения» при­водит к решению указанного затруднения». Делов том, что по мере развития обмена в разных регионах выделяется товар,обладающий наибольшей способностью ксбыту (термин К.Менгера). Выражаясь современным языком, речь идет отоваре, обладающем наибольшей ликвидностью.Ликвид­ные товары (или любое другое благо) это легкореализуемый товар.

Нам требуется выяснить, от чего же зависит способность товара к сбыту,или ликвидность.

Во-первых, этаспособность ограничена кругом лиц, которым можно сбыть свой товар. Владелецтовара не может продать свой товар тем лицам, которые не имеют потребности вних; которые в силу правовых и физичес­ких оснований отстранены от ихприобретения; которые не знают о появив­шейся возможности обмена (малоизвестныетовары обладают весьма ограни­ченной способностью к сбыту) и в силу ещенекоторых ограничений.

Во-вторых, способностьтоваров к сбыту ограничена областью, в кото­рой товар может найти сбыт. Этоозначает, что помимо наличия круга лиц, которым можно сбыть товар, не должнобыть непреодолимых препятствий (физических или правовых) при транспортировкетовара в данную мест­ность; транспортные издержки не должны быть слишкомвысоки.

В-третьих, способностьтоваров к сбыту ограничена количественно. Эта способность ограничена размерамиеще неудовлетворенных потребностей; кроме того, всегда существуют границыколичественного объема сбыта, сильно различающиеся у разных товаров. Так, К.Менгерпредлагает сравнить способность к сбыту какого-либо научного трактата оперуанских древностях и способность к сбыту мяса или хлеба.

В-четвертых, способностьк сбыту зависит от промежутка времени, в течение которого возможен сбыт. Этиразличия товаров станут яснее, если сравнить возможное время реализации свежейклубники, устриц, копченой колбасы, политических газет, остромодных товаров ит. д.

Итак, товар, имеющийнаибольшую способность к сбыту, становится деньгами. Деньги — это абсолютно ликвидное средство обмена. Деньги являютсяодним из наиболее значительных компонентов экономической жизни общества. Они,как ясно из предыдущего анализа, появились на оп­ределенном этапе развитияхозяйственной жизни общества, но не как про­дукт какого-либо законодательногоакта государства, а как результат разви­тия экономических отношений, какрезультат естественной хозяйственнойжизни людей.

Уже на раннем этаперазвития торговли в разных странах и регионах люди находили такой товар, которыйотличался большей  способностью к сбыту,чем их собственный, и который мог быть обменен на тот товар, в котором онинуждались. В качестве средства обмена использовались любые товары — скот,зерно, соль, мед и т.д., но все они должны были удовлетво­рять одномутребованию: получить общее признание ипокупателей, и продавцов как средство обмена. В России до конца княженияДмитрия Дон­ского в качестве наиболее ликвидных средств обмена обращалисьсеребро в слитках («гривны»), иностранная монета (до половины VIIIв. — римские динарии, в VIII-Х вв. — восточные дирхемы, преимущественноарабские, с XI — западноевропейские монеты) и меховые ценности («куны», «резаны»,«мордки» и т.д.). Постепенно абсолютно ликвидным средством обмена ста­лидрагоценные металлы — золото и серебро.

Заметим, чтонеоклассическая школа подчеркивает то огромное влия­ние, которое оказала навозникновение денег привычка. Этотфактор по­может многое объяснить в природе современных денег.

В связи с анализом денегмы можем дать еще одно определение катего­рии цены. Цена — это пропорция обмена товаров па деньги. Таким обра­зом, мывидим, что определения цены могут охватывать разные стороны этого важнейшегорыночного феномена. Во-первых, цена — это альтерна­тивные издержки. Во-вторых,цена — это инфор­мационный сигнал («симптом экономического выравнивания», по Менгеру),который подсказывает субъекту рыночного хозяйства наиболее выгод­ноенаправление его деятельности. И, наконец, цена — это пропорция обме­на товаровна деньги.

Но вернемся к благороднымметаллам — золоту и серебру. Почему имен­но они стали деньгами? Золото исеребро стали деньгами потому, что об­ладали совокупностью качеств, позволяющих им лучше, чем другим това­рам,выполнять роль абсолютно ликвидного средства обмена:

1) сохраняемость;

2) портативность (т. е.высокая ценность в небольшом объеме);

3) экономическаяделимость (т. е. слиток золота, поделенный на две равных по весу части,означает, что и ценность каждой половины слитка ровно в два раза уменьшилась).Этим свойством не обладают ни скот, ни меха, ни жемчуг, ни алмазы и т. д.;

4) относительная редкостьзолота в природе.

В современных условияхзолото, а еще раньше серебро, перестало быть денежным товаром. В нашейобыденной жизни мы используем бу­мажные деньги (банкноты), а не мешочки сзолотым песком или золотые монеты. Что же сейчас является деньгами?

Понятие ликвидности, ужеизвестное нам, означает, что современные бумажные деньги (доллары, франки,фунты, лиры и т. п.) обладают непос­редственной покупательной силой. Ликвидноесредство, как отмечалось ранее, — это легкореализуемое средство обмена.Например, если у вас есть 12 стульев, это вовсе не означает, что в любой моментих можно обменять на любую понадобившуюся вам вещь. А вот если вы располагаетеопреде­ленной суммой денег (долларов, марок и др.), вы всегда сможете обменятьих на любое благо. Но почему какие-то куски бумаги обладают абсолют­нойликвидностью? И тут мы подходим ко второму аспекту, касающемуся природысовременных денег. Деньги этообщепризнанное средство об­мена. Здесь очень важно обратить внимание наслово «общепризнанное». Чем же определяется  ценность современных денег, точнее, обладают  ли вообще бумажные деньги ценностью?

Современная экономическаятеория отвечает на этот вопрос так: люди ценят бумажные деньги и поэтому делают их «бумажками», имеющимиценность. Если люди соглашаются что-либо считать деньгами, то это «что-то» ибудет являться деньгами. В настоящее время деньги декретируются го­сударством влице Центрального банка страны, ответственного за предложе­ние денег. Ценностьденег определяется во многом доверием к правительству и Центральному банку,держащему под своим контролем объем денежной массы. Устойчивость (неизменностьпокупательной способности) совре­менных денег определяется вовсе не золотымзапасом страны. По аналогии с золотом можно сказать, что у правительства такиеже задачи, что и у природы, сотворившей золото вограниченном количестве: Центральный банк должен сделатьограниченным предложение денег и делать их доступность тем са­мым такжеограниченной. Если бумажные деньги перестанут обладать свойством относительнойредкости, то их ценность исчезнет совсем.

Подводя общий итоганализу возникновения денег, нужно обратить вни­мание па одну специфическую роль,которую играют деньги врыночномхозяйстве. Обмен связан с определенными издержками (К.Менгер говорит об эконо­мических жертвах, которых требуютменовые операции). Что это за жертвы, или издержки? Это уже известные нам трансакционныеиздержки, свя­занные с осуществлением обменных сделок  (трансакций). Ведь обмен про­исходит, как отмечалР.Коуз, не в идеальном мире, где два человека беспре­пятственно меняют паопушке леса яблоки на орехи, не неся при этом ни­каких трансакционных издержек.Деньги же помогают сокращать трансакционныеиздержки, облегчая и ускоряя обмен. Поэтому деньга­ми в разных странах ирегионах становился не самый полезный (с точки зрения личного потребления)товар, а такой, который в наибольшей степе­ни способствовал облегчению обмена.Назначение денег — не приносить пользу, подобную удовлетворению потребностей в еде,питье и т. п., а экономить трансакционные издержки. Можно представить,насколько больше были бы эти издержки, если бы развитие обмена началось изакончилось бартером: одни лишь затраты на поиски нужного контрагентасоставляли бы львиную долю этих издержек обмена!

Развитие безналичногоденежного обращения, когда день­ги нельзя «потрогать», позволило Ф.Хайскувысказать очень важную мысль: деньги — это наиболее абстрактный институт развитой цивилиза­ции, от которых зависитторговля и «через которые опосредствуются… чув­ственно не воспринимаемыепоследствия индивидуальных действий». По­этому деньги, подчеркивает Ф.Хайек,«которые мы ежедневно пускаем в ход, остаются вещью совершенно непостижимой,объектом самых безрассудных фантазий».

Деньги являются неотъемлемымсоставным элементом, товар­ного производства и развиваются вместе с ним.Эволюция денег, их история являются составной частью эволюции и истории то­варногопроизводства, или рыночной экономики.

Деньги существуют и действуют там,где хозяйственная жизнь осуществляется посредством движения товаров.

Экономическое понятие «товар»подразумевает любой про­дукт, участие которого в хозяйственной жизнисовершается по­средством купли-продажи. В условиях господства натуральногохозяйства, когда продукты производились в основном для собст­венногопотребления, они еще не являлись товарами. Развитие разделения труда, котороесопровождалось возникновением регу­лярного обмена продуктами труда, привело кстановлению товар­ного хозяйства, при котором продукты стали производиться спе­циальнодля продажи и таким образом становились товарами.

Для того чтобы какой-либо продуктстал товаром, он должен отвечать следующим условиям:

·<span Times New Roman"">                  

·<span Times New Roman"">                  

·<span Times New Roman"">                  

Только совокупность всех этих трехусловий делает продукт то­варом. Отсутствие любого из них означает, что данныйпродукт товаром не является. Например, когда какой-либо продукт произ­водитсядля личного потребления или его невозможно купить или продать — тогда этотпродукт товаром не является.

Общая тенденция экономическогопрогресса общества сопря­жена с последовательным превращением на протяженииопреде­ленных исторических периодов всех продуктов в товары, обраща­ющихся насоответствующих рынках.

С точки зрения полезности невозможнонайти единую меру, с помощью которой можно было бы сравнить различные товары.Например, сигареты для курильщика обладают определенной ценностью, тогда какдля некурящего человека они абсолютно бесполезны. Или другой пример: двачеловека могут по-разному оценить полезность того или иного товара. Так, дляфотомодели одежда имеет первостепенное значение, большую ценность, чемкалорийные продукты питания, а для спортсмена — наоборот.

Стоимость товаров делает ихсоизмеримыми и предопределяет их способность обмениваться друг на друга. Спозиции стоимости можно сравнить одежду, продукты питания, сигареты и вседругие товары. На рынке происходит обмен, совершаются сделки купли-продажитоваров. В обмене участвуют с одной стороны продав­цы — владельцы товаров, а сдругой стороны покупатели, готовые приобрести эти товары. Товары обмениваютсядруг на друга в оп­ределенных пропорциях. Мерой стоимости одного товара стано­витсякакое-то количество другого товара. Этот товар постепенно превращается вденьги.

Тот факт, что покупатель какпредставитель общества купил какой-либо товар, означает, что общество в еголице одобрило производственную деятельность личности, являющейся товаро­владельцеми продавцом данного товара. До момента продажи то­вары являлись продуктамичастной хозяйственной деятельности, целесообразность которой оставалась подвопросом. Пройдя сделку купли-продажи, товар становится составной частью общест­венногобогатства.

Появление товаров и развитиетоварного обращения повлекло за собой появление и развитие денег. Движущейсилой развития денег служит прогресс товарных отношений. Каждая новая сту­пеньразвития денег порождается потребностями соответствующей ступени зрелоститоварных отношений. В современных условиях товаром являются не только продуктыматериального производст­ва и услуги, но и факторы производства, а также самипредпри­ятия как хозяйственные ячейки. Новым условиям соответствует развитиеновых форм денег.

С экономической точки зрения деньгиможно определить как средство выражения стоимости товаров, меру стоимости,всеоб­щий эквивалент множества стоимостей товаров. Используя день­ги в качествевсеобщего эквивалента, мы можем измерить стои­мости всех товаров,присутствующих на рынке, и сравнить их между собой.

Деньги проявляют себя через своифункции. Обычно выделяют следующие четыре основные функции денег: мерастоимости, средство накопления (тезаврации), средство обращения, средствоплатежа. Часто выделяют и пятую функцию денег — функцию ми­ровых денег,проявляющуюся в обслуживании международного товарообмена.

Деньги выполняют функцию меры стоимости, т.е. служат дляизмерения и сравнения стоимостей различных товаров и услуг. Мера стоимостиявляется основной функцией денег. Все разновидности денег, действующие внациональной экономике в данный момент времени, предназначены для выражения стоимоститоваров. В каждой стране установлена собственная денеж­ная единица, котораяявляется мерой стоимости всех товаров и услуг, присутствующих на рынке. ВРоссии мерой стоимости, на­пример, является рубль, в США — доллар, в Японии —иена.

Стоимость товара, выраженная вденьгах, представляет собой его цену. Цена,следовательно, есть форма выражения стоимости товара в деньгах. Поэтому, когдаговорят об изменении цен това­ров под влиянием различных условий, подразумеваютизменения их стоимости, выраженной в деньгах.

Цена как мера стоимости требуетколичественной определен­ности. Поэтому с ней тесно связано свойство денегслужить мас­штабом цен. Масштабцен не является отдельной функцией денег — он представляет собой механизм, спомощью которого выполняется функция меры стоимости.

Масштаб цен устанавливаетсягосударством. В эпоху серебря­ных и золотых денег государство определяловесовое количество каждой денежной единицы. Так, английский фунт стерлинговдействительно представлял собой фунт серебра. Золотые монеты имели определенныйвес, соблюдение которого при их чеканке строго контролировалось.

Однородность, прочность и делимость,концентрация высокой ценности в малых количествах благородного металла делализоло­то и серебро идеально удобными для функционирования в качест­ве мерыстоимости. Цена каждого товара выступала как какое-то количество золота, приэтом все золото превращалось в воплоще­ние общественного богатства.

Хотя стоимость самого золота кактовара изменялась, масштаб цен оставался неизменным, поскольку он был выражен водних и тех же весовых единицах: 1 грамм чистого золота всегда является однойтысячной килограмма золота, как бы при этом ни менялась ценность самого золотакак товара.

Позднее, когда золото было выведеноиз обращения и замене­но бумажными деньгами, в денежной единице каждой страныус­танавливалось ее золотое содержание, т.е… денежная единица при­равнивалась копределенному весовому количеству золота.

Масштаб цен, принятый на территорииданного государства, долгое время был действителен только в пределах егограниц, а в расчетах между государствами, т.е. на мировом рынке, золото при­нималосьпо весу. Поскольку функция меры стоимости в порядке преемственности перешла ккредитным деньгам, в наше время перевод одной национальной валюты в другуюозначает в первую очередь переход из одного масштаба цен в другой.

Средство накопления.

Функция средства накопления —тезаврации — является вто­рой функцией денег. Функция средства накопленияпорождается развитием обмена и переходом от эпизодических и разрозненныхобменных актов к регулярной торговле как более развитой и про­грессивной формеобмена результатами хозяйственной деятель­ности.

Выступая как средство накопления,деньги превращаются в особый актив (имущество), который обеспечивает его владельцувозможность покупать различные товары в будущем. Безусловно, в качествесредства накопления может выступать и любой другой вид актива (имущества). Людимогут накапливать богатства путем покупки драгоценностей, недвижимости,антиквариата и т.п. Од­нако использование в качестве средства накопления именноденег имеет одно существенное преимущество. Это преимущество со­стоит в ихабсолютной ликвидности, т.е. вспособности быть ис­пользованными в качестве платежного средства (илипревратиться в платежное средство) в любой момент без потери своей номи­нальнойстоимости.

Любой другой актив, для того чтобыиспользоваться для покуп­ки товаров и услуг, должен сначала быть продан(превратиться в деньги). Например, государственные ценные бумаги считаются вмировой практике высоколиквидными активами, так как они могут быть без особоготруда проданы на рынке и рыночные цены на них меняются несущественно.Драгоценности, антиквариат, недвижимость обладают значительно меньшейликвидностью, так как цены на них изменчивы, а издержки, связанные с превраще­ниемэтих активов в деньги, велики.

В эпоху вещественных денег выполнениефункции средства накопления осуществлялось путем превращения части денег в со­кровище.В этой своей функции золото представало как всеобщее воплощение богатства,поскольку помимо своей собственной цены оно выступало и как деньги, и какпредставитель всех других товаров. В тот момент, когда золотая монета из сферыобращения попадала в сокровище, золотые деньги превращались в денежный товар, инаоборот — при переходе из сокровища в средство обра­щения или платежа денежныйтовар превращался в деньги.

В качестве сокровища золото былонеобходимо для обеспече­ния бесперебойного функционирования денежных систем,осно­ванных на залоге. В этом качестве оно служило резервным фондом  средств обращения, средств платежа и мировыхденег. Эти функ­ции сокровища составляли необходимое условие устойчивостиметаллической денежной системы. В этой функции выходила на передний готансобственная ценность золота как товара и его спо­собность сохранять ее втечение длительного времени.

С 70-х гг. XXв. золото перестало быть деньгами иникаких де­нежных функций не выполняет. Однако золото не утратило своейсобственной ценности как товар. Пока на мировом рынке на него существует спроссо стороны разных отраслей промышленности, ювелирного дела, медицины, а такжечастных инвесторов, госу­дарство может использовать золотой запас длядозированной про­дажи с целью приобретения иностранной валюты и пополнениясвоих централизованных валютных резервов.

В эпоху кредитных денег ихиспользование в качестве средства накопления имеет существенные недостатки,несмотря на абсо­лютную ликвидность. Накапливая деньги, их владелец тем самымтеряет возможность получения дохода от использования менее ликвидных активов.Даже если деньги хранятся в банке и владелец получает ежегодные проценты повкладу, то эти проценты всегда ниже, чем доход, получаемый при ихальтернативном использова­нии (например, при вложении в производство).

В странах с высокой инфляцией или вусловиях гиперинфля­ции национальная валюта не используется ни в качествесредства накопления, ни в качестве меры стоимости. В таких странах ука­занныефункции денег выполняют, как правило, стабильные ино­странные валюты. Так, вРоссии в период высокой инфляции 1992—1994 гг., а также кризиса 1998—1999 гг. вкачестве меры сто­имости и средства накопления выступали доллары США или твер­дыевалюты европейских государств.

Деньги как средство обращениявыполняют роль посредника в движении товаров от продавцов к покупателям ислужат для по­купки товаров и услуг, а также для осуществления иных платеж­ныхопераций. Эта функция появляется у денег тогда, когда в об­ществе совершаетсяпереход от натурального обмена к регулярной торговле.

В роли средства обращения деньгистановятся постоянным по­средником в движении товаров. Деньги как функциясредства об­ращения способствуют уходу от бартера — формы торговли, при которойпроисходит прямой обмен товара на товар. Использова ние денег позволяетотделить акт покупки от акта продажи, и про­давец обуви, продав ее и получивденьги, может приобрести на рынке все, что ему необходимо.

Как средство обращения золотые деньгипостепенно вытесня­ются их знаками, символами. Этот процесс занял длительную ис­торическуюэпоху. Расширение и развитие торговли привело сна­чала к появлению монет издрагоценных металлов, которые по мере нарастания и интенсивности торговли вовсе большей степе­ни стали восприниматься обществом как знаки ценности благода­ряих мимолетной роли в сделках купли-продажи.

Бумажные деньги вначале выпускалиськак знаки золота и се­ребра. Их появление отмечено в XIIIв. в Китае. Периоды выпуска бумажныхденег имели место в XVII—XIXвв. в государствах Евро­пы и в Северной Америке. Онивыпускались в британских коло­ниях Северной Америки в 1690 г. (Массачусетс) иво Франции, где обращались в 1716—1721 гг. Бумажные деньги функционировали ввиде «континентальных» денег в Соединенных Штатах Америки в период 1775—1780гг., ассигнатов эпохи Великой французской ре­волюции (1789—1797 гг.),неразменных на золото банкнот в Анг­лии (1797—1815 гг.), гринбеков США(1861-1879 гг.). В Австрии зарождение бумажных денег относится к 1762 г., вРоссии — 1769 г., Италии — к 1866 г. В Пруссии бумажные деньги в виде би­летовказначейства появились в 1806 г. Таким образом, обращение бумажных денег былохарактерным для всех ведущих держав мира. Бумажное денежное обращениесуществовало практически во всех воюющих странах в период Первой мировой войны.

В дальнейшем вместо монет сталиспользоваться один из видов кредитных денег — банкноты. Этот вид кредитных денег специ­ально предназначентолько для выполнения функции средства об­ращения. Для обеспечения устойчивостибанкнот в обращении очень долгб действовал принцип размена банкнот на золото пономиналу или определенному курсу. Через этот принцип обеспе­чивались связь ивзаимодействие металлической и кредитной де­нежной систем, что обеспечивалоустойчивость денежной сферы.

Если условие свободного разменасоблюдалось, то во внутрен­нем обращении банкноты выступали равноценнымизаменителя­ми золотых монет. Подразумевая это условие, можно считать, чтоприменительно к эпохе золотого стандарта (в тех странах и в то время, когда ондействовал) речь идет о функционировании двух денежных систем, когда золотопродолжало действовать как мера ценности и средство сохранения ценности, а вобращении его заменяли разменные на золото кредитные деньги в форме банк­нот.

В условиях золотого стандартаколичество денег в обращении регулировалось автоматически. Если денежная массапревышала совокупную стоимость товаров на рынке, то часть ее переходила всокровище (накапливалась).

Поскольку банкноты, будучи кредитнымиденьгами, не имеют собственной стоимости, а являются лишь ее знаком, их функцио­нированиетребует государственной гарантии. Полномочия вы­пускать банкноты со временемприняло на себя государство в лице установленного им центрального банковскогооргана (на­пример, центрального банка), который устанавливает золотое со­держаниебанкнот и гарантирует обществу, т.е. всем физическим и юридическим лицам,свободный обмен банкнот на золото.

Но в отличие от чеканки монет, когдагосударство только под­тверждало (удостоверяло) своей властью заключенное вмонете зо­лотое содержание, при обращении банкнот государство не толькоустанавливало определенное соответствие между ними и золотом, но и принимало насебя обязанность поддерживать это соответст­вие. Это означало, что, используяданную форму денег в качестве средства обращения, государство вынуждено былобрать на себя обязательство заботиться о пребывании денег в другой необходи­мойформе — средства накопления. ЭтЫвторое условие обеспечи­валось путемобразования, а потом и расширения государственно­го централизованного запасазолота, предназначенного исключи­тельно для монетарных целей, т.е. в качествеофициальных цент­рализованных золотых резервов.

Впервые банкноты начали выпускаться вконце XVIIв. в по­рядке учета векселей. В современных условиях банкноты продол­жаютдействовать в качестве наличности и выполняют функцию средства обращения, ноуже без связи с золотом.

В настоящее время в России в качествесредства обращения выступают бумажные рубли и металлические монеты. В другихстранах в данной функции выступают и чековые депозиты.

Функция средства платежа возникает,когда товары и услуги продаются в кредит, т.е. с отсрочкой платежа. Регулярноесисте­матическое производство для рынка генерирует в обществе устой­чивыехозяйственные связи, основанные на разделении труда и специализациитоваропроизводителей. В денежной сфере создаются условия для распространениякредитных отношений в каче­стве устойчивого экономического явления. Продажатоваров с ус­ловием отсрочки платежа становится необходимым элементом хо­зяйственнойжизни и составной частью производственного про­цесса. Она применяется приоплате сырья и полуфабрикатов, го­товой продукции, при оплате труда и во многихдругих операциях. Регулярным явлением становится и рыночная торговля в кредит.Возникает необходимость общественной гарантии исполнения платежа, чтоосуществляется путем соответствующего государст­венного законодательства.

В качестве средства платежа деньгиспособны обслуживать не только движение товаров, но и движение капитала.Поэтому сред­ство платежа — это высшая из всех известных функций денег.

Функция средства платежа наиболееполно воплощается в кре­дитных деньгах, но это воплощение становится возможнымблаго­даря тому, что она прежде уже существовала и постепенно набира­ла силу вэпоху натуральных и металлических денег.

Функция средства платежа возникаетвначале вне товарного обращения. Источником этой функции является кредит ивозни­кающие на основе этого экономического отношения долговые обязательства.Но для того чтобы деньги были предоставлены в ссуду, они прежде должнысуществовать в виде отдельного от об­ращающихся денег накопленного фонда, т.е.в функции средства сохранения ценности. Следовательно, функция средства платежатакже берет свое начало от функции сохранения стоимости, как это имело место сфункцией средства обращения. Но в отличие от последней, у функции средстваплатежа более сложные и мас­штабные задачи.

Развитие функции денег в качествесредства платежа диктуется потребностями развитой рыночной экономики и обслуживаетдвижение и накопление капитала.

Замена обращения платежами становитсявозможной только в современную эпоху благодаря развитию самих кредитных денег ибурному прогрессу в системах расчетов. Повсеместное использова­ние банковскихсчетов для проведения расчетов в промышленнос­ти и торговле не только пооптовым, но и по розничным сделкам с помощью чеков, кредитных карточек иширокого внедрения элек­тронных систем расчетов привело к тому, что функциясредства платежа поглотила функцию средства обращения и трансформиро­валась вфункцию средства расчетов. По имеющимся данным, в США в настоящее время порядка95% всех денежных расчетов в стране совершается через банковские счета. Этосвидетельствует о том, что вместе с экономическим и техническим прогрессом про­исходит,прогресс в развитии денег и выполняемых ими функций.

                    

                          

§1 Теории денег.

Связь денег с производством замечена давно. Деньги являются важнымэлементом любой экономической системы, содействующих функционированиюэкономики. В зависимости, прежде всего, от оценки роли денег и денежной системыв развитии экономики существуют различные теории денег. Эти теории возникают,получают подтверждение и какое-то время