Содержание
Введение3
1. Основы управления маркетингом на предприятии5
1.1 Маркетинговая деятельность5
1.2 Формулирование целей предприятия8
1.3 Сущность управления маркетингом9
2. Служба маркетинга в структуре управления предприятием11
2.1. Мероприятия маркетинговой деятельности11
2.2. Разработка структуры управления предприятием и определение места службы маркетинга13
2.3. Концепции управления маркетингом16
3. Контроль маркетинговой деятельности19
3.1. Разработка методов отчетности и контроля в управлении маркетинга на предприятии19
4. Практическая (аналитическая) часть23
4.1. Описание предприятия23
4.2. Миссии, стратегии и ценности Филип Моррис24
4.3. Маркетинговый анализ деятельности организации27
Заключение29
Список использованной литературы31
Выдержка из текста работы
- Введение
- 1. Маркетинг и его роль в развитии менеджмента организации
- 1.1 Особенности современного маркетинга
- 1.2 Маркетинговые принципы управления предприятием
- 1.3 Комплекс и функции маркетинга в системе управления предприятием
- 2. Анализ маркетинговой деятельности
- 2.1 Показатели производства и реализации продукции
- 2.2 Каналы распределения продукции
- 2.3 Рекламная деятельность
- 2.4 Стимулирование продаж
- 3. Совершенствование маркетинговой деятельности
- 3.1 Служба маркетинга в организационной структуре управления
- 3.2 Бюджетирование маркетинга
- 3.3 Новые направления в стимулировании продаж
- Заключение
- Список используемой литературы
- Приложение A
- Приложение B
