Выдержка из текста работы
Руководитель: Павлов А.В.
Томск
Содержание
стр.
Введение………………………………………………………………………3
I. Рыночный спрос: экономическаясущность……………….4
§1. Рынок и законспроса…………………………………………4
§2. Изменениеспроса……………………………………………..7
§3. Спрос на ресурсы……………………………………………..11
II. Эластичностьспроса……………………………………………….14
III. Спрос ипредложение………………………………………………21
§1. Взаимосвязь спроса ипредложения………………….21
§2. Экономическийкругооборот……………………………23
IV. Влияниеспроса на экономическую деятельность
фирмы(предприятия)…………………………………………….25
Заключение……………………………………………………………….30
Приложение№1……………………………………………………………31
Список используемойлитературы…………………………………..33
Введение
В условиях рыночных отношений центр экономической деятельностиперемещается к основному звену всей экономики – предприятию. Именно наэтом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различныеуслуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесьрешаются вопросы экономного расходования ресурсов, применениявысокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижениядо минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываютсябизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление –менеджмент.
Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночнойэкономики выживет лишь, тот кто наиболее грамотно и компетентно определиттребования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейсяспросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.
Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей прифункционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способностьмоментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкостьпроизводства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия.Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбытьее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роливыходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственнозанимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, чтотакое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этотпринцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раздоказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночныйспрос.
I. Рыночный спрос: экономическаясущность
§1. Рынок и закон спроса
Рынок—косвенное, опосредованная взаимосвязь между производителями ипотребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сферареализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупностьсредств, методов, инструментов, организационно-правовых норм,структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений.Рынок — это единственная система отношений купли-продажи, структурнымиэлементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы,ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночной экономики.
Рынок — это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей(предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товарови услуг, Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международныйили национальный характер. Некоторые отличают личный контакт междупредъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают другдруга.
Состояние рынка определяется соотношением величины спросаи предложения.
Спрос и предложение— взаимозависимые элементы рыночного механизма,где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей(потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенныхпродавцами (производителями); соотношение между ними складываетсяв обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующиеизменения в уровне цен на товары.
Спрос(платежеспособный)- это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количествомтех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах иденежных доходах.
Спрос изображается в виде графика, показывающего количествопродукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторойцене из возможных в течение определенного периода времени цен.Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представитьв виде таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое(при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.Спрос показывает количество продукта, которое потребители будутпокупать по разным возможным ценам. Цена спроса — максимальнаяцена, по которой потребитель готов купить данную продукцию.
Величины спроса должны иметь определенное значение и относитьсяк определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключаетсяв следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение ценыведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи,когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означаетего нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.
Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:
1. Обычно люди действительно покупают данного продукта большепо низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “ распродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса.Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен,а путем их снижения.
2. В любой данный период времени каждый покупатель продуктаполучает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждойпоследующей единицы продукта. Поскольку потребление подверженодействию принципа убывающей предельной полезности — то есть принципа,согласно которому последующая единица данного продукта приноситвсе меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительныеединицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.
3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можнообъяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указываетна то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купитьбольше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либоальтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличиваетпокупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтомуон в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде.Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффектзамещения выражается в том, что при более низкой цене у человекапоявляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров,которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменятьдорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаютсяи приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупатьбольшее количество продукта по более низкой цене (см. таблица №1).
Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спросаможно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающеговеличину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.
/>Помещение цены на вертикальной оси и величиныспроса на горизонтальной — это экономическая традиция. Математик поместилбы цены на горизонтальной оси, а величину спроса на вертикальной,так как цена — это независимая переменная, а величина спроса — зависимаяпеременная.
Каждая точка графика представляет собой конкретную цену исоответствующее количество продукта, которое потребитель решил купитьпо данной цене. График отражает все возможные варианты соотношенияцены и величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит отражениев нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представитьопределенную связь цены и спроса, а также манипулировать различнымиее комбинациями.
На любом рынкевыступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить орыночном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкалерыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммированиявеличин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможныхценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса по горизонтали,чтобы вывести общую кривую спроса (см. таблицу №2).
§2. Изменение спроса
Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемогопродукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки.Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительноизменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называютфакторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяетположение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание испособность покупать большее количество данного товара по каждойиз возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместиласьвправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения водной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшееколичество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращениеспроса и смещение кривой спроса влево.
Рассмотрим влияние неценовых детерминант:
1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продуктаизменение пот потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламойили изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене.Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовутуменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологическиеизменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменениюпотребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становитсявсе более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды.
2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателейобуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находитотражение в сокращении спроса. Примеры: японцы сокращают импортныеквоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемостиуменьшает спрос на образование.
3. Доход. Воздействие спрос изменения денежногодохода более сложно. В отношении большинства товаров повышениедохода приводит к увеличению спроса.
Товары, спрос на которые изменяется в прямойзависимости с изменением денежного дохода, называются товарамивысшей категории, или нормальными товарами.
Товары, спрос на которые изменяется в противоположномнаправлении, то есть возрастает при снижении доходов, называютсятоварами низшей категории.
Примеры: увеличение доходов повышаетспрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, иснижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа,восстановленные шипы и ношенная одежда.
4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены насопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемыйпродукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителемнашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующимему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы,между ценой на один из них и спросом на другой существует прямаясвязь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценойна один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многиепары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами,изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет наспрос на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозкисокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемыетовары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос навидеокассеты.
5. Ожидание. Потребительские ожидания относительнобудущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способныизменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращениютекущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно. Пример:неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания в будущемболее высоких цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него.
Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменностипредложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличенияколичества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект сниженияцены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаемпрямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениямиравновесной цены и количества продукта.
Возможны случаи, когда предложение и спрос изменяются впротивоположных направлениях.
Предположим, что предложение увеличивается, а спрос сокращается.В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, которые даютбольшее снижение цены, чем при действии одного из эффектов. Направлениеизменения количества продукта зависит от относительных параметровизменения предложения и спроса (если предложение больше спроса, торавновесное количество увеличивается).
/>
Предположим теперь, что предложение сокращается, а спрос возрастает.Наблюдаются два эффекта повышения цены. Если уменьшение предложениябольше, чем увеличение спроса, равновесное количество продуктаокажется меньше, чем оно было первоначально.
Возможны также случаи, когда предложение и спрос изменяются водном и том же направлении.
Сначала предположим, что и спрос и предложения увеличиваются.Чтобы определить изменение равновесной цены, нужно сравнить два эффекта:эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффектповышения цены в результате увеличения спроса. Если масштаб первогоэффекта больше масштаба второго, то цена снизится. Равновесное количествооднозначно увеличится.
Рассмотрим одновременное уменьшение предложения и спроса. Когдамасштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса,равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновеснаяцена снижается. Равновесное количество продукта однозначноуменьшается.
Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и предложенияс одной стороны, и увеличение спроса и предложения — с другой, полностьюнейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействиена равновесную цену оказывается нулевым, спрос не изменяется.
Парадокс Гиффена.При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместоожидаемого уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил вниманиеанглийский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили названиеблаг низшего порядка (см. таблицу №3).
Количество блага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спрос возрос сQ1 до Q3.
Изменение величины спроса означает передвижение с однойточки на другую точку на постоянной кривой спроса, то есть переход отодной комбинации “цена — количество продукта” к другой комбинации.Причиной изменения величины спроса служит изменение величиныданного продукта.
§3. Спрос на ресурсы
Спрос на ресурсы является производным (зависимым) от спросана продукцию, изготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря,последние удовлетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию.Отсюда следует, что изменение спроса на ресурсы также является величинойзависимой — прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию.На движение спроса на ресурсы влияет также производительность труда:если она растет, их требуется больше. Каждая дополнительная единицаресурсов дает приращение продуктов — предельный продукт (в денежномвыражении — предельный доход). В то же время дополнительные ресурсывызывают увеличение издержек фирмы — предельных издержек. Но фирмыстремятся уменьшить издержки производства. Поэтому они будут увеличиватьресурсы до тех пор, пока предельный доход от их прироста не сравняетсяс предельными издержками на них. Если предельный доход больше предельныхиздержек, спрос на данные ресурсы растет, в противоположной ситуации— уменьшается. Наконец, изменение спроса на данные ресурсы зависитот динамики изменения спроса по другим ресурсам, то есть от измененияцены на замещающие ресурсы (например, труд заменяется капиталом) ина дополнительные (например, ресурсы на изготовление пленки и программногообеспечения являются дополнительными по отношению к тем, что идутсоответственно на изготовление камеры и ЭВМ).
При введении в производство замещающих ресурсов фирмы получаютэффект двух видов. Первый — эффект замещения, связанный стем, что замена одного ресурса другим изменяет цену и спрос (замещениетруда капиталом ведет к падению спроса на труд и увеличению спросана капитал). Второй — эффект объема производства; онвыражается в увеличении издержек на капитал, вызывающем падениеобъема производства и, соответственно, сокращение спроса на ресурсы(на капитал). Эффект замещения и эффект объема производства противоположныпо направленности. Поэтому на практике спрос на замещающий ресурс зависитот соотношения этих двух эффектов: если эффект замещения больше эффектаобъема производства, спрос на замещающий ресурс возрастает, и наоборот.Если в производство вводится дополнительный ресурс, изменение вего цене влияет на изменение спроса на основной ресурс в противоположномнаправлении. Сказанное означает, что производный спрос на ресурсывозрастает, если: увеличивается спрос на продукт, повышается производительностьтруда в выпуске готовой продукции, падает или поднимается цена замещающихресурсов, снижается цена на дополнительные ресурсы.
Эластичность этого спроса определяют три фактора. Первый —эластичность спроса на готовую продукцию: чем она выше, тем болееэластичным будет и спрос на ресурс. Когда повышение цены на товар вызываетзначительное падение спроса на него, потребность в ресурсах уменьшается.В случае, когда, напротив, спрос на изготовляемую с помощью данныхресурсов продукцию неэластичен, неэластичен и спрос на ресурсы. Второйфактор — замещаемость ресурсов. Эластичность спроса на них высока, еслив случае повышения цены существует возможность их замены другимиресурсами (например, бензина — дизельным топливом) или внедренияболее совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшаетсяпотребность в бензине). Третий фактор, определяющий эластичность спросана ресурсы, — их доля в общих издержках. Эластичность спроса зависитот удельного веса данных ресурсов в общих издержках производства готовойпродукции. Если такой удельный вес велик, а цена на ресурсы растет.это приводит к падению спроса на денные ресурсы. Чем больше доля последнихв общих издержках производства, тем выше эластичность спроса.
Изменения в спросе на ресурс:
1. Изменение в спросе на продукт
При прочих равных условиях, изменения в спросе на продукт, которыйпроизводится с помощью определенного вида ресурсов, приведет к сдвигу в спросена ресурс в том же направлении.
2. Изменение производительности
Изменение в производительности использования ресурсов ведет коднонаправленному изменению в спросе на ресурсы. Производительность можноизменять разными путями:
1). Увеличение числа ресурсов, непосредственно связанных сданными ресурсами.
2). Технологические усовершенствования.
3). Повышение качества самого рассматриваемого ресурса.
4). Изменениецен на другие ресурсы (взаимозаменяемые и
взаимодополняемые ресурсы).
II. Эластичность спроса
Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влияниемэкономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос можетбыть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровняцен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.
Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретатьбольшее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменениецены может значительно варьироваться от продукта к продукту.
/>Экономисты используют концепцию ценовой эластичностидля определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Еслинебольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количествепокупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным илипросто эластичным :
/>Если существенное изменение в цене ведет к небольшомуизменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный илипросто неэластичный :
Когда процентное изменение цены и последующее изменение количестваспрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичнойэластичностью :
/>
Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количестваспрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным :
/>
Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупкиот нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенноэластичным:
/>
Формула ценовой эластичности
Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициентаэластичности (Ed) :
/>
Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в ценена первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количествеспрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спроспредъявлялся первоначально :
изменение кол-ва спрашиваемой продукции изменение цены
первоначальное кол-во спрашиваемой продукции первоначальная цена
/>Ed=
Использование процентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетахпри использовании произвольных единиц измерения.
Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак(т.к. закон спроса представляет собой обратную зависимость количества продуктаот цены), поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициентаэластичности.
Оценка эластичности по показателю общей выручки
1. Эластичный спрос (Ed>1). Если спрос эластичен, уменьшение ценыприведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене,уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чемдостаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное: приэластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.
Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки впротивоположном направлении.
2. Неэластичный спрос (Ed<1). Если спрос неэластичен, уменьшение ценыприведет к уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказываетсянедостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицыпродукции, и в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверждение тожеверно,
Если спрос неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручкив том же направлении.
3. Единичная эластичность (Ed=1). Увеличение или уменьшение цены оставитобщую выручку неизменной.
Свойства эластичности :
Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность варьируется взависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычноэластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика посравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измеренияэластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от которыхведется отсчет.
Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса. Наклон кривойспроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда кактеория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.
Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса
Эластичность определяется на заданном интервале. Определение ее на некотором другом интервале может быть таким же или измениться в зависимости отформулы спроса.
Линейная кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спросанеодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мередвижения вниз по кривой спроса.
Кривая спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может бытьпредставлена не линейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность можетбыть постоянной на любом произвольно взятом интервале.
Факторы ценовой эластичности спроса:
1. Заменяемость. Чем больше хороших заменителейданного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос нанего. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узкоопределены границы этого продукта.
2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше места занимаеттовар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичностьспроса на него.
3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметынеобходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычноэластичен.
4. Фактор времени. Спрос на продукт более эластичен, чем длиннеевремя для принятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечностипродукта.
Перекрестная эластичность
Концепция перекрестной эластичности позволяет измерять, насколькочувствителен потребительский спрос на один продукт (товар Х) к изменению ценыкакого-то другого продукта (товар Y).
/>
Exy=
Эта концепция позволяет понять явления взаимозаменяемости ивзаимодополняемости товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности спросаимеет положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Хварьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта Y, то продукты Х и Yявляются взаимозаменяемыми товарами. Чем больше положительный коэффициент, тембольше степень заменяемости двух данных товаров. Если коэффициент перекрестнойэластичности имеет отрицательное значение, то товары Х и Y являютсявзаимодополняемыми товарами. Чем больше величина отрицательного коэффициента,тем больше взаимодополняемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевойкоэффициент свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой, тоесть являются независимыми товарами.
Эластичность спроса по доходу
/>Эластичность спроса по доходу позволяет измеритьпроцентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем илииным изменением дохода потребителя.
Для большинства товаров этот коэффициент будет иметь положительноезначение (для товаров высшей категории). Значение коэффициента будетзначительно варьироваться от товара к товару. Отрицательное значениекоэффициента эластичности спроса по доходу свидетельствует о товаре низшейкатегории.
Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается воблегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шанс на процветаниеи расширение, а какие в будущем ожидает застой и сокращение производства.Высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретнойотрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.Небольшой положительный или отрицательный коэффициент указывает на перспективусокращения производства в отрасли.
При анализе спроса и предложения важно выделять продолжительностьпериода времени. Другими словами, необходимо определить период времени,через который мы будем определять изменения. При промежутке менее года —краткосрочный период. В целом кривые спроса и предложения за короткийпромежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долговременный.
Для многих товаров спрос более эластичен от цены для длительного, а недля короткого. Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычектребует времени, а также тем, что спрос на один товар может быть связан сзапасом другого товара у потребителей, который изменяется медленнее.
Пример:Резкое повышение цен на бензин, уменьшает количество егопродаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили, которыйможет изменяться только в долгосрочном периоде.
/>
Для других товаров спрос более эластичен для краткосрочного, а недолгосрочного периода. Это товары длительного пользования, поэтому суммарныйзапас каждого товара, принадлежащего потребителям велик по сравнению сежегодным объемом их производства. В результате небольшое изменение в суммарномзапасе, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентномвыражении изменению объема покупок.
Эластичность спроса от дохода также различна для долгосрочного икраткосрочного периодов. Для большинства товаров и услуг эластичность спросаот дохода больше в долгосрочном периоде, т.к. люди могут позволить себе увеличениепотребления лишь постепенно. Для товаров длительного пользования — обратнаякартина. Даже незначительное увеличение дохода приводит к резкому увеличениюобъема текущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользованияколеблется очень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли,производящие эти товары, очень чувствительны к изменению макроэкономическихусловий. Это касается деловой активности — спадов и бумов. Недаром эти отраслиназывают “цикличными” — их сбыт имеет тенденцию увеличивать циклическиеизменения в ВНП и национальном доходе.
III. Спрос и предложение
§1. Взаимосвязь спроса и предложения
Если спрос – это количество продукции, которое покупатель желает и имеетвозможность купить (то есть платежеспособная потребность), то предложение – этото количество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретное время вконкретном месте. Взаимосвязь, как видим, налицо. Объектом изучения в данномслучае может стать как раз то количество благ X, при котором и спрос и предложение совпадут.
/>Пересечение кривых спроса и предложения определяетцену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любуюдругую цену конкуренция делает неустойчивой.
Избыточный спрос или дефицит сопутствующий ценам ниже цены равновесиясвидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобыне остаться без продукта. Растущая цена будет: 1) побуждатьфирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и 2)вытеснять некоторых потребителей с рынка.
Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах вышецены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижатьцены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут: 1) подсказыватьфирмам, что необходимо сократить ресурсы затрачиваемые на производство даннойпродукции и 2) привлекут на рынок дополнительных покупателей.
Изменения, влияющие на спрос и предложение
§2. Экономический кругооборот
Экономический кругооборот — это циркуляция реальныхэкономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов.
Основными субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы.Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступаяодновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос наресурсы, предлагая, в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведениеосновных экономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса ипредложения. При всей условности схемы кругооборота она отражает главное — вразвитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса ипредложения: спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос.
/>
Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетомресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается врасходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг.Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов,необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляянеобходимые ресурсы (капитал, труд, землю, предпринимательскую способность),получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Такимобразом реальный поток экономических благ дополняется встречным денежнымпотоком доходов и расходов.
/>
Эта модель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутрисекторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальнуюдействительность. Во-первых, она не учитывает накопления как экономическихблаг, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могутвыпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегатьчасть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такиеобстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самымважным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируетсяот роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна,поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынкипродуктов, факторов производства, кредита.
Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая отнего в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительствоосуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так ипроизводственного характера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточненапутем включения в нее международной торговли.
Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только дляпонимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследованияспецифики функционирования различных экономических систем.
IV. Влияние спроса на экономическую
деятельностьфирмы (предприятия)
Первым направлением применения теории спроса является ееиспользование для разработки стратегии предприятия-производителя нарынке готовой продукции. Для определения объема производства необходимооценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложенияи оценить уровень конкурентоспособности продукции, производимойданным предприятием.
Размер реального спроса зависит от реальной покупательнойспособности (спрос всегда есть платежеспособный спрос), а также ценына товар.
Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как любоеизучение статистики, привлечение социологических исследований ипечатных материалов дает весьма приблизительный результат. Личныеконтакты с возможными покупателями дают возможность определитьих предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затратвремени и денег. В данном случае эффективно применить пробные продажи,но это не всегда реально осуществить.
Нужно учитывать, что спрос на традиционные товары (например,хлеб) практически постоянен, а при выпуске принципиально новых товаровспрос только зарождается и может опережать предложение, то есть объемпроизводства данного товара. Но наступает момент, когда спрос на товарнасыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем производстваначинает превышать спрос.
Прогнозирование спроса для различных товаров различно по сложности.Например, для автомобильных коробок передач или химического сырьяразмеры спроса достаточно очевидны. А спрос на товары, имеющиемногофункциональное назначение, не так очевиден. Еще сложнеепрогнозировать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами,которые могут быть весьма точно определены на будущее, например,изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгомуанализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей,мода демонстрационный эффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическоемоделирование рыночной ситуации не в состоянии достоверно определитьтенденции изменения спроса на конкретный товар.
Прогнозирование можно осуществлять различными способами:можно переносить выявленные тенденции прошлого на будущее. Можноучесть возможность изменения тенденций в связи с изменением какого-либофактора, в частности, дохода на душу населения.
Краткосрочные прогнозы спроса делать труднее, чем долгосрочные.Спрос с трудом поддается прогнозу, и еще труднее целенаправленномувоздействию.
При определении объемов производства нельзя не учитывать производствоэтого же товара другими производителями — конкурентами. При решенииэтого вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а такженасыщенность хозяйственной сферы предпринимательской инициативой идеятельностью. Если эти показатели невысоки, то можно надеятьсяна успешный поиск производственной ниши. Методы определения этихмер различны: изучение справочных рекламных изданий, статистики,конкретный анализ.
Определив ожидаемый уровень спроса, необходимое и возможноепредложение со стороны фирмы можно определит возможный объемпроизводства. Определение цены продукции нужно производить с учетомряда факторов:
— цена должна покрывать затраты на производство единицы продукциии приносить предприятию прибыль;
— цена должна ориентироваться на цены конкурентов, то есть непревышать их при соответствии функциональных характеристик и качестватовара, и при возможности быть ниже цен конкурентов, чтобы стимулироватьспрос на продукцию данной фирмы;
— цена должна соответствовать цене спроса, то есть максимальнойцене, которую покупатели должны заплатить за данную продукцию.
Спрос на ресурсы является зависимым от спроса на готовую продукцию,поэтому в первую очередь определяются виды продукции, производствокоторых будет пользоваться наибольшим спросом и принесет наибольшуюприбыль. Получение наибольшей прибыли означает, что продукция будетпроизводиться с меньшими издержками. Известно, что значительнуючасть издержек составляют затраты на материальные ресурсы, то естьресурсы необходимые на производство данной продукции. Поэтому изопределенных видов продукции необходимо выбрать те виды продукции,производство которых будет приносить наибольшую удельную прибыль, тоесть прибыль на единицу продукции. Для этого предлагается решить задачуо планировании производства. Исходными данными для решения задачиявляются: виды продукции, которое может выпускать данное производство,виды ресурсов, которыми располагает предприятие и их запасы, удельныйрасход каждого вида ресурса на производство каждого вида продукции,цена от реализации единицы продукции, а также стоимость единицы каждоговида ресурса. В результате решения задачи мы получим те виды продукции,которые необходимо производить и в каком количестве, а также суммарнуюприбыль от реализации всей выпускаемой продукции.
Предположим, предприятие может выпускать 10 различных видовпродукции:
Х1 — книги в твердом переплете, шитые ниткам. Удельная
прибыль …………………………………………………………210 ед.
Х2 — словари. Удельная прибыль …………………………….460 ед.
Х3 — книги в обложке, БКС. Удельная прибыль ……….290 ед.
Х4 — журналы. Удельная прибыль …………………………..260 ед.
Х5 — атласы. Удельная прибыль ……………………………….250 ед.
Х6 — каталоги. Удельная прибыль …………………………….230ед.
Х7 — монографии. Удельная прибыль ………………………..440 ед.
Х8 — брошюры. Удельная прибыль ……………………………240 ед.
Х9 — настольные календари. Удельная прибыль ………..190ед.
Х10 — рекламные проспекты. Удельная прибыль ……….250 ед.
Для производства этих видов продукции используются следующиересурсы, которые имеются на складе в указанных размерах:
V1 — бумага офсетная №1 …………………………………..4000 т.
V2 — нитки …………………………………………………………3900 кг.
V3 — краска печатная, черная ………………………………4200 кг.
V4 — клей ……………………………………………………………3400кг.
V5 — картон ………………………………………………………..3600 кг.
V6 — переплетный материал ………………………………..5500 кг.
V7 — бумага для форзацев ……………………………………1700 кг.
Название запаса
После решения задачи были получены следующие данные:
1. Рекомендованнаядля производства продукция— X5, X6, X7, X8, X10 с размером производства(см. таб.)
2. Остаткиресурсов сырья— V5, V1 с размерами остатка (см. таб.)
3.Размер удельной прибыли — F равной 273683 денежные единицы
В результате проведения оптимизационных расчетов получаемсуммарную прибыль 273683 дан. ед. При этом предприятие производит:
91 тыс. ед. — рекламных проспектов,
354 тыс. ед. — атласов,
365 тыс. ед. — монографий,
5 тыс. ед. — каталогов,
2 тыс. ед. — брошюр.
Неизрасходованными остались: — картон (279 тонн),
— бумага офсетная(83,7 тонны).
Все остальные запасы расходуются полностью.
Для производства продукция выбиралась по наименьшим издержкамна производство единицы продукции и по наибольшей прибыли от реализацииединицы товара.
Заключение
Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами иуслугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступаетпредложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос ипредложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующимикатегориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением.На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые инеценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основеспециальными отделами.
Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена,которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка,при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины измененияспроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагированияодной переменной на изменение другой.
Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейшихфакторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как толькопроизводство “нужных”, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразнои выгодно с экономической точки зрения.
Приложение №1
Таблица №1.
Эффект дохода и эффект замещения
/>
Таблица №2.
Общая кривая спроса
/>
Таблица №3.
Парадокс Гиффена
/>
Таблица №4.
Динамическая спираль или циклическиеколебания спроса и предложения
/>
Список используемой литературы
1. А.Амбразумцов, Ф. Стерликов, «Экономическая теория ECONOMICS в вопросах и ответах».- М.,1996.
2. Основы рыночнойэкономики. Терминологический словарь.- М.: изд-во МАИ, 1992.
3. БорисовЕ.Ф., Экономическая теория. Учебное пособие.- М.,1994.
4. Дж. Ф. Стенлейк.Экономикс для начинающих.- М.: изд-во “Республика”, 1994.
5. Курсэкономической теории / под ред. Чепурина.- Киров, 1995.
6. Кэмпбэлл Р.Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика.- М.: изд-во“Республика”, 1993.
7. М.А. Сажина,Г.Г. Чибриков «Экономическая теория».- М., 1999.
8. Пол А.Самуэльсон, Вильям Д. Нордхаус «Экономика».- М., 1999.
9. Райзберг,«Курс экономики», Учебник.- М., 1998.
10. Рыночнаяэкономика. в 2-х т. / под ред. Максимовой.- М., 1992.
11. ЧапуринаМ.Н., Киселева Е.А., «Курс экономической теории».- М., 1999.
12. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика.-С.-Пб.: Изд-во АО “С.-Пб. оркестр”, 1994.
13. Экономическая теория/ под ред. А.С.Булатова.- М., 1999.
14. Экономическая теория/ под ред. Н.И.Базылева, С.П. Гурко.- М., 1999.
15. Микро- и макроэкономика, практикум.-С.-Пб.: АО “Литера плюс”, “С.-Пб. оркестр”, 1994.
16. М. Сажина. Рынки ресурсов (материалык лекции). Российский экономический журнал № 4, 1994.
17. Р. Нуриев, Н. Розанова. Поведениепотребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 1994.
18. Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовыеэкономические понятия. Вопросы экономики № 11, 1993.
