Содержание
Введение3
1. Характеристика деятельности журнала «Турбизнес»6
2.Описание исследования роли печатной рекламы в20
журнале «Турбизнес»20
3. Разработка рекламной листовки35
Заключение39
Список использованной литературы41
Приложения46
Выдержка из текста работы
В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением используемая во всех сферах деятельности. Очень часто потребитель получает информацию о товаре/услуге исключительно благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании/фирмы и т.д.
Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Её отличие в том, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.
Реклама — это основа основ в деле продвижения товаров и услуг, и обойтись без рекламы своей продукции сейчас не может ни одна серьезная фирма.
При всем многообразии различных видов рекламы, печатная реклама вот уже много лет держит пальму первенства, и это вполне понятно. По затратам, печатная реклама оказывается намного доступнее рекламы на ТВ или радио, а эффективность её весьма и весьма высока. Ведь только видов печатной рекламы можно насчитать не один десяток.
Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. «Полиграфические» — в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и «тиражирование» объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.
Цели печатной рекламы состоят в том, чтобы дать достоверную информацию о товарах или услугах, а так же привлечь внимание потенциальных покупателей.
В задачи курсовой работы входит:
1. Изучение теоретических вопросов разработки печатной рекламы.
2. Выявить характерные черты печатной рекламы и указать особенности ее создания.
3. Исследовать специфику использования печатной рекламы.
4. В практической части работы разработать дизайн рекламной брошюры.
Глава 1. Теоретическая часть 5
1.1 Печатная продукция и ее роль в формировании имиджа кампании.
Современная реклама, как наиболее эффективный способ повышения продаж, представлена более чем несколькими десятками видов. Различная стоимость, охват и эффективность, те или иные способы продвижения товаров и услуг на рынке доступны каждому бизнесу.
Использование печатной рекламы обеспечивает огромное количество выгод и преимуществ, которые практически не заметны на первый взгляд.
Во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. «Полиграфические» — от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. Одно из самых главных преимуществ печатной рекламы -это её широкое разнообразие. Она может быть представленной в виде буклета ,находиться в газете или быть сувенирной продукцией. Особенный интерес в печатной рекламе вызывает сувенирная печатная продукция. Такие подарки, как календари, каталоги, ручки с нанесённым логотипом фирмы и даже кружки с логотипом всегда пользуются уважением, но самое главное — ими пользуются ваши клиенты. Каждый день логотип или солган компании мелькает перед глазами потребителя, его доверие к организации растет все больше. Тут работает принцип длительного воздействия.
Печатная реклама имеет ряд особенностей, которые будут работать в пользу компании во все времена: длительность воздействия, отсутствие технических препятствий даже в самых отдаленных районах, высокий уровень доверия потребителя.
Рекламная продукция — это обобщённое понятие, которое объединяет все рекламные материалы для наружной, интерьерной, имиджевой и других типов рекламы, которые были изготовлены с целью привлечь внимание потенциальной аудитории клиентов к конкретному объекту или событию. Задача рекламной продукции — привести новых клиентов. Преимущественно рекламная продукция размещается или распространяется в таких местах, где наблюдается скопление людей, определяется заинтересованная аудитория. Рекламная продукция — это основной инструмент повышения продаж и спроса на товар или услугу.
Изготовление рекламной продукции — необходимый элемент бизнеса, который позволит привлечь внимание к компании или запланированному мероприятию. На сегодняшний день доступны различные виды рекламной продукции, выбор которых зависит от главной цели и способа рекламы.
Положительный имидж какого-либо учреждения — это часть его маркетинговых стратегий продвижения на рынке образовательных услуг, повышение самодостаточности и конкурентоспособности.
Исследования свидетельствуют, что функцией имиджа, в том числе имиджа различных учреждений\компаний, является формирование положительного отношения к кому-либо или чему-либо. Если положительное отношение сформировано, то за ним, как результат влияния социальных связей, обязательно последуют доверие и, в свою очередь, — высокие оценки и уверенный выбор. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а следовательно, авторитета и влияния.
Следует отметить, что положительный имидж формируется только на основе устойчивых качественно-выполненных услуг.
Если говорить об имидже, то необходимо иметь ввиду, что у него всегда есть две стороны — одну определяет отношение к нему внешних аудиторий, которым собственно адресован данный имидж, и другая — данный имидж в представлении самого носителя имиджа, а именно учебного заведения.
При работе над созданием устойчивого позитивного имиджа компании и т.д необходимо первостепенное значение придавать, прежде всего, неизменным и постоянным компонентам. К примеру с позиции управления фирмой можно выявить следующие составляющие:
— комфорт (оптимизм и доброжелательность коллектива, помощь)
— качество работы фирмы(развитие, своевременное выполнение работ, собранный и квалифицированный в своей сфере коллектив
— яркая внешняя атрибутика (наличие внешней символики и пр.).
Имидж всегда направлен на стимулирование положительных эмоций на те услуги, которые оказывает фирма. Имидж, как правило, является средством воздействия на общественное мнение.
1.2 Печатная реклама и ее составляющие
Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Это объясняется тем, что такая реклама появилась несколько раньше всех остальных видов рекламы и является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента ее появления появилось много ее разновидностей.
Самой распространенной печатной рекламой является объявление в газете или журнале. Их большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один два дня, журнального — от одной недели до одного двух месяцев (однако этот срок может быть гораздо выше, если журнал лежит, например, в холле салона красоты или гостиницы). Преимущество газетного рекламного сообщения над журнальным состоит в оперативности его выхода в свет. Газетное объявление может появиться уже на следующий день после его размещения, журнальное — только в следующем номере (журналы, как правило, издаются ежемесячно или два раза в месяц). В свою очередь, журнальное объявление выигрывает в качестве полиграфического исполнения. Такое объявление приятнее читать (здесь больше возможности использовать яркость и красочность рекламного сообщения).
Среди журналов можно выделить специализированные периодические журналы, которые посвящены определенной отрасли или деятельности. Их особенностью является то, что в них размещается реклама, прямо относящаяся к затрагиваемым в журнале вопросам. Аудитория, на которую ориентирован журнал, — специалисты той или иной области знаний. Соответственно, реклама должна быть адресована этой аудитории (в противном случае реклама будет просто бесполезной). Эффективность рекламы в специализированных журналах выше за счет более точного ее позиционирования, где сообщение получает конкретный круг читателей.
Рекламное объявление в газете должно быть кратким и лаконичным. Чем меньше формат объявления, тем меньше слов оно должно содержать. В журнале реклама будет гораздо эффективнее, если займет целую страницу. Не стоит экономить и делать рекламу на четверть страницы, так как объявление станет незаметным, потеряется среди другой информации. Также не стоит внедрять в рекламное объявление небольшого формата весь свой ассортимент. При таком раскладе большинство информации не запомнится и пропадет зря. Лучше всего рекламировать один товар, сделать акцент на его качественных характеристиках, на уникальности предложения, т.е. на самом важном в товаре. Это все должно уместиться в короткой фразе, длинные списки положительных качеств товара неприемлемы для рекламного объявления.
Краткость объявления в газете или журнале не должна быть в ущерб главному принципу рекламы: рекламное сообщение — это беседа продавца с покупателем на равных. Не стоит превозносить себя и свой товар и вести беседу, говоря о себе «мы». Рыночные отношения предполагают равноправное общение покупателей и продавцов.
Реклама должна быть максимально точной и конкретной в предложении товара. Расплывчатые и туманные фразы не производят впечатления на читат……..