Содержание
Введение3
Глава 1. Региональная интеграция как форма сотрудничества на постсоветском пространстве8
1.1. Современные теории региональной интеграции8
1.2. Основные факторы интеграционных процессов на постсоветском пространстве25
1.3. Седущие интеграционные группировки на постсоветском пространстве с участием РФ39
Глава 2. Шанхайская организация сотрудничества: этапы и проблемы развития экономического взаимодействия стран-членов42
2.1 Цели, задачи и принципы Шанхайской Организации Сотрудничества. Механизмы и организационная структура Шанхайской Организации Сотрудничества42
2.2 Направления сотрудничества в рамках ШОС. Эффективность деятельности ШОС48
Глава 3. Перспективы развития ШОС58
Заключение68
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ75
Приложение 184
Выдержка из текста работы
Интернет ТВ — Телевидение межсетевого протокола (англ. Internet Protocol Television, сокращенно IPTV) — система, использующая двухсторонний цифровой сигнал радиопередачи, который посылается через переключенную телефонную, или кабельную сеть посредством широкополосного подключения. Оно базируется на декодировании видео IP и преобразовании его в стандартные телевизионные сигналы.
С того времени как недорогой и высокопроизводительный выход в Интернет, сделался широкодоступен, стремительный прогресс онлайн телепередач ничем не сдерживался. И информационное пространство рунета практически единовременно откликнулось на расширение возможностей, образующимися, в большом количестве, агрегаторами online-телевидения. На данный момент лучшие телевизионные каналы стали еще доступнее, к примеру, ТНТ онлайн показы, теперь радуют русскоязычную аудиторию, находящуюся на других континентах.
Актуальность моей темы, заключается в следующем. Оnline-TV уже сейчас стало возможным смотреть почти везде. Благодаря развитию телевизионных технологий, одно из наиболее значительных ролей имеет online-TV. И действительно, Интернет ТВ предоставляет пользователю несоизмеримо больше преимуществ, в сравнении с обычным телевидением.
Пользователи смогут смотреть лишь те передачи, которые интересны им, причем делать это в удобное для них время. А кроме того, Интернет ТВ станет гораздо более интерактивным по сравнению с привычным телевизионным сигналом: зрители получат возможность получать картинку с разных ракурсов, смотреть избранные моменты и т.д.
Теоретически Интернет ТВ способно полностью заменить самые современные кабельные и спутниковые форматы, позволяющие смотреть свыше сотни телеканалов. Новый формат сетевого вещания будет способен сочетать в себе все возможные варианты мультимедиа: традиционные, аудио-видео, гипертекст и интерактивные события. По словам разработчиков, IPTV не только совершеннее традиционного вещания, но и гораздо дешевле, так как для него можно обойтись уже существующим интернет-подключением, а кроме того, в будущем в IPTV предлагается встроить функции интеллектуального поиска информации по телепередачам и фильмам. К сожалению, на сегодняшний день технология Интернет ТВ довольно прожорлива в плане трафика и скорости подключения, например, для получения более-менее приемлемого сигнала в формате NTSC потребуется скорость 1,5 мегабита в секунду, а для высококачественного изображения и того больше — 6-8 мегабит. Однако разработчики обещают начать работу над алгоритмами сжатия данных.
Примечательно, что данной технологией заинтересовались такие телевизионные гиганты как AOL, ESPN, MTV, NBC, CNN и BBC. По их словам сегодня в мире существует около 5 миллионов телеканалов и радиостанций и все они в будущем могли бы перейти в интернет существенно расширив свою аудиторию.
Цель моей дипломной работы: исследовать возникновение Интернет телевидения, цели, задачи создания, перспективы развития, рассмотреть аудиторию, возможность ее расширения и сравнить с традиционным телевидением.
Задачи, которые позволят, достигнуть, поставленную мною цель, следующие:
1. провести теоретический обзор литературы: понятие и сущность Интернет-ТВ, история развития;
2. рассмотреть виды Интернет-ТВ, цели и задачи, особенности, содержание, перспективы развития;
3. исследование Интернет аудитории ТВ, российского интернет портала;
4. провести анализ полученных результатов, от сравнения особенностей аудитории ТВ и Интернет ТВ;
5. предложить мероприятия, по привлечению аудитории Интернет ТВ, и оценить результат, от предложенных мероприятий.
Теоретической базой работы служат работы следующих авторов: описанию творческих, технических и технологических возможностей интерактивности как способа взаимодействия создателя передачи и её аудитории посвятили свои работы Г. П. Бакулев, Е. В. Поберезникова, Р. Ю. Спорышев. Адекватной информацией о принципах организации, особенностях, развитии и дальнейших перспективах интерактивных СМИ владеют специалисты, занимающиеся непосредственно организацией российского интерактивного бизнеса, так, часть материала по современному состоянию ИТВ в нашей стране для настоящей работы использовано от И. Я. Засурский, основателя российской версии Rambler (и Rambler-TV в частности). В процессе исследования использовались фрагменты опубликованных в СМИ интервью представителей элиты российского медиабизнеса (генерального директора СТС А. Роднянского, руководителя компании ARRAVA IMC. Ильи Пономарёва, президента холдинга «Рикор» А. Маргаряна). Таким образом, библиографическая база работы представляет собой ряд отобранных статей экспертов в области ИТВ в России.
Методика исследования: на первом этапе проводилось изучение материалов СМИ, посвящённых проблеме становления интерактивного телевидения за рубежом и в России, на втором этапе работы началось ознакомление с содержанием телеканалов, предлагающих аудитории интерактивные сервисы; вследствие чего были определены основные критерии для последующего анализа современной ситуации на рынке интерактивных медиауслуг. Далее, на основании выявленных критериев оценки перспектив ИТВ в нашей стране, был проведён анализ современного состояния нескольких платных каналов-лидеров медиарынка России и их аудитории.
Для исследования были выбраны наиболее крупные в нашей стране провайдеры, предоставляющие зрителю возможность обратной связи.
Объект исследования – методы воплощения концепции интернет ТВ на российских телеканалах.
Предмет исследования – Интернет — ТВ, как качественно новое средство массовой информации.
Структура работы состоит из: введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
введение, где обоснована актуальность работы, цели, задачи работы, объект и предмет исследования;
глава первая содержит определение Интернет ТВ, цели, задачи создания, историю развития в мире и России, перспективы развития;
в главе второй работы, мы исследуем целевую аудиторию Интернет ТВ и сравниваем с аудиторией обычного ТВ;
в третьей главе предлагаем мероприятия по ее привлечению и оцениваем результат предложенных нами мероприятий;
в заключении работы, мы обосновываем достижение поставленной цели и задач, делаем выводы о проделанном исследовании.
Новизна и научная значимость работы: результаты нашего исследования можно использовать в целях увеличения целевой аудитории Интернет ТВ, Интернет телеканалами.
Глава 1. Понятие и сущность Интернет — ТВ
1.1. История развития Интернет — ТВ в мире
Телевидение межсетевого протокола (англ. Internet Protocol Television, сокращённо IPTV) — система, использующая двухсторонний цифровой сигнал радиопередачи, который посылается через переключенную телефонную или кабельную сеть, посредством широкополосного подключения. Оно базируется на декодировании видео IP и преобразовании его в стандартные телевизионные сигналы. Web-телевидение (так же известное как онлайн- ТВ, или Интернет-ТВ) основано на современном принципе объединения двух динамично развивающиеся технологий: интернета и телевидения. Интернет-ТВ предоставляет всем своим пользователям уникальную возможность смотреть широкий спектр телевизионных каналов со всего мира по интернету. В начале 1995 года Thomson и Sun Microsystems продемонстрировали действующую цифровую систему Open TV 2-го поколения, которая стала первым реальным шагом к воплощению интерактивной мечты. Ядром сети был мощный компьютер – видеосервер, с которого информационные потоки передавались подписчикам, главным образом, по спутниковому ТВ DVB-S. Прием осуществлялся на STB с телефонным модемом, обеспечивающим обратный канал. Эффективная система предоставляла каждому абоненту виртуальный индивидуальный канал. Таким образом, «Open TV впервые успешно объединило ТВ-вещание, коммуникации и компьютерные технологии». Подобные системы были разработаны также в США, но там они строились на основе кабельного ТВ. В декабре 1994 г. компания Time Warner Cable совместно с Silicon Graphics приступила к экспериментальному интерактивному вещанию в г. Орландо (штат Флорида). На начальном этапе 4000 семей было подключено к информационной магистрали через STB. Им предоставили возможность бесплатного просмотра фильмов из обширной видеотеки, находящейся в центральном сервере, а также принимать участие в играх. В качестве бонуса предлагалась услуга Home shopping, т.е. заказ товаров с доставкой на дом из местных магазинов с оплатой кредитными картами. Сегодня ИТВ в развитых странах уже становится универсальным поставщиком новых форм информирования, общения, электронной коммерции и развлечений. Оно предоставляет телезрителю самые невероятные возможности активного участия в телепрограммах. В частности, отвечая на вопросы, заполняя анкеты и используя другие предлагаемые формы обратной связи, зритель оказывает непосредственное влияние на ход передачи. Он получает возможность создать для участия в шоу свой виртуальный образ или даже стать соавтором, выбирая декорации, ведущего и варианты развития сценария передачи или фильма. Совмещая возможности персонального и интерактивного телевидения, можно смотреть, например, новостные программы, скомпонованные в соответствии с собственными потребностями.
Joost и Babelgum. Одним из широко известных проектов, который находится на стадии бета-тестирования, является Joost разработанный создателями Skype и Kazaa Янусом Фрисом и Николасом Зенстромом. В отличие от обычного телевидения, которое передаёт изображение по радио и кабельным сетям, в Joost трансляция ведется на основе пиринговой технологии. Благодаря широкополосному соединению в бета-версии продукта имеется возможность просмотра передач эфирных, кабельных и спутниковых телеканалов, дающих качественную картинку. Каналы Joost выступают в качестве плейлистов, которые составлены из видеофайлов со списками передач. Полноэкранный интерфейс достаточно прост и удобен в применении. Но качественное изображение и простота использования не является пределом потенциала: в Joost присутствует возможность просмотра передач с комментариями, т.е. пользователь имеет возможность комментировать видеоролики, просматривать комментарии других, вывешивать рейтинги передач и присваивать контенту теги. Онлайн-сервис Joost имеет ряд конкурентов. Среди них европейский peer-to-peer сервис интернет-ТВ — Babelgum, который также находится на стадии тестирования и швейцарский сервис Zattoo. Сеть децентрализованного (пирингового) телевещания Babelgum была разработана Сильвио Скалья (Silvio Scaglia). Она, как и Joost, работает в режиме бета-версии. Идея данной телесети, впервые реализованная Янусом Фрисом и Николасом Зенстромом в проекте Joost, состоит в том, что видеопоток передается по частям, со множества компьютеров, а сама программа работает как приемник и передатчик. Babelgum берет за основу идею разработчиков Joost, но помимо этого добавляет возможность пользователю создавать свои каналы на базе существующего контента. Столь высокий интерес к онлайн-телевидению объясняется целым рядом причин: во-первых, это удобство пользования, во-вторых, минимум рекламы, в-третьих, нужную передачу можно скачать сразу после просмотра и, наконец, существенную роль играет интерес к новым технологиям.
В мире ситуация с проникновением услуг широкополосного доступа в Интернет и платного телевидения неравномерная. Несмотря на то, что рынок IP-телевидения к 2010 году вырастет до 48,8 млн. подписчиков, провайдерам IPTV придется приложить большие усилия, чтобы увеличить доходность новых сервисов, предупреждают аналитики исследовательского центра Gartner. Чтобы составить конкуренцию операторам традиционного телевидения, IPTV-компании собираются снизить цену на свои услуги. В период с 2006 по 2010 год число подписчиков на сервисы, предлагающие услуги в области интернет-телевидения, возрастет в 8 раз – до 48,8 млн. человек. «Доходы IPTV-компаний в 2006 году составили 872 млн. долларов. В 2010 году их доходы возрастут до 13,2 млрд. долларов. Чтобы составить конкуренцию операторам традиционного телевидения, IPTV-компании собираются снизить цену на свои услуги. За счет увеличения числа подписчиков в компаниях рассчитывают на рост доходности бизнеса. По прогнозам Gartner, рынок интернет-телевидения в Западной Европе вырастет с 336 млн. евро в 2006 году до 3 млрд. в 2010 году. «Телевизионные компании не сразу переключатся на IPTV, но они должны понять, что в долгосрочной перспективе этот сервис имеет большой потенциал. В погоне за сегодняшними прибылями они могут упустить услугу, у которой есть большое будущее, поскольку IPTV – это не одиночный сервис. Это платформа для целого ряда развлекательных и коммуникационных услуг, которые, несомненно, заинтересуют потребителя и принесут доход тому, кто их вовремя выведет на рынок», – отмечает эксперт Gartner Сьюзен Ричардсон. Gartner прогнозирует, что число подписчиков IPTV в следующем году вырастет более чем вдвое – с 6,4 млн. в 2006 до 13,3 млн. в 2010 году. Рост абонентской базы обеспечит внедрение новых сервисов. Среди стран, где IPTV наиболее развито, лидирует Франция. Gartner прогнозирует, что к концу 2010 года почти половина западноевропейских пользователей IPTV будет находиться во Франции. Число подписчиков в стране к 2010 году достигнет 5 млн. Gartner объясняет успех IPTV во Франции агрессивным маркетингом – в стране очень низкие цены на подключение к интернет-телевидению. Великобритания остается самым слаборазвитым рынком интернет-телевидения в Западной Европе. Там зарегистрировано только 75 тыс. пользователей IPTV. По прогнозам Gartner, их число в Британии к 2010 году увеличится до 1,9 млн. человек. Но даже при таких темпах рынок останется самым слабым в регионе. В Германии платное телевидение традиционно не пользуется популярностью. В стране много качественных бесплатных телеканалов. Только 10% немецких семей платят за телевидение. В основном немцы подключаются к платным спортивным каналам. Но германские телекоммуникационные компании обещают изменить отношение людей к платному телевидению. «Люди в Германии сейчас только начинают привыкать к идее использования платных сервисов. Если компания Deutsche Telekom сможет предложить новые интересные сервисы, люди пойдут на то, чтобы за них платить», – говорит Сьюзен Ричардсон. Россия относится к группе стран с низким проникновением обеих услуг. Сказать определенно, когда IPTV станет повседневностью в России, где уровень «цифровизации» обычных АТС до сих пор не превышает 30 %, довольно сложно. Сегодня в мире насчитывается 14 компаний, которые имеют более 100 тыс. подписчиков на услуги IPTV. Среди них Chunghwa Telecom, Fast Web, China Telecom, Bell South, KDDI, TeliaSonera, Telefonica, France Telecom.
1.2. История развития Интернет — ТВ в России
Сегодня самой крупной видеоплощадкой в Рунете является портал RuTube, но свои видеоподразделения есть и у Рамблера, и у Mail.ru, а кроме того, интернет-телевидением занимаются такие крупные провайдеры, как «Корбина Телеком» и «Комкор-ТВ» (теперь это уже «Акадо»). Здесь речь идет, конечно, не о трансляции традиционных телепрограмм по IP, а именно об интернет-телевидении как о самостоятельной аудиовизуальной отрасли. Тем не менее, даже те россияне, которые имеют свободный доступ к Интернету, на самом деле не доверяют ему.
Например, согласно исследованиям ВЦИОМ, большинство жителей нашей страны предпочитают узнавать последние новости из телевизионных программ и печатной прессы и лишь 13% наших соотечественников относятся к Глобальной сети как к полноценному источнику информации. 85% опрошенных заявили, что телевизионные новости полностью удовлетворяют их потребность в информации, лишь 5% выходят в Сеть ежедневно, 8% — несколько раз в неделю, 6% — несколько раз в месяц, а 4% — вообще от случая к случаю. Причем основные побудительные мотивы россиян при обращении к Интернету — это информационные потребности, связанные с работой или учебой.
За информацией лично для себя в Интернет выходит лишь каждый второй пользователь, и при этом каждый пятый посетитель занят там поиском литературы, кинофильмов или музыки, а каждый десятый выходит для того, чтобы поиграть в онлайне.
Однако 30 млн посетителей завели себе 40 млн электронных почтовых ящиков и 5 млн блогов (интернет-дневников). Домашние web-страницы у нас организуют неохотно — всего имеется около 700 тыс. русских доменов, но они в основном корпоративные (хотя сегодня динамика роста числа российских доменов вдвое превышает мировые темпы).
RUметрика на основе данных рейтинга Рамблер ТОП100 и поисковой системы Рамблер приводит данные о развитии сектора «Телевидение» в Рунете. Предметом исследования стали аудитория сайтов, тематика ресурсов и их количество, наиболее востребованные пользователями направления и запросы. Исследование охватывает период с июня 2007 по июль 2009 года.
За год среднемесячная аудитория сектора «Телевидение» в Рунете выросла на 60% и составила 1,02 млн. посетителей.
40% ресурсов из Топ-20 сайтов о телевидении — онлайн-ТВ.
За год интерес к онлайн телевидению увеличился на 36%.
Количество сайтов категории «Телевидение» за полгода увеличилось на 18% и составило 1183
Если в июне 2008-го запросов спутникового ТВ было на 45% больше, чем онлайнового, то в июне 2009 года разница составила 11%
В июне 2009 года онлайн телевидением интересовались 17,4 тыс. пользователей, что на 36% больше, чем год назад
У интернет-пользователей менее популярны каналы Россия, Культура, Домашний, ТВ3, Пятый канал, чем у населения России в целом, и более востребованы развлекательные каналы – ТНТ, НТВ, РЕН-ТВ, МУЗ-ТВ, MTV
Согласно данным Рамблер ТОП100, за год среднемесячная аудитория сектора «Телевидение» в Рунете выросла на 60% и преодолела отметку в 1 миллион пользователей.
Общее количество просмотров за год увеличилось на 67%, а вот доля просмотренных страниц на одного посетителя несколько сократилась – спад составил 5%.
Рисунок 1. Динамика месячной аудитории сектора «Телевидение», июнь 2008-2009 гг.
Рост числа посещений в телевизионном секторе Рунета за прошедший год отличался стабильностью и традиционно изменялся в соответствии с сезонными колебаниями интереса пользователей к ТВ вообще, будь то онлайновые либо офлайновые трансляции. Так в тёплое время года телеаудитория уменьшается, увеличиваясь с наступлением холодных времён года. С октября по апрель посещаемость онлайн-сектора росла наиболее активно. По данным Рамблер ТОП100, ресурсов в категории онлайн-ТВ в Топ-20 рейтинга ещё в 2007 году насчитывалось больше, чем в прочих разделах. В рейтинге 2009-го года эти сайты занимают 40%. Впрочем, из всех ресурсов только один проект сохранил лидирующие позиции до июля текущего года.
Рисунок 2. Топ-20 ресурсов сектора «Телевидение» по посещаемости в июле 2007 и 2009 гг.
В остальных категориях произошли незначительные изменения: в топе уменьшилось количество провайдеров, предоставляющих в пакете услуг интернет-телевидение, и сайтов телеканалов, зато появилось больше ресурсов с телепрограммами и анонсами. РБК-ТВ переместился во вторую двадцатку и на его место в числе топовых сайтов телеканалов переместился Пятый Канал. По количеству посещений ресурсы телевизионного сектора Рунета за два года выросли неравномерно: первая позиция в 2009-м году по количеству посещений вдвое превышает показатели второго сайта в рейтинге, а по сравнению с лидером Топ-20 2007-го года разница составляет 2,3 раза. При этом посещаемость позиций со второй по двадцатую различаются в среднем в 1,4-1,5 раз. За полгода общее количество активных сайтов телевизионного сектора увеличилось с 1003 до 1183 (+18%). При этом если рост числа сайтов происходил довольно равномерно, слегка замедлившись в апреле, то доля активных сайтов в общем числе ресурсов Рунета с начала апреля по июнь снизилась на две трети.
Рисунок 3. Количество активных сайтов ТВ сектора в Рунете
Данные о ресурсах, посвящённых телевидению, с одной стороны указывают на сезонность интереса к сектору, с другой – на всплеск интереса к технологии и в первую очередь именно к онлайновому ТВ, а не представительствам телеканалов и телепрограмм в сети. Что также подтверждается приростом аудитории сектора в начале этого года.
Если по данным рейтинга Рамблер ТОП100 онлайн-ТВ начинает лидировать, то статистика поисковых запросов Rambler свидетельствует, что спутниковым телевидением пользователи сети интересуются чаще. Впрочем, если год назад количество запросов спутникового телевидения почти в два раза превышало долю онлайн ТВ (0,011% против 0,006%), то с января 2009 года популярность интернет-телевидения начала расти, а спутникового, напротив, снижаться. Так с марта по июнь разница между количеством запросов обеих технологий составила всего 11% против 45% год назад.
Рисунок 4. Динамика запросов различных видов телевидения в Рунете с июня 2008 по июнь 2009 гг.
Доли обращений к поисковой системе Rambler с запросами кабельного и цифрового ТВ значительно уступают спутниковому и интернет-телевидению. Пик запросов кабельного ТВ пришёлся на сентябрь 2008-го и составил 0,004%, а показатели цифрового телевидения в течение года варьировались между 0,001% и 0,002% запросов пользователей.
Всего в июне 2009 года онлайн телевидением интересовались 17,4 тыс. пользователей, что на 36% больше, чем год назад. У прочих видов телевещания в течение года по данному показателю зарегистрирован спад: спутниковое с 18,8 тыс. запросов потеряло 19% обращений, кабельное с 3,7 тысяч – 45%, а цифровое с 3 тысячами – 11,5%.
1.3. Виды Интернет-ТВ, цели и задачи, особенности, содержание
Интерактивное телевидение – телевидение, обеспечивающее диалог пользователей с предоставляемыми им прикладными процессами.
Интерактивное телевидение обеспечивает:
— выдачу информации;
— предоставление услуг телекса, телетекста и видеотекса;
— электронную почту и передачу документов;
— проведение видеоконференций и телеконференций». Из этого определения видно, что самое обычное телевизионное вещание справочной информации наряду с основным телевизионным сигналом – телетекст (международный термин «enhanced broadcasting») относится теоретиками к интерактивному телевидению, на основании только того, что у пользователя имеется приставка, которая позволяет смотреть телевизионную передачу в двух возможных форматах: в обычном и с отображением на экране меню для получения некой дополнительной тематической информации. Однако информация попадает в приставку обязательно, неизбежно и независимо от каких-либо действий телезрителей. То есть в данном случае обратного канала – нет. Запросы от телезрителей никуда не поступают, и ни о какой интерактивности» здесь говорить не приходится.
Само слово «интерактивное» произошло от слияния двух английских слов: inter – «между» и active – «деятельность, активность», то есть активное взаимодействие между пользователем и источником информации. Тем не менее, сформулировать определение можно исходя из назначения этой системы. Её самая главная задача – в определённое время обеспечить пользователя нужной ему информацией. Таким образом, система интерактивного телевидения – это такая организация телевидения, при которой пользователь обеспечивается возможностью выбора вида телепередачи и времени начала её воспроизведения. Ограничения, накладываемые на эти два условия, можно назвать степенью интерактивности. К таким ограничениям можно отнести ограниченность выбора по времени, по числу передач, по их разнообразию и т. д. А возможности, предоставляемые пользователю, не связанные с телевидением как таковым, можно обозначить как дополнительные услуги.
Системы интерактивного телевидения без дополнительных услуг предоставляют только возможность просмотра заказанных программ в определённое время («video on demand»).
Системы ИТВ с дополнительными услугами обеспечивают пользователю возможности расширенного спектра сервисов, иногда не связанного с собственно телепередачами. К ним относятся: банковские операции на дому, участие в аукционах, участие в голосовании, образование и обучение, предоставление пользователю библиотек информационных материалов и доступа к дополнительным информационным ресурсам, в том числе к ресурсам Интернета (просмотр web-страниц, работа с электронной почтой). Пользователь может делать покупки в электронных магазинах, общаться по электронной почте, участвовать в форумах и чатах, отправлять SMS-сообщения, хранить персональную информацию в электронных адресных книгах и календарях, создавать семейные фотоальбомы и т.п.
Одновременно с просмотром телевизионных программ зрители могут совершать действия, непосредственно относящиеся к текущей телепередаче, например, запрашивать и получать дополнительные сведения: информацию о программе, ее авторах и участниках, анонсы будущих передач, материалы по той же теме, не вошедшие в основную телепрограмму. Они имеют доступ к архиву прошлых выпусков программы и возможность в ходе передачи совершать покупки сопутствующих товаров и услуг (телевизионная коммерция). Например, во время показа видеоклипа можно узнать биографию исполнителя, график его концертов и заказать билеты, а при просмотре матча — ознакомиться с составом участников и таблицей игр, купить билеты и сувениры, разузнать о комментаторе, прочитать спортивные новости и т.д. И всё это, не отрываясь от телепрограммы или матча.
Имеется возможность в ходе передачи совершать покупки сопутствующих товаров и услуг. Чтобы заказать тот или иной товар, показываемый на экране телевизора, достаточно набрать его шифр на пульте дистанционного управления. Телешопинг стал полноправной формой продажи товаров ширпотреба. Под нужды телешопинга адаптирована известная во всём мире операционная система Windows компании Microsoft: теперь приобретение товаров, не отходя от домашнего экрана, выходит на уровень художественного ТВ – как по форме, так и по ощущениям. Компьютерная графика предоставляет зрителю возможность пройтись по виртуальному торговому ряду, заглянуть, в магазин электротоваров, подойти к полке с кондиционерами, рассмотреть их поближе, с разных сторон, узнать характеристики и цену, задать вопросы консультанту и, в конечном итоге, сделать покупку. Персональное телевидение позволяет телезрителю выбирать время просмотра интересующих его телепередач и видеофильмов из электронной программы (EPG), создавая, таким образом, персональный телевизионный канал, по которому нужные передачи будут идти в нужное время (телевизор сигнализирует о наступлении этого времени). Для удобства зрителя в электронных программах передач предоставляется тематический поиск (по рубрикам и подрубрикам) и контекстный поиск (по названию). Возможно задание персонального профиля телезрителя, в соответствии с которым он будет получать сообщения о передачах, входящих в круг его интересов. Если позволяют аппаратура и провайдер ИТВ, пользователь персонального ТВ может записать на жесткий диск одну или несколько передач одновременно и использовать режим «картинка в картинке» с неограниченным количеством окон. Но интереснее всего, пожалуй, возможность отфильтровать рекламу, выбрав контекстно-зависимую рекламу, которая отвечает тематике телепрограммы и предлагается к просмотру только в определенной привязке к конкретному сюжету, или персональную целевую рекламу, ориентированную на личные интересы, потребности и возможности. И наоборот, особо жаждущие в любое удобное для себя время могут воспользоваться архивом рекламы: вся рекламная информация постоянно хранится на сервере телекомпании и открыта для пользователей. Некоторые вещатели предоставляют ещё один вид услуг — видео по заказу. Эта технология позволяет заказывать интересующую передачу, кино-или видеофильм в любое удобное время.
Наиболее сложным, необычным и интересным из всех новых видов телевещания является интерактивное телевидение, идея которого, впрочем, полностью пока не реализована. В современном мире наиболее ярким примером интерактивного вещания является трансляция футбольных матчей британской фирмой BSkyB и собственная система трансляции гонок «Формулы-1». Во время трансляции пользователь получает со спутника несколько изображений и может самостоятельно выбирать интересные ему планы съёмок, видеть игровое поле с разных точек стадиона, определённый уча…
**************************************************************
