Содержание
ВВЕДЕНИЕ2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИОЛОГИИ 5
1.1. Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды5
1.2. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения15
1.3. Отличия и преимущества Product placement от других видов рекламы24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 28
2.1. Правовые основы размещения брендов в произведениях искусства28
2.2. Формирование культуры престижного поведения через Product placement32
2.3. Результаты социологического исследования на тему «Отношение населения к Product Placement как к способу воздействия на потребительское поведение»…………………………………………..
ПРИЛОЖЕНИЕ 146
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.73
Выдержка из текста работы
Россия, обладающая огромными запасами газа, нефти и угля, .и обеспечивающая значительную долю международного энергобаланса, является ведущей энергетической державой. Своевременные поставки российских энергоресурсов являются необходимым условием нормального функционирования экономик большинства европейских и некоторых азиатских стран. Обратной стороной такого положения России является высокая зависимость и уязвимость экономики страны от внешней конъюнктуры: в настоящее время поступления от экспорта энергоресурсов обеспечивают порядка 60% валютной выручки от экспорта, а в целом доля ТЭК в ВВП составляет около 30%.
Именно поэтому вопрос энергетической безопасности России, в частности формирования оптимальной стратегии на мировых энергетических рынках, эффективного использования конкурентных преимуществ и повышения энергоэффективности, является столь критичным. Важность обеспечения энергетической безопасности подтверждается Стратегией Национальной Безопасности Российской Федерации до 2020 года, в которой она рассматривается как один из ключевых элементов национальной безопасности.
Для России энергетическая безопасность является важнейшей составляющей национальной безопасности не только в связи с нынешней ситуацией глубокого кризиса в экономике и энергетике страны. Усиление интеграции экономики и энергетики России в мировые структуры будет постоянным фактором все большей чувствительности национального хозяйства и энергетики к экономическим и политическим воздействиям извне. Уже сейчас доля ТЭК в экономике страны составляет в общем объеме промышленной продукции около 30%, в доходной части федерального бюджета — около 40% ( в том числе по промышленности — более 60%), в общем объеме экспорта — около 50%.
Энергетическая безопасность затрагивает широкий круг взаимосвязанных вопросов, касающихся ресурсной базы энергетики: влияния на топливо- и энергоснабжение потребителей, угроз экономического, социально-политического, внешнеэкономического и внешнеполитического, техногенного и природного происхождения, а также несовершенства управления энергетикой; рационального использования топливно-энергетических ресурсов; комплекса возможных мер обеспечения энергетической безопасности, реализуемых не только в энергетике, но и в экономической, социально-политической, внешнеэкономической и внешнеполитической сферах, и т.д. Соответственно энергетическая безопасность является одним из ведущих факторов национальной энергетической политики и играет важную роль при принятии решений по функционированию и развитию топливно-энергетического комплекса страны и ее регионов.
Энергетическая Стратегия Российской Федерации рассматривает энергетическую безопасность как долгосрочный стратегический приоритет государственной политики.
В «последние годы на мировых энергетических рынках происходят существенные изменения: причиной, в первую очередь, являются постоянно растущие потребности общества в энергии, обусловленные экономическим и технологическим развитием. Ведущие страны начинают бороться за право разработки месторождений энергоресурсов на нейтральных арктических и антарктических территориях. Ужесточение экологических норм становится импульсом к переходу на более чистые виды энергии и развитию рынка торговли квотами на выбросы. Возникает необходимость поиска новых источников энергии и развития технологий их использования, а также повышения эффективности существующих в энергетике технологий. Таким образом, обеспечение энергетической безопасности становится все более сложной и многогранной задачей.
Научная разработанность проблемы
Проблематика энергетической безопасности достаточно активно разрабатывалась в трудах российских и зарубежных исследователей с 1970-х годов. Тем не менее, четкого и универсального определения понятия энергетической безопасности страны и основных ее критериев не существует -большинство авторов по-разному интерпретируют это понятие. Кроме того, в зарубежных исследованиях анализ энергетической безопасности проводится с позиций стран-импортеров энергоресурсов, и осуществляется как с помощью фундаментальных методов экономического анализа, так и с помощью современных методов математического и статистического моделирования экономических процессов. В российских исследованиях, напротив, применение методов математического и социологического моделирования экономических процессов к анализу энергетической безопасности является менее распространенным и носит несистемный характер. В связи с этим возникает необходимость формирования строго определения энергетической безопасности и основных ее характеристик с позиций страны-экспортера энергоресурсов, а также разработки и применения формальных методов социологического анализа к энергетической безопасности России.
Изучением проблем энергетической безопасности занимаются не только ученые -экономисты, социологи историки, представители отраслевой науки. Значительное место в освещении этой проблематики занимают политики политологи журналисты о чем свидетельствуют многочисленные публикации: монографии, книги, статьи, интервью, а так же целевые социологические исследования.
В отечественной и зарубежной литературе имеется значительное количество работ, в которых исследуются теоретические и практические проблемы энергетической безопасности. Существенный вклад в разработку данной проблемы внесли такие отечественные авторы, как: А.А. Прохожева, Э.Г. Шевелева, А.В. Возженикова и другие. В работах этих ученых сформулированы важнейшие концептуальные положения о сущности и содержании многих категорий сферы национальной безопасности, исследованы их взаимосвязи, обоснованы приемы и способы исследования национальной безопасности и различных ее слагаемых с позиций системного подхода.
Важное значение с точки зрения объекта и предмета настоящего исследования имеют также работы В.В. Серебрянникова, И.П. Фаминского3, Е.С. Строева, В.С.Пирумова, Ю.А.Попова.
Большую помощь автору оказали основополагающие труды по проблемам теории и истории социологии, теории безопасности, известных отечественных и зарубежных специалистов, таких как Вебер, Парсонс, Дюркгейм, Доберньков В.И. Кузнецова В.Н. Цыганкова П.А. Кравченко А.И, а так же книги и статьи по вопросам энергетической безопасности, энергетической политики и мировых энергетических рынков известных российских исследователей-энергетиков.
В то же время, несмотря на достаточно большое количество работ по проблематике, связанной с энергетической безопасностью, следует отметить, что теоретическая её изученность явно недостаточна, практические методики по реструктуризации ТЭК не соответствуют реалиям сегодняшнего дня. За пределами исследований остались весьма важные с методологической и практической точек зрения вопросы.
Так до сих пор не выработана общепринятая социологическая трактовка понятия «энергетическая безопасность», не раскрыты её сущность и содержание; не разработана инвариантная различным экономическим условиям методологическая схема реструктуризации ТЭК как фактора энергетической безопасности; не разработано методическое обеспечение реструктуризации топливно-энергетического комплекса, позволяющее решать задачи анализа, оценки и управления предприятиями энергетики в современных условиях. В работах отечественных и западных авторов превалирует односторонний подход в исследовании проблем энергетической безопасности, ведётся постоянный поиск так называемых «узких мест» существующей проблемы, из всего комплекса факторов вычленяется лишь какая-то одна сторона.
Цель и задачи исследования
Целью дипломной работы является определение уровня энергетической безопасности России, основных направлений её развития и разработка некоторых предложение по совершенствованию энергетической политики. Для достижения этой цели в работе ставятся следующие задачи: определить понятие энергетической безопасности, учитывающее особенности России как страны, экспортирующей энергоресурсы; уточнить методологический и методический подходы к социологическому анализу энергетической безопасности России, сделать попытку авторского анализа; уточнить специфику положения России на основных энергетических рынках; уточнить оценки состояния энергетической безопасности; показать основные риски и угрозы для энергетической безопасности России.
Таким образом, актуальность данной проблемы, а так же недостаточная ее разработанность в социологической литературе определили объект, предмет, цели и основные задачи исследования.
Объект исследования — энергетическая безопасность, как элемент системы безопасности России.
Предмет исследования — особенности взаимодействия энергетической безопасности с другими элементами национальной безопасности.
Цель исследования — на основе данных социологических исследований проанализировать состояние энергетической безопасности в России и подготовить предложение по её совершенствованию.
Теоретическая и практическая значимость дипломной работы
В работе были использованы материалы социологических исследований проведенных ВЦИОМ, Центра политической конъюнктуры, Фондом энергетической безопасности.
Работа может быть использована в качестве материала для подготовки курса лекции по социологии безопасности, а её рекомендации могут быть включены в практические предложения для структур осуществляющих государственную деятельность по устранению угроз и рисков энергетической безопасности………..
Список литературы
1. В.Н. Кузнецов. Социология безопасности: Учебник. — М.: Книга и бизнес, 2003.;
2. Концепция национальной безопасности Российской Федерации
(утверждена Указом Президента РФ от 17.12.97 № 1300);
3. Энергетическая безопасность России / В.Бушуев, Н.Воропай,
А.Мастепанов, Ю.Шафраник.- Новосибирск: «Наука», 1998;
4. Панарин И.Н. Информационная война и Россия // Мир безопасности/ 2000;
5. Безопасность России. Правовые, социально-экономические и научно-технические аспекты. Энергетическая безопасность (ТЭК и государство) — М.: МГФ «Знание», 2000;
6. Международная экономическая безопасность: внешнеторговый,
валютно-финансовый и энергетический аспекты / Л.Кистерский,
И.Гайдучок, Ю.Полунеев.- Киев: «Наукова Думка», 1991;
7. Экономическая безопасность (под ред. В.К.Сенчагова) — М: ЗАО
«Финстатинформ», 1998;
8. Выпуски и статьи газеты “Ведомость”, 2008-2011г;
9. «Энергетическая стратегия России на период до 2030 года.Основные положения» (утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 13 ноября 2009 г. № 1715-р);
10. Некоторые проблемы экономической безопасности России/ Российский институт стратегических исследований. М., 1993;
11. Доклад Валерия Язева: «Энергетический диалог между Россией и Евросоюзом будет расширяться»;
12. Всероссийский Центр Исследований Общественного Мнения (ВЦИОМ) ”Энергетическая безопасность для России и всего мира”, Москва, март 2006г;
