Содержание
ВВЕДЕНИЕ3
1.СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ КАК ПОНЯТИЕ И ЕЕ СТРУКТУРА7
1.1Понятие системы маркетинговой коммуникации и их структурно-содержательная характеристика7
1.2Реклама как маркетинговый институт и ее основные виды29
2.РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ45
2.1Миссия и функции рекламной коммуникации в решении комплексных маркетинговых задач45
2.2Стратегия и основные этапы процесса рекламной коммуникации современной организации в маркетинговом развитии61
3.ОСНОВНЫЕ ПУТИ И МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ СИСТЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ78
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ83
