Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Оперативная помощь в написании работы

Пример: Курсовая работа
Ценовая политика современного предприятия. Теоретические аспекты ценовой политики.


ВУЗ, город:

МФПА (г.Москва)

Предмет: Финансы

Курсовая работа по теме:

Ценовая политика современного предприятия. Теоретические аспекты ценовой политики.

Страниц: 21

Автор: Ольга

2007 год

Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Ценовая политика современного предприятия (Реферат, 2007)

    ... производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для ... несколько моделей поведения фирм. Рассмотрим модель изогнутой кривой спроса. В условиях рынка олигополии повышение цен одной фирмы ...

  2. Ценовая политика современного предприятия (Курсовая работа, 2009)

    ... проблем ценовой политики современного предприятия выявить основные методы решения ключевых ... рынка; 2. проанализировать основные факторы, оказывающие воздействие на цены; 3. выявить стратегические и тактические аспекты ценовой политики предприятия ...

  3. Анализ тарифов на услуги транспортной организации (Курсовая работа, 2010)

    ... ценой реализации и большими объемами продаж. Если рассматривать деятельность железнодорожного предприятия, то можно заметить, что ценообразование ...

  4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ (ПРЕДПРИЯТИЯ) (Курсовая работа, 2013)

    ... параметр продукции — параметрические методы. В данной главе мы рассмотрим рыночные методы ценообразования. Предприятия, использующие рыночные методы с ориентацией на потребителя, прежде ...

  5. Ценообразование на предприятиях торговли и общественного питания. (Курсовая работа, 2010)

    ... предприятия питания; - провести исследование ценовой работы на предприятии БПО «Исаковский» - предприятии розничной торговли. Объектом исследования определено предприятие общественного питания ... потребительских товаров. Воздействие спроса и ...

  6. Организация маркетинга на предприятии (Курсовая работа, 2009)

    ... результатом донаучного этапа эволюции маркетингового управления. Исходный импульс в развитии маркетинга как прикладной науки и управленческой концепции был ...

  7. Анализ финансового состояния предприятия (Курсовая работа, 2010)

    ... и инструктивные материалы по проблемам регулирования финансовой деятельности предприятий и организаций, статистические данные, характеризующие финансово-экономическое состояние предприятий реального сектора.

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты ценовой политики 4

1.1. Особенности ценообразования на различных типах рынка 4

1.2. Определение спроса и предложения товара 7

1.3. Определение издержек 10

Глава 2. Ценовая политика современного предприятия 12

2.1. Стратегические и тактические аспекты ценовой политики предприятия 12

2.2. Процесс установления цены 14

2.3. Методы ценообразования, применяемые предприятием на рынке 15

Заключение 18

Список использованной литературы 19

Приложение «Графики спроса отдельной фирмы и чистой конкуренции» 20

Выдержка

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

В этом и заключается актуальность темы исследования.

Цель работы состоит в том, чтобы на основе анализа изучаемых проблем ценовой политики современного предприятия выявить основные методы решения ключевых задач, сформулировать конкретные предложения.

Достижение поставленной цели потребует решение определенных задач, таких как:

1. раскрыть необходимость и сущность ценообразования на различных типах рынка;

2. проанализировать основные факторы, оказывающие воздействие на цены;

3. выявить стратегические и тактические аспекты ценовой политики предприятия

4. обосновать используемые методики ценообразования, применяемые предприятиями на рынке.

Информационной основой курсовой работы послужили следующие источники: работы авторов: Салижманова И.К., Сафронова Н.А. Барабанова А. И. и другие источники..

Глава 1. Теоретические аспекты ценовой политики

1.1. Особенности ценообразования на различных типах рынка

Ценовая политика современного предприятия сильно зависит от того, на каком из перечисленных типов рынка будет реализовываться товар или услуга.

При анализе процессов, связанных с ценообразованием на различных типах рынка необходимо внимательное изучение всех факторов, оказывающих влияние на формирование цен, как общего порядка, так и чисто прикладных. От цен зависит, какие издержки производителей будут возмещены после продажи товара, какие нет, каков уровень доходов, прибыли и куда будут, и будут ли в дальнейшем направлены ресурсы. В условиях рыночной экономики ценообразование во внешней торговле, также как и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации. В принципиальном плане само понятие цены сходно и для характеристики внутреннего рынка, и для характеристики внешнего. Цена, в том числе в международной торговле, — это денежная сумма, которую намерен получить продавец, редлагая товар или услугу, и

которую готов заплатить за данный товар или услугу покупатель.

Также необходимо отметить, что ценовая политика любого предприятия зависит от конкурентной структуры рынка. Структура рынка это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.

Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей максимизации прибыли результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции. Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует..

Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков.

В условиях чистой конкуренции для фирмы спрос полностью эластичен от цены. Это объясняется тем, что на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует достаточно заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли — обратно пропорциональная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства. (См. Приложение)

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне.

В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки произвдства. При этом используются разные стратегии ценообразования.

Олигополистическая конкуренция. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим поставщикам стали, придётся реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большого числа или объёма услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счёт снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Рынок олигополии характеризуется отсутствием единой модели поведения фирм. В соответствии с этим в экономической практике было разработано несколько моделей поведения фирм. Рассмотрим модель изогнутой кривой спроса.

В условиях рынка олигополии повышение цен одной фирмы стремится к выравниванию другой с целью отнять у конкурирующей фирмы долю потребителей.

Повышение цен не является примером для фирмы. В, следовательно, график спроса в условиях рынка олигополии имеет вид изогнутой кривой ND1. Если фирма не соглашается с повышением цен, то график предельного дохода соответствует отрезку MRN1. Если фирма снижает цены, как и конкурент, то график предельного дохода соответствует отрезку N2MR1. Из-за различий в эластичности спроса график предельного дохода имеет разрыв N1N2 при одном объёме производства, следовательно, снижение цены не может быть компенсировано расширением объёма производства. Модель изогнутой кривой подтверждает, почему фирма в условиях рынка олигополии с осторожностью относится к изменению цен на свою продукцию и стремится к поддержанию стабильных цен, не переводя конкурентную борьбу в ценовую область.

Схема 1. «Модель изогнутой кривой спроса на олигополистическом рынке»

На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

1.2. Определение спроса и предложения товара

Основными факторами, оказывающими воздействие на цену являются спрос и предложение товара. Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики, так как именно он, в конечном счете, определяет цену на различные товары, распределяет сырье и готовую продукцию. В установлении рыночной цены не менее важную роль играет предложение, т.е. то количество товаров, которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенное время и в определенном месте.

Взаимодействие цены и спроса.

Состояние рыночной экономики, уровень и механизм развития всех инструментов рынка, в том числе и цены, описываются с помощью таких понятий, как спрос (Demand) и предложение (Supply). Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики, так как именно он, в конечном счете, определяет цену на различные товары, распределяет сырье и готовую продукцию. Спрос это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте.

Закон спроса показывает связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые могут быть приобретены по каждой из данных цен. При прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.

На схеме 2 графически показана кривая спроса DD . По оси ОХ отложены объемы продаж некоторого товара X, по оси О Y цены на единицу данного товара. Кривая спроса DD раскрывает связь между ценой (Р) и количеством товара (Q), которое будет приобретено покупателем по данной цене.

Схема 2. Кривые спроса и предложения

Кривая спроса показывает, что между ценой товара и его количеством устанавливается обратно пропорциональная зависимость. Чем выше цена, тем меньше товаров по этой цене может быть куплено. Увеличение количества товара в продаже вызывает снижение цены на него. Если изменяется цена товара (Рx), то при прочих равных условиях изменяется величина спроса на него и движение идет по кривой спроса. Если допустить, что в какой-то период времени все факторы, кроме первого, в выражении (1) неизменны, то объем спроса реально будет зависеть только от изменения цены. Таким образом, осуществляется переход от общей функции спроса к функции спроса от цены QDx=f (Px). В случае изменения других факторов (кроме цены) изменяется сам спрос и, следовательно, положение кривой спроса: при падении спроса кривая спроса сдвигается вниз и влево (DD), а при его повышении вверх и вправо (D1D1). Таким образом, «изменение в спросе» нельзя смешивать с «изменением объема спроса». Изменение объема спроса означает движение по кривой спроса, тогда как изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса влево или вправо.

Список использованной литературы

1.Агапова И.И. История экономической мысли: Курс лекций. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ»; Издательство ЭКМОС, 2004.

2.Барабанов А.И.// Разработка ценовой политики предприятия//ЮНИТИ-ДАНА 2001 г.

3.Борисов, Е.Ф.Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов. — М. : Юрайт, Общество «Знание» России, 2001.

4.Васильева Р. Э., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 2005.

5.Герасименко В.В. // Ценовая политика фирмы// Бизнес и банки, №43, 2001.

6.Герасименко В.В. // Цена как инструмент маркетинга фирмы// ИЗД. ИНФРА-М 2001 г.

7.Керимов В.Э.// Управленческий учет и ценовая политика предприятия//Финансовая газета, №18, 2004 г.

8.Касаткин. «Как установить цену»//Изд. ИНФРА-М:, 2001 г.

9. Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 2003.

10.Курс экономики: Учебник. — 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. — Москва: ИНФРА-М, 2000.

11.Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. М., Международные отношения, 2002 г.

12.Сафронов Н.А. и др. // Экономика предприятия: учебник// М., 2000 г.

13.Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону, издательство «Феникс», 2002 г.

14.Торбин В. Цена в условиях перехода к рынку // Экономист. 2002. № 8.

15.Ценообразование и рынок под ред. Салижманова И.K. //М., «Финстатинформ»:, колл. авторов, М., Прогресс, 2002 г.

16. Яковец Ю.В. Плановое ценообразование. //М.: Экономика, 2001 г.

4 72
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Ценовая политика современного предприятия. Теоретические аспекты ценовой политики." - Курсовая работа

Микроэкономика
Микроэкономика
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5459004071,9785459004076

Издание содержит: рынок товаров и услуг, теория инфляции, государственное регулирование экономики
Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий
Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий
2013

ISBN

Организация управленческого учета в строительстве
Организация управленческого учета в строительстве

ISBN 5469011208,9785469011200

Книги по экономике и бизнесу
Книги по экономике и бизнесу
1994

ISBN

Социально-гуманитарные исследования
Социально-гуманитарные исследования
2013

ISBN

Летопись журнальных статей
Летопись журнальных статей
2013

ISBN







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх