Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Не успеваешь написать работу? Поможем!

Пример: Курсовая работа
Товародвижение и его роль в маркетинге


ВУЗ, город:

СГА Осташков

Предмет: Маркетинг

Курсовая работа по теме:

Товародвижение и его роль в маркетинге

Страниц: 27

Автор: Лидия

2008 год

4 64
RUR 1490
Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Процессы товародвижения на мировых рынках в системе маркетинга (Курсовая работа, 2009)

    ... деятельности современных предприятий. Предметом изучения являются процессы товародвижения на мировых рынках в системе маркетинга, основные каналы движения товаров ...

  2. Роль рекламы и маркетинга в страховании (Реферат, 2007)

    ... на страховой рынок с целью получения мaксимальной прибыли. 1.Роль рекламы и маркетинга в страховании 1.1. Роль маркетинга Страховой рынок ...

  3. Сущность роль и значение маркетинга в современной российской экономике (Курсовая работа, 2011)

    ... применения маркетинга предприятиями. Объектом работы является сущность маркетинга, предмет работы – современная российская экономика. Цель курсовой работы – изучение сущности, роли и значения маркетинга в современной российской экономике ...

  4. Государственный бюджет и его роль в экономике (Курсовая работа, 2010)

    ... . Экономическая нестабильность финансовой системы, ядро которой составляет государственный бюджет не давали России видимых перспектив развития экономики, создания собственной экономической ...

  5. Руководитель субъекта РФ и его роль в управлении (Курсовая работа, 2011)

    ... принципов развития субъектов федерации как равноправных элементов системы федеративных отношений и государственного управления социально-экономическим развитием страны. Первая точка зрения ...

  6. Человеческий (потенциал) капитал и его роль в современной экономике (Курсовая работа, 2009)

    ... . Концепция человеческого капитала в современной экономической теории 1.1. Общее представление о человеческом капитале и его роли в экономике Концепция человеческого капитала развивалась ...

  7. Сущность, функции и виды маркетинга (Курсовая работа, 2011)

    ... маркетинга В зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров ... Критерии сегментации потребителей • Изучение фирменной структуры. Изучение фирменной структуры рынка подразумевает изучение и ...

Содержание

Введение — 3 —

1. Планирование товародвижения — 6 —

2. Управление каналами товародвижения — 8 —

3. Организация и эффективность системы товародвижения — 9 —

3.1. Этапы организации товародвижения — 9 —

3.2. Оптовая и розничная торговля — 10 —

Заключение — 22 —

Глоссарий — 24 —

Список использованных источников — 26 —

Приложения

Выдержка

Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не следуют непосредственно друг за другом. Устранение возникающих по этой причине проблем требует затраты больших средств. В отдельных случаях эти затраты требуют до 70% розничной цены потребительского товара.

Задачи распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделиться по отношению к конкурентам.

Система сбыта товаров ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.

Но все же сбыт продукции необходимо рассматривать как составляющий элемент маркетинга-микс. Другие составляющие маркетинга-микс это товар, цена и система продвижения. Прежде чем осуществлять непосредственное распределение продукции, надо удостовериться в том, чтобы товар был надлежащего качества, по приемлемой цене, и была проделана работа в области мер продвижения товара.

Существует несколько причин, определяющих роль сбытовых систем в экономике. Одна из них это необходимость. Конечно, когда речь идет о продаже уникальной специализированной производственной линии, то продавец и покупатель прекрасно обходятся без специальной сбытовой системы. Но мир живет в эпоху массовых товаров, и покупать их у ворот завода либо фирмы сегодня не совсем удобно.

Вторая из причин это борьба за деньги потребителя. Жизнь в условиях изобилия привела сотни миллионов потребителей во всем мире к убеждению, что удобство приобретения товара неотъемлемая принадлежность нормального образа жизни. А это означает, что потребитель требует хорошего ознакомления с товарным набором; минимума времени на приобретение товара; максимума удобств до, во время и после покупки.

Все эти требования можно выполнить, всемерно развивая сбытовую сеть, приближая ее конечные точки к потребителю, создавая максимум удобств для него в этих точках. И если фирма сумела это сделать, она (при прочих равных условиях) привлекла к себе покупателя и добилась преимущества в рыночной борьбе.

Следующая причина это рационализация производственных процессов. Об этой роли сбытовой сети писали еще экономисты прошлого столетия. Конкретно речь идет о том, что есть ряд финишных операций производства, которые связаны в большей мере не с изготовлением, а с подготовкой товара к продаже (сортировка, фасовка, упаковка).

Все эти операции целесообразно осуществлять уже на этапе «завод потребитель», то есть перед транспортировкой, на складах, в магазинах, в предпродажном процессе; и от своевременности, качества и рациональности их выполнения существенно зависит сбыт как таковой. Соответственно, система маркетинга в известной степени втягивает в себя некоторую (иногда довольно значительную) «технологическую составляющую». Сказанное выше оправдывает это: чем ближе и теснее соприкасается товар с покупателем, тем больший смысл возложить на службу маркетинга его доработку и подготовку к продаже..

Четвертая причина это проблемы эффективности рыночного поведения и развития фирмы. Самое важное в познании и удовлетворении потребностей потребителей это изучать их мнение о товарах фирмы, конкурирующих товарах, проблемах и перспективах жизни и работы потребителей. Кто и где может делать это наиболее эффективно? Ответ мировой практики однозначен: прежде всего, это можно делать там, где фирма непосредственно соприкасается с потребителем, то есть в системе сбыта. И делать это должен персонал, занятый в этой системе.

В качестве одного из важнейших условий продвижения своих сотрудников по административной лестнице многие фирмы называют их работу в системе сбыта, причем непосредственно в сфере продажи товаров покупателю.

Приведенных причин вполне достаточно, чтобы понять, как важна в маркетинге подсистема сбыта и почему в условиях изобильных рынков на нее расходуются огромные средства.

В России система сбыта находится на переходной стадии развития, что в большой степени осложняет сбыт на рынке нашей страны. Обычно он характеризуется следующими чертами:

 слабое управление каналом сбыта;

 неполное выполнение обязательств в рамках канала;

 решения принимаются по каждой сделке в отдельности в результате постоянных переговоров;

 частое нарушение «контрактных» обязательств.

Список использованной литературы

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2000

2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Экономика, 2002

3. Виноградова С.Н. Организация и технологии торговли. Мн.: Высшая школа, 2005

4. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. М.: Инфра-М, 2003

5. Диксон П. Управление маркетингом. М.: Бином, 2005

6. Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. Екатеринбург, 2004

7. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2006

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке), 2-е изд., перераб. и доп. М.: Международные отношения, 2000

9. Карич Д. предпринимательский маркетинг. М.: Прогресс, 2003

10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием, развитие предприятия и конкурентоспособность. М.: Дело, 2005

11. Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. Минск: ИП Экоперспектива, 2005

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2003

13. Крылов И.Е. маркетинг. М.: Центр, 2004

14. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива СПб.: Перспектива, 2002

15. Лебедев М.А. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. М.: ВНИИЭС, 2006

16. Лебедев О.Т., Филиппова Л.С. Основы маркетинга. СПб.: МиМ, 2003

17. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: ПитерКом, 2000.

18. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л. Багиева: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002

19. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Практикум. М.: Бином, 2005

20. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. М.: Изд-во Хорс, 2003.

4 67
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Товародвижение и его роль в маркетинге" - Курсовая работа

Практический маркетинг
Практический маркетинг
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5459012147,9785459012149

Издание содержит: Сущность и функции маркетинга; Развитие теории и практики маркетинга; Товарная политика в...
Продовольственный рынок и ВТО
Продовольственный рынок и ВТО
2013

ISBN 5785607484,9785785607484

Издание содержит: Продовольственное обеспечение в условиях глобализации экономики; Продовольственный рынок...
Маркетинг
Маркетинг
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5498075898,9785498075891

Маркетинг
Маркетинг
МГИУ , 2013

ISBN 5276015201,9785276015200

Маркетинг: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения
Маркетинг: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5423700663,9785423700669

Ч. 2. Маркетинг в машиностроении
Ч. 2. Маркетинг в машиностроении
МГИУ , 2013

ISBN 5276015589,9785276015583







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх