Помощь студентам, абитуриентам и школьникам

Вы можете заказать диссертацию, дипломную работу ,курсовую работу, контрольную работу, реферат, отчет по практике, чертёж, эссе и любые другие виды студенческих работ. А также у нас есть десятки тысяч готовых работ, которые можно подобрать через каталог и купить нужную именно Вам.

Курсовая работа
Организация и планирование рекламных кампаний

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ (Дипломная работа, 2009)

    ... и процесса ее эффективности. Цель дипломной работы дать основные понятия о планировании рекламной кампании, эффективных формах и методах рекламной кампании ...

  2. Планирование рекламных кампаний в прессе» (Доклад, 2011)

    ... при планировании рекламной кампании в прессе рекомендуется придерживаться следующей последовательности: 1. определить целевую аудиторию; 2. определить цели рекламной кампании; 3. определить ...

  3. Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка её эффективности (Курсовая работа, 2009)

    ... основы планирования рекламной кампании 1.1. Основные понятия в области планирования рекламной кампании Рекламная кампания (Advertising campaign) - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных ...

  4. Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка её эффективности (Курсовая работа, 2009)

    ... эффективности проведенной рекламной кампании и составление рекомендаций для проведения подобных мероприятий в будущем. Как видно, процесс планирование рекламной кампании очень ...

  5. Этапы планирования рекламной кампании (Курсовая работа, 2010)

    ... достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в ... рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного ...

  6. Организация и планирование рекламных кампаний (Курсовая работа, 2007)

    ... потребителей или напоминание о товарах и услугах. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию ... организации и планированию рекламных кампаний. Правильная организация рекламной кампании способствует ...

  7. Разработка бюджета и планирование рекламной деятельности (на примере ООО «ММК-тур»). (Контрольная работа, 2008)

    ... на рекламу взаимосвязаны. Ядром рекламной деятельности любого предприятия является разработка и проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий ...


ВУЗ, город:

Москва

Предмет: Маркетинг

Курсовая работа по теме:

Организация и планирование рекламных кампаний

Страниц: 39

Автор: Валерий

2007 год

4 90
RUR 1490

Промокод на получение скидки 10%,

укажите при заказе уникальной работы

* Акция действует до 21 октября 2017

6810-rob88

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний 6

1.1. Понятие рекламы и ее сущность 6

1.2. Определение рекламной кампании 12

Глава 2. Организация рекламных кампаний в условиях 17

российской экономики 17

2.1. Организация и планирование рекламных кампаний 17

2.2.Планирование рекламных кампаний для биологически активных добавок к пище 23

Заключение 34

Список литературы 39

Выдержка

Человечество на пути своего развития вступило в новую эпоху, информационный век, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отслеживание, обмен и анализ информации, основные функции современного бизнесмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает «ожесточенная» борьба за потребителя, именно в этот момент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей. Ежегодно затраты компаний на рекламу и исследования в этой области увеличиваются на миллионы долларов.

Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Перед рекламой может быть поставлено множество задач в области коммуникации с потребителями и продаж продукции. Рекламная цель это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.

Рекламные задачи классифицируются в соответствии с тем, к чему стремиться организация информирование целевой аудитории, убеждение потребителей или напоминание о товарах и услугах.

Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.

Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это проведение рекламной кампании именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е.

разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами..

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.

Именно об организации и планировании рекламных кампаний и пойдет речь в данной работе. Данная работа ставит целью проследить и выявить особенности планирования рекламных кампаний в современных рыночных условиях. В связи с поставленной целью данного курсового проекта можно выделить следующие задачи:

Ш Дать понятие рекламы и ее функций;

Ш Охарактеризовать процесс планирования и организации рекламной кампании в теоретическом аспекте;

Ш Осветить практический аспект организации планирования рекламной кампании в современных рыночных условиях.

При подготовке данной работы были использованы различные источники: как научно-популярная литература, так и монографии авторов, занимавшихся вопросами организации и планирования рекламных кампаний «Менеджмент рекламы» Айзенберг М.,

Особенно хотелось бы отметить значимость для составления данного проекта таких монографий как: «Теория и практика современной рекламы» Музыкант В.Л., «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности» Гольман И.А., «Реклама: теория и практика» Сэндидж Ч.Г. и др.

В работе так же были использованы материалы интернет-сайтов, посвященных рассмотрению практических организаций рекламных кампаний..

Согласно установленной цели и задачам проекта его структура сформирована в составе: введения; основной части: двух глав; заключения; списка литературы.

Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний

1.1. Понятие рекламы и ее сущность

Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто.

Можно разделить рекламу на восемь основных категорий. Различия, присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на их основе следующую схему классификации.

По составу целевой аудитории сильно-, средне- и слабосегментированная.

Сегментация — это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Подчеркнем при этом, что степень сегментации во многом предопределяется назначением рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. Необходимо принимать во внимание и ценовой фактор .

Сегодня большую часть распространяемой рекламы составляют среднесегментированная и сильносегментированная реклама. Таким образом, она обретает все большую конкретику и адресность, что, в свою очередь, повышает ее эффективность .

По целевому воздействию — коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная).

Коммерческая реклама, как следует из названия, служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям.

Некоммерческая реклама служит совсем иным целям. Такая реклама, к примеру, может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая корпоративная реклама). Другими типичными примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными организациями и т.п.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 22 февраля 2006 года.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2003.

3. Айзенштейн К.А. «Как рекламировать с успехом». СПб, 2004.

4. Аренс У. Бове К. .Современная реклама. Тольяти, 2005.

5. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. М.: Приор, 2001.

6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: практические примеры. СПб., 2004.

7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реализации, М.: Руд Партнер Лтд, 2004.

8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности. М.: изд-во «Илла-принт», 2006.

9. Дейян Л. Реклама. / Пер с фран. М.: Прогресс-М, 2003.

10. Картер Г. Эффективная реклама. М., 2001.

11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., Издан «Центр», 2006.

12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. ч. II Монография М.: Евразийский регион, 2003.

13. Панкратов Ф.Г. и др. Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. М.: «Маркетинг», 2001.

14. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов на Дону: Феникс, 2002.

15. Психология менеджмента,// Под ред. Г.С. Никифорова. СПб., Изд-во СПбГУ, 2002.

16. Сэндидж Ч.Г. и др. Реклама: теория и практика.: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2000.

17. Крылов А., Зуенкова О. Реклама БАД и витаминов на http://www.4p.ru/index.php?page=1037

18. Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. http://www.4p.ru/index.php?page=2011

19. Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе. http://www.4p.ru/index.php?page=2015 или http://www.reclama-oscar.ru/analitic/strat.htm

20. Крылов А., Черевата Е. Анализ рынка и потребителей биологически активных добавок", http://www.4p.ru/index.php?page=1090 или www.reclama-oscar.ru/analitic/stat_bad3.htm

21. Крылов А., Череватая Е. Анализ рекламной активности биологически активных добавок. http://www.ockap.ru/analitic/bad.htm

22. Российский рынок биологически активных добавок. Итоги 2004 года, журнал «Рынок БАД», № 2 (22), март/апрель 2005 г.

23. Специфика продвижения биологически активных добавок в условиях российского рынка: www.reclama-oscar.ru/analitic/seminar_bad.htm

5 80
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Организация и планирование рекламных кампаний" - Курсовая работа

Реклама
Реклама

ISBN 5765433022,9785765433027

Большой психологический словарь
Большой психологический словарь
ОЛМА Медиа Групп , 2013

ISBN 5938780861,9785938780866

Ч. 2. Маркетинг в машиностроении
Ч. 2. Маркетинг в машиностроении
МГИУ , 2013

ISBN 5276015589,9785276015583

Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд.
Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд.
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5388001636,9785388001634

V knige E.Romata proveden glubokij i vsestoronnij analiz takoj dinamichnoj, bystro transformiruyuschejsya...
Central Product Classification (CPC) Version 1.1 (Russian language)
Central Product Classification (CPC) Version 1.1 (Russian language)

ISBN 9214610045,9789214610045

PR и продвижение в маркетинге
PR и продвижение в маркетинге
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5498077874,9785498077871

Издание содержит: PR как элемент продвижения в маркетинге и системная маркетинговая коммуникация;...

Статьи по теме для самостоятельной работы

Служба занятости — малому бизнесу - "Лаборатория новостей - Красноярск"

Служба занятости — малому бизнесу - "Лаборатория новостей - Красноярск"

Основная ее цель — оказать максимально полное методическое и консультационное содействие тем, кто открыл свой бизнес и гражданам, планирующим стать предпринимателями. Основная часть рабочего дня была представлена различными площадками — все они разработаны исходя из информационных потребностей будущих предпринимателей: планирование расходов, составление бизнес-плана, выбор источника финансовой... далее

Петербург теряет "наружку" - Фонтанка.Ру

Петербург теряет "наружку" - Фонтанка.Ру

Рынок наружной рекламы вошел в глубокое пике. Падение продаж, начавшееся с нового года, достигло 30%, говорят операторы. далее

«Единственное, что нас держит – это отсутствие полной интеграции с банками» - Roem.ru (Регистрация) (Блог)

«Единственное, что нас держит – это отсутствие полной интеграции с банками» - Roem.ru (Регистрация) (Блог)

Российский сервис для планирования личных финансов Easy Finance осенью 2014 был признан лучшим финтех-проектом на форуме в Гонконге. Братья Михаил и Александр Поповы — основатель и генеральный директор EasyFinance рассказали Roem о том как поменялась модель монетизации и чем похожи управление личными финансами в России и в Азии. ru: В какой степени EasyFinance копирует какой-либо западный... далее

В The Marketing Arm новый управляющий директор - Sostav.ru

В The Marketing Arm новый управляющий директор - Sostav.ru

Новым управляющим директором агентства по работе со звездами и шоппер-маркетингу The Marketing Arm (входит в группу компаний BBDO Russia) стала Екатерина Гувакова. «При назначении Екатерины мы руководствовались ее огромным опытом в управлении масштабными интегрированными проектами, способностью глубоко понимать бизнес-задачи клиентов, а также знанием всех направлений коммуникаций, – отмечает... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх