Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Не успеваешь написать работу? Поможем!

Пример: Курсовая работа
Анализ использования рекламы на транспорте в туриндустрии" и "Организация рекламной деятельности предприятия туриндустри


ВУЗ, город:

РОСНОУ(Москва)

Предмет: Туризм

Курсовая работа по теме:

Анализ использования рекламы на транспорте в туриндустрии" и "Организация рекламной деятельности предприятия туриндустри

Страниц: 35

Автор: Валерий

2007 год

3 15
RUR 1490
Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии (Дипломная работа, 2007)

    ... рекламных подразделений предприятий.Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность ...

  2. Рекламная деятельность в строительной компании "Квартал" (Дипломная работа, 2008)

    ... современных условиях Перед тем как перейти к определению роли рекламы в современных условиях остановимся на ее определении. По утверждению рекламного ...

  3. Менеджмент организации.организация рекламной деятельности компании (Дипломная работа, 2010)

    ... высовываться. А ведь при правильной организации рекламной деятельности реклама очень эффективна и способствует быстрой ... об эффективности рекламной кампании, не стоит забывать, что любые средства коммуникации (включая прямую рекламу) являются составной ...

  4. Организация рекламной деятельности компании (Дипломная работа, 2010)

    ... работы является – исследование системы организации и планирования рекламной деятельности организации. В ... функций рекламы; - изучение многообразия классификации рекламы; - определение эффективности осуществление рекламной кампании организации; - ...

  5. Организация рекламной деятельности компании ЗАО Зеленая долина (Дипломная работа, 2009)

    ... насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, ... рекламно-информационной работы в сфере услуг; - анализ методов экономической эффективности рекламы; - анализ организации рекламной деятельности ...

  6. Рекламная деятельность и разработка рекламной компании на предприятии ОАО «Агрофирма Ариант» (Дипломная работа, 2009)

    ... донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным ... с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно ...

  7. Организация рекламной деятельности компании (на примере ЗАО «ОЛДИ ЛТД») (Дипломная работа, 2007)

    ... лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, ... сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По ...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ 6

1.1 Сущность рекламы в туризме 6

1.2 Способы и средства организации рекламной деятельности в туристической индустрии 10

2. ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «АЛАН ТУР ВОЯЖ» 21

2.1 Анализ рекламной деятельности туристической компании «Алан тур вояж» 21

2.2 Рекомендации к усовершенствованию рекламной деятельности туристической компании «Алан тур вояж» 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

ЛИТЕРАТУРА 35

Выдержка

Туризм в современном мире невозможно представить без рекламы. Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли туристских организаций, в конечном счете — их развитию. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями туристских услуг. Значимое воздействие оказывает реклама на характер общественных отношений, в частности пропагандируя образ туризма, воспитывая культуру потребления туристских услуг. Реклама представляет собой часть бизнеса, маркетинга, систем управления туристских организаций.

С развитием рыночных отношений в России, усилением конкуренции значение рекламы для туристской сферы деятельности возрастает. Более сложный рынок требует проведения адекватных рекламных кампаний, более полного использования системы маркетинговых коммуникаций, повышения эффективности рекламной деятельности.

Актуальность исследования управления рекламной деятельностью в туризме обусловлена сложностью и нерешенностью ряда проблем, связанных с процессом целенаправленного воздействия на рекламную деятельность.

Во-первых, реклама, выступающая необходимым атрибутом рынка, инструментом развития рыночных отношений, может существенно влиять на позицию туристской организации на рынке. Фирма, слабо использующая средства рекламы, резко снижает свои возможности достижения успеха в конкурентной борьбе.

Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее и способствует повышению качества обслуживания туристов..

Во-вторых, с возрастанием значения рекламной деятельности для туристских организаций усиливается необходимость научной обоснованности соответствующих решений. От описания явлений, происходящих в области рекламной деятельности, необходимо перейти к их обобщению, анализу, постановке и разрешению проблем. Рекламная деятельность туристских организаций должна стать предметом активного регулирования.

В-третьих, реклама является составной частью коммерческой деятельности туристской организации. Только хорошо организованная рекламная кампания в состоянии предсказуемо и существенно повлиять на результативность туристского бизнеса. Именно эффективная реклама сделает возможным массированное воздействие на потребительскую аудиторию.

В-четвертых, велико влияние на рекламу инновационных процессов. Новое состояние туристского рынка, новые туристские услуги вызывают необходимость осуществления новых рекламных технологий и адекватных управленческих воздействий.

В-пятых, успешной рекламная кампания сможет стать лишь в том случае, если она будет соответствовать поставленным целям туристской организации, коммуникационной стратегии, а также четкому плану, сочетающемуся с исследованиями туристского рынка.

В-шестых, реклама воздействуя на туристов, формирует новые знания, меняет процесс принятия решения о покупке.

Придание туристскому продукту с помощью рекламы дополнительной ценности является гарантией того, что клиент получит дополнительное удовлетворение от приобретения туристских услуг..

В-седьмых, в практике некоторых туристских фирм существует представление о простоте рекламной деятельности, что позволяет осуществлять ее без опоры на научный инструментарий. Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя. А это, в свою очередь, требует от руководителей и специалистов туристских организаций глубоких знаний, касающихся сущности рекламы, ее особенностей в индустрии туризма, планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы.

Исходные положения методологии и методики исследования управленческого аспекта рекламной деятельности в туризме вытекают из трудов ученых, специализирующихся в области общего менеджмента и менеджмента туризма, и прежде всего работ Дракера П.Ф., Жуковой М.А., Короткова Э.М., Львова Д.С., Поршнева А.Г., Пригожина А.И., Семенова И.В., Чудновского А.Д. Вопросы теории рекламы и маркетинга нашли отражение в трудах Головлевой Е.Л., Голубковой Е.Н., Дейян А., Дихтля Е., Котлера Ф., Панкратова Ф.Г., Серегиной Т.К., Хершгена X. и других. Проблемы рекламы освещены в работах ученых, исследующих туристскую систему, Азара В. И., Восколович Н.А., Гуляева Б.Г., Дурович А.П., Здорова А.Б., Моисеевой Н.К., Сенина B.C.

Различные теоретические и методические аспекты рекламной деятельности получили отражение в современных исследованиях. Однако целостное представление об управлении рекламными процессами в туризме осталось не сформированным. Незавершенность формирования понятийного аппарата затрудняет процесс эффективного управления рекламными кампаниями. В большинстве исследований реклама рассматривается только как инструмент маркетинговой деятельности. Преобладают одноаспектные рассмотрения проблем рекламы. Проблемы совершенствования управления рекламной деятельностью, повышения эффективности рекламных кампаний в туризме исследованы недостаточно. Не разработан механизм управления рекламной деятельностыо в туризме. Ограничена фактология выполненных исследований. Отсутствует методическая база осуществления последовательной целенаправленной рекламной деятельности в туризме. Основная масса научно-методических вопросов совершенствования управления рекламной деятельностью в туризме требует специального исследования.

1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ

1.1 Сущность рекламы в туризме

Реклама, перешагнув привычные рамки вида трудовой деятельности человека, представляет собой в наши дни не просто бизнес, а значительно более широкое и сложное социальное явление, оказывающее влияние на многие, если не все, сферы жизн общества [1, 65]:

· производственную (как орудие сбыта производственного товара);

· социальную (выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);

· нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментов пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);

· культурно-образовательную.

В свою очередь, фактором, который оказал в буквальном смысле решающее влияние на рекламу в туризме, можно назвать переход общества от технологической к информационной стадии развития. По существу, ведущие страны Запада уже вступили в новую эпоху — глобальных информационных процессов. И реклама, как ее отражение, в этой связи приобрела и продолжает формировать новые же, специфические черты.

В числе понятий, определяющих роль этого всеобъемлющего фактора в управлении рекламным бизнесом на туристическом предприятии, можно назвать следующие:

1. Исключительно высокие темпы роста экономики и туризма в странах мира. На этом фоне усиливается конкуренция турфирм, увеличиваются трудности сбыта. Растет количество и расширяется ассортимент, совершенствуются технологические и технические процессы предоставления услуг. В результате на рынке создается картина определенного их единообразия: большие и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. И чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламы.

2. В современном производстве она представляет собой совокупность элементов маркетинга, ориентированных на продвижение и сбыт товара на рынке. Эта система состоит из пяти элементов: паблик рилейшнз, собственно рекламы, сейлз промоушн, директ-маркетинг, а также сопутствующих материалов и мероприятий. Таким образом, рекламе входит важнейшей составной частью в процесс планирования производства, разработки и выпуска, сбыта товара на рынке. А рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой стратегии туристической организации.

3. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Речь идет о целой системе специфических функций, которые на протяжении последних десятилетий сформировались в поцессе развития рекламы, которая изначально выполняла в туризме две функции:

· экономическую, стимулируя спрос, развивая и ускоряя процесс реализации услуг;

· информационную, сообщая потребителям о наличии товаров, производителе, главных характеристиках, потребительских свойствах и т.д. 

На современном этапе реклама выполняет коммуникативную функцию: объединяет в информацонно-производственный комплекс четырех участников маркетингового процесса — самой организации (рекламодателя), рекламного средства и потребителя. С их помощью и происходит взаимный обмен информацией, представляющей собой суть рекламы. А специфическими ее функциями становятся также упомянутые, общие функции менеджмента — контроль и координация — в системе рекламной деятельности фирмы.

Список использованной литературы

1. Биржаков М.Б., Никифоров В.И., Индустрия туризма: перевозки. (2001 г.)

2. Власов В., Кризис в зеркале статистики турпотоков. (2000 г.)

3. Герасименко О.В., Психология туристской деятельности — новая отрасль научного знания. (Москва 2003 г.)

4. Дерен И.И., Роль, значение и место промышленных предприятий в туриндустрии.(2001 г.)

5. Зуев Н., Турист-это звучит гордо. (2006 г.)

6. Ким Ок Кьюнг, Перспективы устойчивого развития туризма.(2000 г.)

7. Иностранный туризм в России (2001 г.)

8. Манвелов В., Туризм жив. Но интенсивная терапия необходима. (2000 г.)

9. Дворниченко В.В., Чудновский А.Д., Кормишова А.В., Некоторые аспекты функционирования индустрии туризма. (2004 г.)

10. Никифоров О., Силаева С., Туризм: проблемы статистического изучения. (2005 г.)

11. Савельев К.С., Отечественному туризму — структурную перестройку. (Москва 2000 г.)

12. Сибиряков Е.Н., Отдых, закалка, познание. (2003 г.)

13. Современные проблемы гуманитарных наук: Сб. тез. докл. Новосиб. межвуз. науч. конф. «Интеллектуальный потенциал Сибири» (Новосибирск,2003 г.)

14. Широкова Г.В., Применение информационных технологий в индустрии туризма: Автогреф.дис...канд.экон.наук (2002 г.)

15. Волошин Н.И., Туризм:нормативные правовые акты:Сб.актов. (2002 г.)

16. Парций Я., Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации». (2000 г.)

17. Звоненко Д.П., Чистяков Б.М., Неправомерные претензии туристов:позиция туристической фирмы. (2001 г.)

18. Сергеев В., Договор об оказании международных туристских услуг.(2000 г.)

19. Писаревский Е.Л., туристская деятельность: Проблемы правового регулирования. (2005 г.)

20. Удольская Е.А., Перспективы развития и правовое егулирование туристской деятельности в Прибайкалье (2000 г.)

21. Горячева Т.К., Профессиональная подготовка менеджеров туризма средствами природного рекреационного потенциала региона (2003 г.)

22. Жолдак В.И., Квартальнов В.А., Менеджмент спорта и туризма. (2000 г.)

23. Квартальнов В.А., Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления. (Москва 2000 г.)

24. Морозов М.А., Маркетинговые исследования российского рынка туризма.(2000 г.)

25. Розанова Т.П., Туристский маркетинг (2003 г.)

26. Спиридонова Т.П., Работа за рубежом — новые возможности для турфирм. (Москва 2004 г.)

27. Токарев Р.Б., Сущность туристской деятельности в регионе. (Москва, 2001 г.)

28. Широкова Г.В., Турагенство: виды организационных структур. (2000 г.)

29. Азар В.И., Туманов С.Ю., Экономика туристского рынка. (Москва 2003 г.)

30. Агеева О.А., Переход туристических организаций на новый План счетов. (2001 г.)

4 87
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Анализ использования рекламы на транспорте в туриндустрии" и "Организация рекламной деятельности предприятия туриндустри" - Курсовая работа

Реферативный журнал
Реферативный журнал
1968

ISBN

Маркетинг
Маркетинг
1998

ISBN 5238000189,9785238000183

Менеджмент в индустрии гостеприимства
Менеджмент в индустрии гостеприимства
2013

ISBN 5282019809,9785282019803

Производственный и операционный менеджмент
Производственный и операционный менеджмент
2013

ISBN 584590157X,9785845901576

Kommersant - Secret Firmy
Kommersant - Secret Firmy
2002

A business monthly about successful technologies of modern business, corporate experience, the best deals...
Туроперейтинг
Туроперейтинг
2013

ISBN 5279024031,9785279024032

Статьи по теме для самостоятельной работы

В Петербурге подорожает эвакуация автомобилей - RuNews24.ru - круглосуточная служба новостей

В Петербурге подорожает эвакуация автомобилей - RuNews24.ru - круглосуточная служба новостей

Власти Санкт-Петербурга планируют увеличить тарифы на эвакуацию автомобилей. Как сообщает «Интерфакс», кроме этого в Смольном раздумывают и над увеличением платы за хранение задержанных авто на штрафстоянках. — С учетом анализа фактических расходов организаций, комитетом по тарифам вынесено на обсуждение увеличение размера платы за перемещение задержанных транспортных средств категории «В» до... далее

РСТ сообщил об отказах россиян от туров в Тунис - Ведомости

Находящиеся в Тунисе российские туристы просят туроператоров вернуть их домой досрочно. Об этом "Интерфаксу" сообщила пресс-секретарь Российского союза туриндустрии (РСТ) Ирина Тюрина. "Туроператоры по имеющимся у клиентов билетам сажают их на свободные места на ближайшие рейсы. Туроператор предложил россиянам переселить их в другой отель. Туристы, которые должны уезжать в Тунис в ближайшее... далее

РСТ: рост цен на размещение привел к недозагрузке курортов Краснодарского края - Интерфакс-Туризм

РСТ: рост цен на размещение привел к недозагрузке курортов Краснодарского края - Интерфакс-Туризм

ИНТЕРФАКС-ТУРИЗМ – Повышение цен в отелях Краснодарского края привело к сокращению числа туристов в Анапе, Геленджике и Сочи, рассказала порталу "Интерфакс-Туризм" пресс-секретарь Российского союза туриндустрии (РСТ) Ирина Тюрина. По ее словам, в прошлом году для Краснодарского края летний сезон прошел весьма успешно за счет интереса к Сочи после Олимпиады и из-за проблем на Керченской... далее

Важные правила для продвижения бренда в соцсетях - Сообщество менеджеров E-xecutive

Важные правила для продвижения бренда в соцсетях - Сообщество менеджеров E-xecutive

ru, зарегистрированного в соответствии с законодательством РФ (Свидетельство о регистрации СМИ Эл NФС 77-38751)............ далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх