Помощь студентам, абитуриентам и школьникам

Вы можете заказать диссертацию, дипломную работу ,курсовую работу, контрольную работу, реферат, отчет по практике, чертёж, эссе и любые другие виды студенческих работ. А также у нас есть десятки тысяч готовых работ, которые можно подобрать через каталог и купить нужную именно Вам.

Курсовая работа
Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков. Расчетная часть: Видеокамеры

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Особенности правового статуса посредника на товарных рынках (Курсовая работа, 2010)

    ... из основных направлений предпринимательской деятельности на рынке товаров и услуг. Сам термин коммерция ... статуса посредника на товарных рынках. Объект работы – общественные отношения в сфере реализации посреднической деятельности на товарном рынке. ...

  2. Анализ платежеспособности и финансовой устойчивости организации на примере ГУП АХП (Дипломная работа, 2007)

    ... денежных потоков между собственниками. Такая информация может быть получена в процессе анализа структуры капитала.Информация о результатах ... взаимоувязка результатов анализа отдельных аспектов финансового состояния и их обобщение с целью формирования ...

  3. Особенности правового статуса посредника на товарных рынках (Курсовая работа, 2009)

    ... словами, - обмена товарами и услугами между продавцами и покупателями. Рынок услуг состоит из трех ... обращения, но обычно под коммерцией понимают предпринимательскую деятельность на товарных рынках, другими словами, на рынках определенных товаров ...

  4. Комплексный анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (Дипломная работа, 2010)

    ... анализа и его финансово-хозяйственной деятельности. Задачами дипломной работы являются:- рассмотрение теоретических основ комплексной оценки эффективности хозяйственной деятельности предприятия;- ознакомление с хозяйственной деятельностью предприятия ...

  5. Комплексное прогнозирование товарных рынков. Видеокамеры (Курсовая работа, 2008)

    ... рыночной практики - способность идентифицировать потребителя или клиента, способность адаптироваться к точке зрения потребителя. Потребители ... является проникновение - часть (процент) лиц на рынке, которые являются действительными пользователями ...

  6. Методы финансового анализа и прогнозирования (Курсовая работа, 2007)

    ... изменения, и прогнозирование будущего финансового состояния предпиятия. Результаты проведенного анализа используются для подготовки рекомендаций относительно последующей деятельности предприятия, его ...

  7. Исследование товарных рынков. Классификация, конъюнктура, емкость и доля. (Курсовая работа, 2008)

    ... покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами". Товарные рынки (товарно-сырьевые) - рынки ...


ВУЗ, город:

москва

Предмет: Маркетинг

Курсовая работа по теме:

Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков. Расчетная часть: Видеокамеры

Страниц: 40

Автор: Валерий

2007 год

4 62
RUR 1490

Промокод на получение скидки 10%,

укажите при заказе уникальной работы

* Акция действует до 29 сентября 2017

6810-rob88

Содержание

Введение 3

1 .ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ТОВАРА 4

1.1. Оценка товара по параметрам 4

1.2 Характеристика товара в потреблении 5

1.3 Характеристика результатов потребления 6

2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ 8

2.1. Сегментация рынка 8

2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции 9

2.3 Выбор целевого сегмента рынка 11

3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРОВ И ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЯ 12

3.1 Факторы имиджа и престижа по товару. 12

3.2 Жизненный цикл товара 12

4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 15

5. ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 17

5.1 Управление товарными запасами 17

5.2 Упаковка 19

5.3 Складирование. 20

5.4 Отгрузка и транспортировка. 20

5.5 Обслуживание покупателей. 20

5.6 Определение издержек эффективности системы сбыта 21

6.РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ 23

Заключение 31

Список литературы 32

Приложения 33

Выдержка

2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ

2.1. Сегментация рынка

Сегментация рынка считается основным решением маркетинговой поли-тики. Рынок представляет собой не единообразную картину. Вместо того чтобы «распыляться» по большим рынкам с множеством конкурентов, нужно целена-правленно обрабатывать мелкие сегменты рынка, С помощью этой стратегии частичного рынка создается лучшая и более сильная позиция в мелких сегмен-тах рынка, нежели на рынке в целом.

СЕГМЕНТ — это особым образом выделенная группа потребителей про-дукции предприятия, реакция которых на маркетинговые действия одинакова,

В современных условиях выделяют следующие критерии сегментации:

ь емкость рынка;

ь рентабельность;

ь доступность данного сегмента;

ь совместимость деятельности предприятия на данном сегменте с деятельностью конкурентов;

ь эффективность деятельности предприятия на выбранном сегменте (наличие финансов, трудовых ресурсов, которые бы отвечали требованиям сег-мента);

ь существенность сегмента, тенденции, которые наблюдаются в его развитии.

Сегментацию проведем экспертным путем на основании личного опыта. Выберем наиболее выгодный с точки зрения получения максимальной прибыли сегмент рынка и определим основные характеристики потенциального товара, который необходимо разработать в интересах будущего производителя.

Сегментацию рынка необходимо провести с позиции производителя то-варов выбранной группы. Применим две системы сегментации: сегментация рынка относительно товаров и товарных групп и сегментация рынка относи-тельно групп потребителей, что позволяет выбрать нам сегмент более обосно-ванно.

Для облегчения выбора целевого сегмента заполним следующую таблицу, (Приложение 1).

Из Приложения 1 видно, что наиболее выгодным является простые циф-ровые видеокамеры. Не смотря на то, что их основные характеристики значи-тельно уступают MiniDV видеокамеры, не говоря уже о DVD видеокамерах, объем их продаж растет. Это, прежде всего, вызвано приемлемыми ценами для населения со средним достатком, количество которого постоянно возрастает. Ориентироваться на население с высоким достатком было бы неразумно, т.к. их небольшое количество и они отдают предпочтение высококачественным япон-ским фирмам, которые не один год работают на рынке и занимают домини-рующее положение на нем.

2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции

Один из активных стимулов развития является конкурентный фон. Сей-час в Москве видео -аудио техникой торгуют около 180 фирм, которые по-разному подходят к сбыту товара и ориентируются на разные покупательские группы.

По некоторым оценкам общее количество торговых точек, включая рынки и киоски, предлагающих на рынках различную видео — аудио технику более 5-6 тысяч. Ассортимент более 2-х тысяч моделей. Соотношение продаж по группам товаров соответствует: 60 % — телевизоры,20 % — видеотехника, 20 % — аудиотехника..

Общий объем импорта по ввозу видеокамер в РФ в 2004 г. составил I млн. $, причем из стран Азии 339т $, из Европы 277т $. Объем импорта из США в 2005 г. составил 356.3т $. Доля всей видеотехники составляет 20 % общих про-даж. Приблизительная оценка долей рынка выглядит следующим образом: Sony — 45-50 % продаж; Panasonic-35-40%; остальные марки -10-15 %.

Об активности фирмы и ее положении можно судить по количеству мага-зинов, объему рекламы, по участию в крупных выставках, Однозначно можно выделить такие фирмы как Sony, Panasonic, Sharp, Philips имеющие фирменные магазины и проводящие массированные рекламные компании и участвующие в ведущих выставках.

Самыми сильными конкурентами являются такие гиганты, как, Sony, Panasonic, Daewoo, LG, которые хорошо вошли и прочно держатся на россий-ском рынке. Эти фирмы получили мировое признание из-за высокого качества, простоты в употреблении. Также не малую роль играет и то, что эти фирмы ориентируются на потребителей с различным уровнем достатка, т.е. производят видеокамеры различных характеристик и ценовой политикой ориентированной на большой круг потребителей. Фирмы работают на рынке уже длительное время и пользуются доверием потребителей.

В сегменте видеокамер, основным конкурентом Samsung, являются при-знанные японские фирмы как Sony, Panasonic, Sharp.

Продукция фирмы Sony представлена такими марками, как DCR-SR40E, DCR-SR50E и т.д. Модель DCR-SR40E имеет следующие характеристики:

Формат — HDD ; Тип матрицы — CCD; Матрица — 0.80 Мпикс; Фокусное расстояние объектива — 2.3 — 46 мм; Максимальное разрешение фотосъемки — 640×480 пикс.; Емкость жесткого диска — 30 Гб; поддержка PictBridge, возмож-ность записи 5.1-канального звука, две скорости записи/воспроизведения; Мак-симальное время работы от аккумулятора — 2.05 ч.; Размеры — 117x69x71 мм.; Вес 340 г.

Цена такой модели с НДС — от 15 150 до 20 742 р.

Продукция фирмы Panasonic представлена марками, которые имеют, в основном, такие характеристики:

— Формат — HDD ; Тип матрицы — CCD; Матрица — 0.70 Мпикс; Фокусное расстояние объектива — 2.3 — 40 мм; Максимальное разрешение фотосъемки — 640×600 пикс.; Емкость жесткого диска 1-50 Гб; возможность записи 5.1-канального звука, четыре скорости записи/воспроизведения; Максимальное время работы от аккумулятора — 2.05-4.00 ч.;

На рынке имеются и недорогие видеокамеры фирм: AIVA, PHILIPS. JVS, HITACHI, TOSCH1BA, SANJO, FUNAI, SHARP, AKAI.

Таким образом, можно сказать, что на современном рынке видео- и ау-диотехники имеется довольно большой объем продукции, широкий ассорти-мент товара. Это позволяет создать здоровую конкуренцию и обуславливает производителя постоянно улучшать качество товаров.

2.3 Выбор целевого сегмента рынка

Для выбора целевого сегмента рынка, составим аналогичную таблицу по сегментации рынка относительно групп потребителей, (Приложение 2). Прило-жение 2 показывает, что наибольший сегмент составляют семьи со средним до-ходом, затем идут семьи с высоким доходом, которые предъявляют большие требования к качеству товара, его удобству. Незначительный сегмент занимают обучающие организации. Причем требования обучающих организаций к каче-ству воспроизведения очень высоки.

На основании Приложения 1 и 2 строим итоговую таблицу — Приложение 3. Из данной таблицы делаем вывод о том, что предприятию следует продавать простые цифровые видеокамеры. При этом предприятие получит max прибыль. Хотя на данном сегменте большая конкуренция, перспективы роста значитель-ны, в частности из-за большого количества потребителей. Потребители не предъявляют больших претензий к товару, что уменьшит количество затрат на его приобретение.

Список использованной литературы

1. Андреева О.Д. /Технология бизнеса: Маркетинг/ Учеб. пособ. — М.: Бизнес, 2003. 290 с.

2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. М.: Логос, 2005 284 с.

3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М.:: Международные отношения, 2001. -416с.

4. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. Спб.: «Питер Ком», 2002. — 374 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2003. — 734с.

6. Марков В.Д. Маркетинг услуг. — М.: ИНФРА-ДАНА, 2001. — 213 с...

7. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. — М.: Аудит, 2003. -351 с...

8. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003. — 410 с.

9. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие — М.: Дело, 2004. -216

5 21
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков. Расчетная часть: Видеокамеры" - Курсовая работа

Экономический анализ. Завтра экзамен
Экономический анализ. Завтра экзамен
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5498076096,9785498076096

Коммерческий вестник
Коммерческий вестник
1979

ISBN

Экономика и математические методы
Экономика и математические методы
1989

ISBN

Российский экономический журнал
Российский экономический журнал
1996

ISBN

Маркетинг--взаимосвязи производства, торговли и потребления
Маркетинг--взаимосвязи производства, торговли и потребления
1992

ISBN

Стандарты и качество
Стандарты и качество
1980

ISBN







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх