Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Не успеваешь написать работу? Поможем!

Пример: Дипломная работа
Женский образ в рекламе


ВУЗ, город:

МГСУ

Предмет: Социология

Дипломная работа по теме:

Женский образ в рекламе

Страниц: 59

Автор: Никулина А.В.

2011 год

4 39
RUR 3490
Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Эротические образы в современной рекламе (Реферат, 2009)

    I. ЭРОТИЧЕСКИЕ ОБРАЗЫ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ Современный подход к теории рекламной коммуникации состоит в том, чтобы ... как обольщение, совращение рекламным дискурсом. Обольщение понимается как особая стратегия, пронизывающая все уровни пост- ...

  2. Образ женщины в постановках театра. (Курсовая работа, 2006)

    ... театральное искусство. Но в данной курсовой работе мы рассмотрим динамику женского образа в постановках театра Драмы ... реальность, поэтому интерпретаций театральных постановок существует множество. Театральное искусство относится к форме общественного ...

  3. Гендерные особенности восприятия рекламы нижнего белья (Курсовая работа, 2010)

    ... остановиться на гендерных особенностях восприятия рекламы нижнего белья. Предмет исследования в нашей работе – гендерные особенности восприятия рекламы. Объект исследования – гендерные особенности восприятия рекламы нижнего белья зрителями. Целью ...

  4. Образ женщины в коллективном общественном сознании Ограничения накладываемые традиционной женской родью (Реферат, 2011)

    Тему данного реферата «Образ женщины в коллективном общественном сознании. Ограничения, накладываемые традиционной женской ролью» хочется раскрыть через трансформацию женского образа в XX ...

  5. Образ женщины в глянцевых журналах. (Курсовая работа, 2011)

    ... новых женских образов общество обязано средствам массовой информации, в том числе печатным изданиям. В частности, женским глянцевым журналам ... образа современной женщины, формируемого женскими глянцевыми журналами на основе потребностей общества. ...

  6. Проблемы женской эмансипации в русской и европейской литературе XIX века (Дипломная работа, 2006)

  7. Образ современной женщины на примере журнала Крестьянка (Курсовая работа, 2011)

    ... женщины в обществе. Объективно оценивая современные тенденции в журналистике и трансформацию образа женщины ... на образы и стереотипы, бытую ... образа современной женщины, - выявить особенности образа современной женщины на примере журнала «Крестьянка».

Содержание

Введение

Глава I. Реклама как гендерная технология…

1.1. Понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности…

1.2. Понятие гендера

1.3. Гендерная реклама….

Глава II. Образы женщины от советского до современного периода…

2.1 Образы женщины в советской рекламне

2.2 Типология образов жещины в современной российской рекламе…

Глава III Гендерные исследования в рекламе …...

3.1 Методика гендерных исследований

3.2 Методика и результаты гендерного исследования рекламных образов ….

Заключение ...… ...

Список использованных источников и литературы ….…...

Выдержка

Актуальность исследования. В современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые не могут не отразиться в образах, транслируемых средствами массовой коммуникации. Поскольку визуальные образы отражают мысли, мнения, установки культурного и социального развития общества, то они представляют особый интерес для изучения. Именно они являются поистине уникальным познавательным материалом, так как рекламные сообщения создают в обществе определенные стереотипы, которые, в свою очередь, влияют на социальное поведение. 

В современно рекламной коммуникации используются различные средства распространения рекламных посланий и различные рекламные материалы и способы подачи рекламы. В визуальной рекламе, которая представлена на плакатах, биллбордах, в виде рекламных модулей в газетах и журналах, в Интернет-банерах, телевизионных роликах и других жанрах рекламы, визуальный образ доминирует в рекламном сообщении и направлен на создание запрограммированных эмоций у аудитории. Изображения людей являются наиболее эффективным средством воздействия на целевую аудиторию, так как аудитория рекламного сообщения подсознательно ассоциирует себя с таким рекламным образом. 

Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, который используется и в коммерческой, и в социальной рекламе. Известно, что женщины являются более активными потребителями многих товаров повседневного спроса, чем мужчины.

Кроме того, привлекательные образы женщин воздействуют на мужскую часть аудитории, привлекая тем самым ее внимание к рекламируемым товарам, предназначенных и для мужчин. .

Степень научной разработанности темы. 

Теория художественного образа берет свое начало в трактате Аристотеля «Поэтика» и получила развитие в работах философов Г.Шеллинга, Г.Гегеля. 

В настоящее время, как в России, так и за рубежом вышло достаточно большое количество исследований, посвященных изучению рекламы как визуальной коммуникации, социологии рекламной деятельности, а также учебников по истории, теории и практике рекламы. Вместе с тем, стоит отметить, что у исследователей пока нет целостной концепции рекламного образа, и в частности, образа женщины в современной зарубежной и отечественной рекламе, хотя очевидны гендерные изменения, вызванные рекламной коммуникацией. 

Научную базу настоящей работы составляют монографии, учебные пособия и статьи следующих авторов: Андреева Г.М., Альчук А., Брандт Г.А., Берн Ш., Грошева И. В., Дударева А., Здравомыслова О., Кассирер Э., Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф. Аренс, Маркина М., Мудров А. Н. и работы других авторов. 

Объектом исследования является реклама как гендерная технология. 

Предмет исследования — образы женщин в рекламных сообщениях в советской рекламе ХХ века и образы женщин в современной российской рекламе. 

Цель работы была поставлена следующим образом: выявить с одной стороны, зависимость трансформации женского образа в рекламе от социокультурных изменений, происходящих в современном российском обществе, и с другой — проанализировать влияние рекламных образов на изменение гендерных стереотипов в современном российском обществе. 

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

1. Дать определение понятиям: реклама, рекламный образ, рекламная коммуникация, рекламное сообщение, рекламные материалы, средства рекламы, рекламный стереотип, гендер, гендерный стереотип. 

2. Проанализировать особенности женских образов в рекламе советского периода. 

3. Выявить типологию женских образов, используемых в современных рекламных сообщениях методом сравнительного анализа. 

4. Провести собственное исследование с применением количественных методов для выяснения наиболее распространенного стереотипа в современно российской рекламе. 

5. Выявить социальную роль рекламы в изменении гендерных стереотипов. 

Проблема исследования заключается в выявлении закономерностей изменения женских образов в рекламной коммуникации. 

Основная гипотеза исследования: женские образы, используемые в рекламной коммуникации, с одной стороны, соответствуют гендерным ролям женщины в конкретном типе общества, а с другой стороны, сами являются источником гендерных изменений. 

Методы исследования: контент-анализ, опрос с использованием анкеты. Используются общенаучные методы: дедукция, индукция, сравнительный анализ, исторический анализ, синтез, наблюдение. 

Научная новизна работы состоит в составлении типологии женских образов в современной российской рекламе. 

Структура работы:, три главы, заключение, список использованной литературы. 

Первая глава содержит анализ рекламы как социальной коммуникации и обзор основных проблем гендерной психологии. 

Вторая глава раскрывает образы женщины в отечественных рекламных плакатах советского периода и в современных рекламных материалах, распространяемых в России. 

Третья глава посвящена методам гендерных исследований в рекламе и содержит собственное исследование, посвященное выявлению гендерных характеристик рекламных образов на основе анкетирования группы респондентов. В заключении приводятся обобщающие выводы.

 

Список использованной литературы

1.Андреева Г.М. Социальная психология. — М., 1999.

2. Альчук А. Женщины и визуальные знаки. — М., 2000.

3.Брандт. Г.А. Природа женщины как проблема. — М., 2001.

4.Берн Ш. Гендерная психология. — М., 2004.

5.Бем С.Л. Линзы гендера. Трансформация взглядов на проблему неравенства полов. — М.,2004.

6. Варызгина. А. Стили жизни, в российской телевизионной рекламе.2001 г.

7.Воронина О.А. Гендерная экспертиза законодательства Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1998.

8.Гольдман И.А. Добробабенко Н.С. Практика рекламы. — Новосибирск, 1991.

9.Гусейнова И.А. Дескриптивные рекламные тексты как инструмент воздействия в системе маркетинговой коммуникации — М., 1999.

10.Геодакян В.А. Два пола. Зачем и почему? — М., 1992.

11.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера — общественные науки и современность. 2000,№4

12.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. — М., 2003.

13. Здравомыслова О. Гендерные исследования как опыт публичной социологии в России — М., 2009.

14. Здравомыслова Е.А., Темкина А.А. Социальное конструирование гендера. Социальный журнал 1998.

15. Ильин. Е.П. Пол и гендер. Питер, 2010.

16. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. — М., 2003.

17. Кассирер Э. Философия символических форм // Антология культурологической мысли — М., 1996.

18.Клецина И.С. Гендерная социализация: учебное пособие. — СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998.

19. Маркина М. Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема индентификации. — М., 2003.

20. Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизаци как проблема гендерных исследований Личность. — М 2003.

21.Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. — Автореф. — Минск, 1992.

22. Саморукова И. Мужчины и женщины в российской поп-культуре — М., 2010.

23.Савельева О.О. Имидж и Имиджмейкеры// Обществознание в школе. № 6. — 1998.

24.Туркина О. В. Семья, гендер, культура. Материалы междунар. 1994 и 1995 гг. М., 1997.

25.Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М., 1988.

26.Шихирев П.Н. Исследование стереотипа в американской социальной науке // Вопросы философии. . №5 1971.

27.Андрогиния — совмещение в индивиде маскулинных и фемининных черт. Андрогинная личность вбирает в себя всё лучшее из обеих половых ролей.//Словарь гендерных терминов.

28.Американки протестуют против сексизма в рекламе // Новый век. №11 — 2001.

29.Аргументы и факты, № 44 1996.

30.Журнал «Медведь», апрель 1998.

31.Журнал «Рекламные технологии» № 4, 2006.

32.Журнал «Рекламные идеи»№1/2008.

33.Журнал WWWoman — http://newwoman.ru

34.Каталог AVON 02/ 2009 .

35.Каталог AVON 03/ 2010.

36.www.psy-course.ru. «Научно-информационный портал по психологии» http://psy-course.ru/differencialnaya-psihologiya/polovye-razlichiya/ponyatie-gender

37.www.owl.ru/gender/ Словарь гендерных терминов.

38.Первичные признаки. Форум Женское такси — интересный ход? www.advertology/ru

39.www.propelru

40. www.wikipediaorg

41. www.owl.rugender

42.www.psy-courseru

43. www.davno. ru

44.http://www.advlabru/magazine/2000/4/

45. http://www.advertologyru/article3235.htm

46. www.milkoff.ru

47.www.retropostru . Открытка агитация " А как ты сегодня работал? "

48. www.davno. ru Моор Д. С. — Творчество Дмитрия Моора, плакаты, рисунки, графика.

49.И. Тоидзе. Родина-Мать зовёт! Оружие третьего фронта Великой Отечественной войны www.vip.lenta. ru

50. www.plakaty

5 13
RUR 3490

Книги для самоподготовки по теме "Женский образ в рекламе" - Дипломная работа

Реклама
Реклама
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5469011720,9785469011729

Chto delaet reklamu effektivnoj? Vopros, kotoryj stoit i pered praktikami, i pered teoretikami, i pered...
PR и продвижение в маркетинге
PR и продвижение в маркетинге
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5498077874,9785498077871

Издание содержит: PR как элемент продвижения в маркетинге и системная маркетинговая коммуникация;...
Gendernyĭ podkhod v psikhologicheskikh issledovanii︠a︡kh i konsulʹtirovanii
Gendernyĭ podkhod v psikhologicheskikh issledovanii︠a︡kh i konsulʹtirovanii
2013

ISBN

Молода мыстецька наука Украïны
Молода мыстецька наука Украïны
2013

ISBN

Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы
Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы
Prospekt.org , 2013

ISBN 5392009611,9785392009619

Огоньëк
Огоньëк
2013

ISBN

Статьи по теме для самостоятельной работы

Женское платье для мужчины: будут ли это носить? - BBC Russian

Женское платье для мужчины: будут ли это носить? - BBC Russian

На подиуме царят мужчины, как будто позаимствовавшие одежду из женского гардероба, а в Париже открылась выставка работ дизайнера Жан-Поля Готье, переосмыслившего понятие гендерной идентичности. Тем страннее выглядел недавний показ Gucci в Милане: длинноволосые мужчины-модели одиозного вида разгуливали по подиуму в шифоне и кружевах, в блузах с большими бантами, с высокой талией и... далее

УФАС уличило екатеринбургскую сауну «Холостяк» в ненадлежащей рекламе - Информационное агентство АПИ

УФАС уличило екатеринбургскую сауну «Холостяк» в ненадлежащей рекламе - Информационное агентство АПИ

ЕКАТЕРИНБУРГ ....... далее

Как я превращалась в фитнес-модель - ТОЧКА ЗРЕНИЯ - Day.Az

Как я превращалась в фитнес-модель - ТОЧКА ЗРЕНИЯ - Day.Az

В наши дни люди, которые занимаются бегом, ездят на велосипеде или ходят в тренажерный зал – обычное явление. Фитнес-модели - это то, к чему стремится сегодня весь мир. Можно перечислить множество известных имен, идеальные формы которых красуются на обложках многих известных журналов и рекламе брендов. Но при виде этих идеальных форм всегда возникает один вопрос - как. Любое достижение цели... далее

Красавица Леночка: Психолухи. Индустрия Обмана (интерлюдия) - Решетория - Литературные хроники

Красавица Леночка: Психолухи. Индустрия Обмана (интерлюдия) - Решетория - Литературные хроники

Главная героиня – очаровательная девушка, которая при ближайшем рассмотрении оказывается жестоким, бессердечным монстром. Вместе с другим главным героем по имени Джонни читатель открывает для себя необычный, удивительный внутренний мир Леночки и подобных ей персонажей. Узнаёт, какие манипуляции и прочие приёмы воздействия на психику они используют, чтобы установить контроль над сознанием других... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх