Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Оперативная помощь в написании работы

Пример: Дипломная работа
PR и реклама как средства продвижения товара на рынок


ВУЗ, город:

Москва

Предмет: Реклама и PR

Дипломная работа по теме:

PR и реклама как средства продвижения товара на рынок

Страниц: 85

Автор: Лена Михалькова

2007 год

Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Особенности рекламы как метода продвижения товара к покупателю (Дипломная работа, 2010)

    ... работы компаний. Рекламная деятельность основывается на системном исследовании и прогнозировании рекламы товара ... методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; математико-статистические методы; метод сравнений ...

  2. Мерчендайзинг как технология продвижения товаров на рынке (Дипломная работа, 2008)

    ... хорошего размещения является поток покупателей. Перед тем как выбрать оптимальное размещение товара в магазине, торговый ... направление потока покупателей. Чтобы посетитель увидел как можно больше товаров, поток покупателей следует планировать ...

  3. Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки (Курсовая работа, 2010)

    ... многое другое. Рекламная деятельность является инструментом, «устанавливающим, поддерживающим и развивающим двусторонние коммуникации между производителями и потребителями, промышленными ...

  4. Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки (Дипломная работа, 2011)

    ... услуг на мировые рынки, а вместе с этим – использование международной рекламы для конкурентного позиционирования международных компаний. Сегодня коммуникативная ...

  5. Роль рекламы в стимулировании и продвижении товара на рынок на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн" (Дипломная работа, 2008)

    ... счет молочных продуктов. В связи с этим рынок молока и молочной продукции является важной составляющей частью продовольственного рынка. Молоко - это продукт ...

  6. Формы продвижения товара на рынке на примере мебельного производства (Дипломная работа, 2011)

    ... покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, ... рекламных подразделений предприятий. Еще одна составляющая успешных продаж – эффективные продавцы. ... и собственно продавцом. Эти новые продавцы вступают с покупателями в ...

  7. Оптимизация процессов продвижения товаров на рынок (Курсовая работа, 2009)

    ... раздел 1.1 Понятие продвижения товаров на рынок, его функции и цели. Продвижение товара - любая форма ... сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, ...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR 8

1.1 Реклама, как средство продвижения товара 8

1.2 PR как продвижение товара 15

2.3 Различия и преимущества PR и рекламы 23

2. ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВОГО ОПЫТА В ОБЛАСТИ PR И РЕКЛАМЫ 38

2.1 Реклама и PR на Российском рынке 38

2.2 Особенности рекламы и PR в мировой практике 54

3. РАЗРАБОТКА PR ПРОЕКТОВ ДЛЯ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ 72

3.1 Разработка программы лояльности для NIVEA 72

3.2 Разработка программы «Арбат Престиж. Рядом с Вами, для Вас, и Ваших друзей» 77

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80

ЛИТЕРАТУРА 82

ПРИЛОЖЕНИЯ 85

Выдержка

Понятие «паблик рилейшнз» многие воспринимают весьма в узком смысле, полагая, что оно сводится лишь к тому, чтобы создать положительную репутацию отдельному человеку или отдельной фирме. В то же время одна из основных функций паблик рилейшнз, и об этом мало кто знает, заключается в том, чтобы стимулировать сбыт на рынке промышленных товаров и технологий. Поэтому крупный американский специалист из фирмы «Бозел энд Джекобс» дал такое определение паблик рилейшнз: «это — запланированная публикация материалов в деловой и коммерческой прессе»[5]. Слово «запланированная» ясно показывает действие, которое необходимо планировать, которое требует изучения, составления плана-графика, использования профессионального опыта и умения, а также механизма отчетности. Собственное определение PR — первый и один из важнейших элементов в технологии «связей с общественностью».

Сегодня в России службы общественных связей реально, активно и заметно действуют практически лишь в государственном и коммерческом секторах общества. Их основные направления деятельности: создание положительного образа (имиджа) организации или лица, агитация (в избирательных кампаниях) и привлечение внимания к важным для властей проблемам (например, к сбору налогов)[2].

Гражданское общество в России, то есть совокупность общественных отношений неполитического и некоммерческого характера, ещё не имеет полномасштабных служб общественных связей, но четко прослеживается, что происходит расцвет ПР и упадок рекламы. Такое действие обосновывает актуальность выбранной темы.

Цель работы определить преимущества и недостатки ПР и рекламы в России, на основе практического проекта объяснить упадок рекламы и развитие ПР.

Задачи:

 Изучить литературу по выбранной теме

 Провести анализ определений ПР и рекламы

 Определить преимущества и недостатки ПР и рекламы

 Проанализировать мировой и Российский опыт ПР и рекламы

 Провести исследование, каким образом эффективнее представить компании или продукт на рынке России

 Разработать практические примеры эффективного способа продвижения торговой марки в России

Предмет исследования ПР и реклама как средство продвижения товара

Объект исследования Эффективность продвижения товара.

Круг специальных работ по PR на русском языке не очень широк, хотя входящие в него публикации способны дать достаточно полное представление о PR, конкретных PR-технологиях.

Основной работой по PR и рекламе на русском языке до сих пор остается книга С. Блэка « в паблик рилейшнз» (Ростов-на-Дону, 1998), впервые изданная у нас под названием «Паблик рилейшнз. Что это такое» (М., 1988). Книга замечательна прежде всего фигурой автора. С.Блэк — один из крупнейших специалистов-выставочников, создатель и первый президент Международной ассоциации PR-специалистов. Поэтому эта книга является своего рода «первоисточником» для целей ознакомления с PR. Как и работа любого специалиста-практика, она содержит много конкретных примеров, что иногда сказывается на систематичности изложения. Эту работу С. Блэка дополняет подготовленный под его же редакцией сборник материалов «PR и реклама: Международная практика» (М., 1997).

Первой отечественной работой является книга Л. Б. Невзлина "Public relations. Кому это нужно? " (М., 1993). Ее автор — 1-й заместитель председателя правления одного из крупнейших и наиболее активных (и в плане PR) российских банков — банка «Менатеп», затем — один из руководителей ИТАР-ТАСС, а ныне — вновь один из крупнейших практиков бизнес-PR. Работа представляет несомненный интерес как первое осмысление реальной практики PR в современных российских условиях. Это очень яркий образец трактовки PR в духе первой модели.

Работа Е. Блажнова «Реклама. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений» (М., 1994) также привлекательна фигурой ее автора (известного специалиста по журналистскому делу), что определяет ее специфику и достоинства.

В ней содержится, пожалуй, наиболее квалифицированное изложение содержания и технологии рекламы с точки зрения журналиста..

Книга Тульчинского Г. Л. «Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство» (СПб.,1994) является первым вариантом настоящего, значительно расширенного издания. По мнению многих специалистов, в ней была предложена наиболее полная систематизация роли и значения PR в современном менеджменте, ее технологического содержания.

Уникальным изданием является «Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс — учебная программа выживания. Информационный указатель менеджерам, маркетерам, релайтерам, имиджмейкерам, спичрайтерам, промоутерам и рекламистам», периодически издающаяся М. Булгари нарастающим итогом по принципу «снежного кома». Особую ценность представляет от издания к изданию нарастающая практически полная библиография рускоязычной литературы — отдельных книг и статей — по PR. В последних выпусках появились контакты (телефоны, факсы, e-mail'ы) ведущих агентств и специалистов. С 2000 г. автор перешел на электронную версию издания.

Список использованной литературы

1. Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

2. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. М., 1997.

3. Артемникова И.П. Общество оценщиков PR // Экономика и жизнь. 1995. № 6.

4. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М., 1989.

5. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д., 1998.

6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие/ Б.Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

7. Варустин Л. Расставим акценты: К определению понятия «предмет науки ПР» // ПР-диалог. 1998. № 2.

8. Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник. 1998. №9.

9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1995.

10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003.

11. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999.

12. Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика-М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2004.

13. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. М.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.

14. Зайцев В., Уткин Е. Сколько стоит добрая молва? // Россия молодая. 1993. № 6.

15. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1995.

16. Иванова К.А. Становление профессии Паблик Рилейшнз // Паблик Рилейшнз: Теория и практика. СПб., 1998.

17. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. М.: Логос, 2003.

18. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», 2000.

19. Лебедева Т. Искусство обольщения: «Паблик рилейшнз по-французски»: Концепции. Практика. М., 1996.

20. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001.

21. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» — кому это нужно? М., 1993.

22. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Круберг Дин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Изд. 7-е. Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «Имидж контакт» ИНФРА-М, 2001.

23. Общая газета, 21 декабря 1995 года.

24. Паблик рилейшнз // Экономика и жизнь. 1996. № 32

25. Политология: Энциклопедический словарь / Общ. ред. и сост. Ю.И. Аверьянова. М., 1993.

26. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер: Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.

27. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. М.: Ваклер, 2002.

28. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М., 1998.

29. Проблемы использования Internet как инструмента PR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №1.

30. Самсонадзе Н. Создание мифов, или Искусство управлять миром // Советник. 1998. №7 (31).

31. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/ Под ред. проф. Г.А. Васильева. — М.: Юнити, 2000.

32. Словарь иностранных слов. М., 1995.

33. Тульчинский Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство, СПб., 1997.

34. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы м практика. Пер. с англ. / под ред. Божук С.Г. СПб.: Питер, 2001.

35. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер, 2001.

36. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2003.

37. Шитова Н. Чем отличается специалист по связям с общественностью от PR-мэна? // Советник. 1997. № 5.

38. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб.: Изд-во Санкт- Петербургского университета, 1999.

39. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 1995.

40. Baskin O., Aronoff C. Public Relations: The profession and the practice. New York, 2002.

41. Grunig J. Public Relations Theory. Hillsdale (N.J.), 2003.

42. Harris T.L. The Marketer's Guide to Public Relations. — John Wiley & Sons, Inc., 2001. Перевод Д. Чебанова

43. Mencher M. Basic Media Writing. Madison (Wisconsin), 2000.

44. Websters New Dictionary for Young Adults / Simon & Shuster. New York, 1994.

45. www.pr-club.com

46. www.sovetnik.ru

4 25
RUR 3490

Книги для самоподготовки по теме "PR и реклама как средства продвижения товара на рынок" - Дипломная работа

Практический маркетинг
Практический маркетинг
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5459012147,9785459012149

Издание содержит: Сущность и функции маркетинга; Развитие теории и практики маркетинга; Товарная политика в...
Девять шагов бизнес-планирования
Девять шагов бизнес-планирования

ISBN 5948480518,9785948480510

PR и продвижение в маркетинге
PR и продвижение в маркетинге
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5498077874,9785498077871

Издание содержит: PR как элемент продвижения в маркетинге и системная маркетинговая коммуникация;...
Организация и проведение PR-кампаний
Организация и проведение PR-кампаний
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5498071957,9785498071954

Издание содержит: терминология и методология; виды и методы исследований в целях проведения PR-кампаний;...
Прикладной маркетинг
Прикладной маркетинг

ISBN 5765423728,9785765423721

Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд.
Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд.
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5388001636,9785388001634

Статьи по теме для самостоятельной работы

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги - Реклама и маркетинг в Украине

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги - Реклама и маркетинг в Украине

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре и компании целевой аудитории. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них. Маркетинговая коммуникация – двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, – получение... далее

Белоруссия в 2014 году: политические итоги - ИА REGNUM

Белоруссия в 2014 году: политические итоги - ИА REGNUM

В начале 2014 года политическая обстановка в Белоруссии существенно не изменилась по сравнению с концом года предыдущего. Социально-экономические и политические тенденции, характерные для 2013 года, сохраняли актуальность вплоть до весны 2014-го, когда на повестку дня встал вопрос об образовании Евразийского союза России, Белоруссии и Казахстана с перспективой... С 1 января 2015 года... далее

Автор сеет и не жнет - Деловые новости - Kapital.kz

Автор сеет и не жнет - Деловые новости - Kapital.kz

Создать, купить, получить в наследство актив, способный приносить регулярную прибыль – пассивный доход. Самый долговечный, увлекательный и популярный во всем мире актив – интеллектуальная собственность. Произведения искусства, литературы, научные открытия и разработки, программное обеспечение – все, что однажды создано умственным трудом, на протяжении многих лет охраняется законом об авторском... далее

Краснодарскому бизнесу выжить поможет реклама - DG-Yug.ru

Краснодарскому бизнесу выжить поможет реклама - DG-Yug.ru

Причины: рост валюты (с начала текущего года рубль потерял в стоимости более 30 %), инфляция, опережающая рост доходов населения, негативные экономические прогнозы на будущее. потребления более всего угрожает следующим отраслям в Краснодарском крае, по признанию экспертов: продажи автомобилей, бытовой техники, гаджетов, туристический рынок, развлекательный сегмент. Рынок жилья спасут мигранты... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх