Помощь студентам, абитуриентам и школьникам

Вы можете заказать диссертацию, дипломную работу ,курсовую работу, контрольную работу, реферат, отчет по практике, чертёж, эссе и любые другие виды студенческих работ. А также у нас есть десятки тысяч готовых работ, которые можно подобрать через каталог и купить нужную именно Вам.

ВЕСЬ КАТАЛОГ РАБОТ Все работы по теме:
Менеджмент - Антикризисное управление

Дипломная работа
Разработка программы продвижения продукта компании

Так же можно посмотреть:

  1. Разработка программы продвижения компании НОУ ДО «Denis` School» на рынке образовательных услуг (Дипломная работа, 2009)

    ... и маркетинговую деятельность. 4. Провести SWOT-анализ компании 5. Изучить теоретические основы и особенности программы продвижения. 6 ...

  2. Разработка программы продвижения компании на московском рынке изготовления мебели на заказ (Дипломная работа, 2007)

    ... рынке изготовления мебели на заказ 1.1 Общая характеристика предприятия Общество ... деятельности Общества являются: -оптово-розничная торговля; -обработка древесины и производство изделий из дерева; -производство ... внутреннего рынка мебели к 2015 году ...

  3. Разработка программы маркетинга взаимоотношений компаний регион (Дипломная работа, 2007)

    ... деятельности компаний "РЕГИОН" 1.1 Общая характеристика предприятия Группа компаний "РЕГИОН" уже более 12 лет успешно работает на российском рынке ... итогам II квартала 2007 года группа компаний "РЕГИОН" занимает 5-е место по совокупным оборотам с ...

  4. Разработка программы маркетинга взаимоотношений (на примере компаний РЕГИОН) (Дипломная работа, 2007)

    ... деятельности компаний "РЕГИОН" 1.1 Общая характеристика предприятия Группа компаний "РЕГИОН" уже более 12 лет успешно работает на российском рынке ... итогам II квартала 2007 года группа компаний "РЕГИОН" занимает 5-е место по совокупным оборотам с ...

  5. Товарная марка и анализ существующего положения товарных марок мясных продуктов ОАО агрофирмы «Ариант» (Дипломная работа, 2009)

    ... многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание товарной марки.Любой товар при появлении на рынке ... и маркетингу позволяет выделить ключевые аспекты разработки товарных марок в западных фирмах, а также ...

  6. Программа лояльности клиентов в турфирме Vektravel (Дипломная работа, 2010)

    ... создание программ лояльности для клиентов. Программы лояльности – долгосрочные программы взаимовыгодного сотрудничества между клиентами и ... по формированию и применению программ лояльности на предприятиях туризма на примере турфирмы «Vektravel» ...

  7. Программа продвижения ресторанного проекта (Дипломная работа, 2011)

    ... использование инструментов продвижения в ущерб вниманию к самому продукту и процессу его использования ... стран. Следует отметить, что во многом это развитие происходит благодаря развитию туризма. Туризм ... туризма невозможно без предприятий ресторанного ...


ВУЗ, город:

Москва

Предмет: Менеджмент - Антикризисное управление

Дипломная работа по теме:

Разработка программы продвижения продукта компании

Страниц: 71

Автор: Юлия

2010 год

3 15
RUR 3490

Промокод на получение скидки 10%,

укажите при заказе уникальной работы

* Акция действует до 13 декабря 2016

6810-rob88

Содержание

Оглавление

Введение...3

Глава 1. Теоретические основы продвижения продукта….4

1.1. Процесс продвижения продукта...4

1.2. Виды продвижения продукта9

1.3. Программа продвижения продукции...15

Глава 2. Анализ деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского»…22

2.1. Общая характеристика ЗАО «Лаборатория Касперского»...22

2.2. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского»...25

2.3. Анализ конкурентоспособности компании на рынке...27

2.4. SWOT — анализ.41

Глава 3. Программа продвижения продукта ЗАО «Лаборатория Касперского»...45

3.1. Разработка программы продвижения Kaspersky Open Space Security….45

3.2. Экономическая эффективность программы продвижения...58

Заключение….61

Список литературы63

Приложения...66

 

Выдержка

В условиях рыночной экономики каждая предпринимательская структура должна самостоятельно отвечать за результаты своей деятельности, выбирать наиболее эффективные методы и направления хозяйствования. При этом главным и определяющим фактором экономического благополучия организации становится рынок, точнее покупатель его продукции и услуг. В связи с глобализацией экономических отношений, индивидуализацией потребностей, быстрым развитием компьютерных и информационных технологий процесс рыночных коммуникаций переходит на качественно новый этап своего развития. В рамках этой новой коммуникативной среды среди всех сложных задач, стоящих перед предпринимателями в современных условиях, необходимо выделить проблему продвижения товара (от английского слова promotion в значении «продвинуть» покупателя к действию), как важную функцию инфраструктурного обеспечения деятельности любой организации. 

Продвижение имеет непосредственное отношение к этим изменениям, так как позволяет получать коммуникативные, информационные и коммерческие эффекты. Этим и обусловлена актуальность дипломной работы.

Несмотря на значительное количество исследований в вопросах продвижения продукции, следует отметить, что особенности продвижения продуктов раскрыты не в полной мере. Поэтому одной из задач данной работы стала задача сбора, анализа и выявления факторов, которые целесообразно учитывать при формировании рыночной инфраструктуры организации в части разработки программы продвижения продукции..

Целью дипломной работы является разработка программы продвижения продукта ЗАО «Лаборатория Касперского».

Для достижения этой цели в дипломной работе были поставлены следующие задачи:

— рассмотреть теоретические основы продвижения продукта;

— провести анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского»;

— проанализировать конкурентоспособность компании;

— провести SWOT — анализ;

— разработать программу продвижения продукта ЗАО «Лаборатория Касперского».

Объектом исследования является маркетинговая деятельность ЗАО «Лаборатория Касперского». 

Предметом исследования являются социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки программы продвижения.

Теоретико-методологическая база исследования

В качестве теоретической основы данной работы выступили труды В.Л. Белоусова, Л.В. Баумгартена, А.Л. Гапоненко, А.И. Идрисова, В.М. Матиашвили, Ю.П. Морозова.

Для решения поставленных задач в дипломной работе использовались следующие методы исследования: системный подход, метод экономико-статистического анализа, методы маркетингового исследования рынка, наблюдение. 

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы и приложения.

Во Введении рассматривается актуальность темы исследования, цели, задачи, объект и предмет исследования, теоретико-методологическая база исследования.

В Главе 1 представлены теоретические аспекты разработки программы продвижения.

В рамках Главы 2 проведено исследование и анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского».

Список использованной литературы

I. Нормативно-правовые акты

1. Устав ЗАО «Лаборатория Касперского». — М., 2008. — 120с.

II. Монографии и учебные пособия

2. Буч Г., Якобсон А., Рамбо Дж. UML. Классика CS. 2-е изд./Пер. с англ.; Под общей редакцией проф. С. Орлова — СПб.: Питер, 2006. — 736с.

3. Гапоненко А.Л. Интеллектуальный капитал/Интеллектуальный капитал: состояние, проблемы, перспективы. Сост. и научный редактор Т.М. Орлова. — М.: ЦЭМИ РАН, 2007. — 110с.

4. Грант Р.М. Ресурсная концепция конкурентных преимуществ: практические выводы для формулирования стратегии/Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент, 2008. — 75с.

5. Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Дж. Организации: поведение, структура, процессы. — М.: ИНФРА-М, 2005. — 190с.

6. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. — М.: Инфра-М, 2007. — 270с.

7. Никифорова С. В., Мамров А. И. Конкурентные преимущества предприятия на международном рынке: Учебное пособие. — СПб.: СПБГУЭФ, 2009. — 100с.

8. Матиашвили В.М., Т.В. Радаев. Внешняя среда организации и организационное поведение. — Н.Н.: Рассвет, 2006. — 120с. 

9. Матиашвили В.М. Человеческие ресурсы организации. — Н.Н.: Рассвет, 2006. — 220с.

10. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент. — М.: ЮНИТИ, 2007. — 340с.

11. Оголева Л.Н., Радиковский В.М., Чернецова Е.В. Введение в менеджмент изменений. — М.: Инфра-М, 2005. — 135с.

12. Паршков В.Г., Чадаева В.И. Что такое стратегия развития компании?/ Технология успеха. Электронная версия. 2005. — 189с.

13. Мескон М.Х., Альбер М., Хедоури Ф. Основы менеджмента/пер. с анг. — М.: Дело, 2005. — 356с. 

14. Росситер Р.Дж. Перси Л. Реклама и продвижение товаров: позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама — СПб.: Питер, 2007. — 656с.

15. Современный экономический словарь/Под ред. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. — М.: Экономика и жизнь, 2008. — 495с.

16. Стратегический менеджмент/Под. редакцией Петрова А.Н. — СПб.: Питер, 2005. — 496с.

17. Семь нот менеджмента. М. ЗАО «Журнал Эксперт», ООО

«Издательство ЭКСМО», 2005. — 250с.

18. Федосеев В.Н., Капустин С.Н. Управление персоналом организации: Учебное пособие. — М.: Издательство «Экзамен», 2005. — 368с.

19. Фалмер Р.М. Энциклопедия Современного управления. Т1. — М.: 2006 — 45с. 

20. Ялунина Е.Н. Конкурентоспособность розничного торгового предприятия: автореф. дис./Е.Н. Ялунина. Екатеринбург, 2007. 26с.

III. Периодические издания

21. Белякова Г.Я., Сумина Е.В. Ключевые компетенции как основа устойчивого конкурентного преимущества предприятия/ http://zhurnal.ape.relarn.ru/articles/2008/

22. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы/В.Л. Белоусов/ Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 5. 63-71с.

23. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организации и продукции/Л.В. Баумгартен/Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 4. 72-76с.

24. Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2006. N2. — 35с.

25. Катькало В. С. Ресурсная концепция стратегического управления: генезис основных идей и понятий./Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. — 2008. — Вып. 3. — 120с.

26. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов/Маркетинг в России и за рубежом, 2006. N 3. — 53с.

27. Паршков В.Г., Чадаева В.И. Процесс выработки стратегии бизнеса: путь к провалу./Технология успеха. Электронная версия. 2005. — 318с.

28. Сааков В. Организационное развитие./Корпоративный менеджмент. 2002. №5. — 290с.

29. Сухов С.В. Развитие организаций: цели и эффективность./ Корпоративный менеджмент. 2006. №11. — 120с. 

30. Сергеенко Я. В. Модели поведения российских предприятий/ Российский журнал менеджмента, N 4, 2006. — 220с.

IV. Интернет-ресурсы

31. Васюков И.Л. Роль ресурсного подхода и образовательной среды в подготовке современных лидеров России/http://www.auditorium.ru

32. Макаров А. М. Измерение интеллектуального капитала организации /http://makarov.udm.Ru/ic/pub/ic_izm.rtf

33.Управление ростом и конкурентоспособностью российских компаний" /http://www.amr.ru/doc771.html

34.Федеральный образовательный портал «Экономика. Социология. Менеджмент»/http://ecsocman.edu.ru/db/msg/150429.html

35. Федеральный образовательный портал «Экономика. Социология. Менеджмент»/http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/89332 

36. Сайт ЗАО «Лаборатория Касперского»/www.kaspersky.ru

37. Сайт РосБизнесКонсалтинг/www.rbc.ru

38. Сайт Госкомстата России/www.gks.ru 

39. Сайт журнала iBusiness/www.ibusiness.ru 

40. Сайт информационно-рекламного сервиса Pulset/www.pulset.ru 

5 91
RUR 3490

Книги для самоподготовки по теме " Разработка программы продвижения продукта компании" - Дипломная работа

PR и продвижение в маркетинге
PR и продвижение в маркетинге
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5498077874,9785498077871

Издание содержит: PR как элемент продвижения в маркетинге и системная маркетинговая коммуникация;...
Книга руководителя отдела PR
Книга руководителя отдела PR
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5388003507,9785388003508

Обновленное издание бестселлера. Актуальная информация, новое оригинальное оформление.
Маркетинг
Маркетинг
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5498075898,9785498075891

Управление продажами
Управление продажами

ISBN 5765432468,9785765432464

Самоучитель Blender 2.6
Самоучитель Blender 2.6
БХВ-Петербург , 2013

ISBN 5977508239,9785977508230

Книга предназначена для самостоятельного освоения трехмерного моделирования и анимации в свободно...
Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса
Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса
ОЛМА Медиа Групп

ISBN 576542998X,9785765429983

Статьи по теме для самостоятельной работы

Капля в чайном море - Московский комсомолец

Капля в чайном море - Московский комсомолец

Какое будущее у самого северного чая в мире. В середине августа специалисты Управления Россельхознадзора по Краснодарскому краю и Республике Адыгея начали бить тревогу по поводу того, что в Сочи приходят в упадок чайные плантации. «Несмотря на высокое качество продукта, краснодарские чайные плантации продолжают гибнуть в сорняках. Тогда же надзорный орган выразил надежду, что «поразившие... далее

Благодаря PayOnline оплатить участие в 10-th Mobile VAS & Apps Conference можно прямо на сайте мероприятия - Банкир.Ру

Благодаря PayOnline оплатить участие в 10-th Mobile VAS & Apps Conference можно прямо на сайте мероприятия - Банкир.Ру

Mobile VAS & Apps Conference – одна из крупнейших в Европе конференций, посвященных актуальным вопросам развития мобильной индустрии, собирающая ежегодно порядка 500 экспертов и профессионалов из более чем 20 стран мира. Эту возможность всем участникам предоставляет процессинговый центр PayOnline, который стал платежным партнером компании i-Free – организатора 10-th Mobile VAS & Apps... далее

Гранд Форум "Вокруг ЦОД. Вокруг Облака. Вокруг IP. Вокруг Кабеля. Бизнес и информационные технологии" - ComNews.ru

Гранд Форум "Вокруг ЦОД. Вокруг Облака. Вокруг IP. Вокруг Кабеля. Бизнес и информационные технологии" - ComNews.ru

Новости телекома России и СНГ в сфере мобильной, беспроводной, спутниковой и фиксированной связи, интернета, кабельных сетей и других видов коммуникаций и информационных технологий Дата: 18 сентября 2013............... далее

«Аэрофлот» рассчитывает на WOW-эффект за границей - Sostav.ru

«Аэрофлот» ждет предложений по организации промо-мероприятий для продвижения на ключевых рынках и активации международных спортивных спонсорств. Продвигать бренд «Аэрофлота» за рубежом необходимо до конца 2014 года. В рамках организации промо-мероприятий «Аэрофлот» предлагает использовать логотипы компании и спонсируемого, активировать бренд на домашних стадионах спонсируемых спортивн.... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх