Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Не успеваешь написать работу? Поможем!

Пример: Курсовая работа
Ярмарки и выставки, их значение в коммуникационной политике фирмы


ВУЗ, город:

ТГНГУ г. Тюмень

Предмет: Менеджмент - Антикризисное управление

Курсовая работа по теме:

Ярмарки и выставки, их значение в коммуникационной политике фирмы

Страниц: 103

Автор: Щербаков Вадим

2010 год

4 42
RUR 1490
Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Маркетинговый анализ сбытовой политики фирмы (Дипломная работа, 2010)

    ... .Теоретико-методологические основы маркетинга и сбытовой политики предприятий изложены в трудах таких зарубежных ... в объединении элементов маркетингового анализа и изучения особенностей сбытовой политики компании. Практическая новизна работы состоит в ...

  2. Ценообразование и ценовая политика фирмы. Цена в сфере правового регулирования (Контрольная работа, 2010)

    ... цены на свою продукцию. Ниже приведены характеристики наиболее часто встречающихся целей ценообразования, которые являются одновременно выразителями общих целей фирмы ...

  3. Сбытовая политика фирмы на примере МПК Салдинский (Дипломная работа, 2001)

    ... фирма может рассчитывать только при условии рационально организованного его (продукта) распределения и обмена, ... потребителей к товару фирмы). Выбор ориентации и способа удовлетворения запросов потребителей и составляет суть формируемой «политики» фирмы ...

  4. Реклама и рекламная политика фирмы (Реферат, 2000)

    ... производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он ... рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих ... но в реальной жизни потребители очень разборчивы. Много рекламных объявлений борются за ...

  5. Основные положения школы научного управления и их значение на современном этапе (Курсовая работа, 2009)

    ... работы. Одной из первых теоретических школ, рассматривающих проблемы теории организаций, стала так называемая классическая школа научного управления. Основу организационных теорий ...

  6. Духовные ценности и их значение в жизни человека и общества (Контрольная работа, 2010)

    ... работы: раскрыть духовные ценности и их значение в жизни человека и общества. Задачи работы: -рассмотреть понятие ценности, понятия духовные ценности; -проанализировать главные типы духовных ценностей ...

  7. Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций. (Курсовая работа, 2008)

    ... Участие в выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров ... понятие, цели и задачи организации выставок и ярмарок, проследить работу конкретной выставки. В ...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

1. ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

1.1. Система маркетинговых коммуникаций и ее роль в продвижении фирмы

1.2. Понятие, классификация и значение ярмарок и выставок

1.3. Этапы подготовки и участие фирмы в работе ярмарок и выставок

2. РОЛЬ ВЫСТАВОК И ЯРМАРОК В КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ ООО «ИШИМСКИЙ ВИННО-ВОДОЧНЫЙ ЗАВОД»

2.1. Организация маркетинговой деятельности на ООО «Ишимский винно-водочный завод»

2.2. Планирование выставочной деятельности ООО «Ишимский винно-водочный завод»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Выдержка

Организация выставочной деятельности в России в настоящее время становится все более актуальной. Это связано с тем, что российский бизнес начинает постепенно переходить из эпохи первоначального накопления ка-питала в эпоху тотальной конкуренции. Данный переход характеризуется следующими моментами: во-первых, все чаще становится выгоднее вклады-вать прибыль в российскую экономику, а не вывозить ее за рубеж; во-вторых, российский бизнес постепенно вступает в фазу сильной конкуренции, когда конкурировать организациям приходится не товарами, а обещаниями благ, которые получает покупатель, выбирая ту или иную марку и пр. 

Информацию об уникальных торговых предложениях и организациях-участниках рынка потребители получают в процессе маркетинговых комму-никаций. К одному из ключевых элементов маркетинговых коммуникаций в настоящее время все чаще относят участие фирм в выставках и ярмарках, о чем свидетельствует стремительно возрастающее количество работ, посвя-щенных самым различным аспектам этого вида деятельности. И если раньше рассматривались в основном общие и технологические вопросы выставочной деятельности, которые теперь уже изучены довольно основательно, то иссле-дование вопросов ее эффективности делает лишь первые шаги, особенно в России. 

Актуальность темы обусловлена не только активным развитием выста-вочного дела в России, но и растущим профессионализмом экспонентов, их стремлением к оптимизации маркетинговых бюджетов. .

Выставочная деятельность — важная составляющая деятельности алко-гольных компаний, один из действенных инструментов бизнес-коммуникации, с помощью которого производители заявляют о себе и своей новой продукции при ее выводе на рынок, знакомят партнеров с ассорти-ментным рядом компании, устанавливают новые бизнес-контакты, укрепля-ют корпоративный имидж и репутацию. 

В связи с последними ограничениями на рекламу алкоголя алкогольное сообщество вынуждено искать новые способы эффективного продвижения брендов своей продукции. Серия запретов на рекламу этих товарных катего-рий сузила печатное и сделала практически закрытыми для них телевизион-ное медиапространство (а также наружную рекламу). Как результат, массо-вый отток рекламных бюджетов из традиционных сфер в более доступные — спонсорство, event-менеджмент, PR и др. Однако подобные виды продвиже-ния являются сложными в организации и требуют больших вложений. К то-му же эффект от данных мероприятий нивелируется, поскольку к ним прибе-гают практически все владельцы таких брендов. В связи с этим, некоторые эксперты отрасли говорят о том, что одними из наиболее эффективных рек-ламных носителей для данной продукции может стать многообразие узко-специализированных выставок. Другие заявляют о необходимости формиро-вания единого выставочного пространства для алкоголя. И с первыми, и со вторыми готовы поспорить третьи. 

В настоящее время работы по вопросам организации и планирования выставочной деятельности отечественных предприятий могут быть подраз-делены на три категории: работы теоретического плана, содержащие анали-тические модели и рекомендации по поводу того, что организации должны делать на выставке; эмпирические исследования, целью которых является непосредственный анализ выставочной деятельности предприятий; эмпири-ческие исследования, фокусирующиеся в основном на общих вопросах орга-низации выставочной деятельности и затрагивающие лишь некоторые аспек-ты выставочной деятельности как канала маркетинговой коммуникации. .

Системных научных исследований, посвященных участию предпри-ятий в выставках, на сегодняшний день чрезвычайно мало. В основном дан-ная проблема обсуждалась и описывалась в иностранной литературе. В Рос-сии работы по данной проблематике в основном посвящены теоретическим вопросам планирования выставочной деятельности отечественных предпри-ятий и не содержат практические рекомендации по реализации процесса уча-стия в выставке. Среди российских исследований, посвященных аспектам выставочной деятельности, необходимо отметить работы Алексеева А.А., Акулич И.Л., Выходцева В. Н., Голубковой Е.Н. и др. 

Однако в данных работах крайне мало внимания уделяется вопросам формирования положения выставки в комплексе маркетинговых коммуника-ций. Из вышеизложенного следует, что выбранная тема, связанная с комму-никационными аспектами организации выставочной деятельности экспонен-та является актуальной. 

Цель исследования: рассмотреть выставки и ярмарки в коммуникаци-онной политике фирмы и обосновать предложения по совершенствованию выставочной деятельности организации-экспонента как инструмента интег-рированных маркетинговых коммуникаций на конкретном предприятии. 

Объект исследования: выставочная деятельность как инструмент ин-тегрированных маркетинговых коммуникаций. 

Предмет исследования: управленческие отношения, возникающие в процессе планирования, подготовки и участия экспонента в выставке на при-мере ООО «Ишимский вино-водочный завод». 

Список использованной литературы

1. Алешина И.В. Корпоративный имидж // Маркетинг. — 2007. — №2. — С.50-53.

2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. — 2006. — №3. — С.108-111.

3. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. — Мн.: Интерпрессервис, 2003. — 442 с.

4. Александрова Н. Выставочный маркетинг. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Промэкспо, 2007. — 540 с.

5. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: ПИТЕР, 1999. — 435.

6. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономи-ка, 2004. — 500 c.

7. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. — 2-е изд., стер. — М.: Акаде-мия, 2003. — 568 с.

8. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 2001. — 426 с.

9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. — СПб.: Бизнесс-пресса, 2008. — 130 с.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методоло-гия практика. — М.: Финпрессс, 2000. — 656 с.

11. Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — 240.

12. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности — М.: Гелла-принт, 2006. — 318 с.

13. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная дея-тельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие / Под ред. акад. РАН Н.П. Лаверова. — М.: Дашков и К, 2004. — 266 с.

14. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное посо-бие / Пер с нем. Под ред. И.С. Мнько. — М.: Высшая школа, 1995. — 246 с.

15. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2006. — №2. — С.47-50.

16. Канаян К., Канаян Р. Водка: так просто, так сложно // Лаборато-рия рекламы маркетинга и пр. — 2002. — №3. — С.23-26.

17. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг алкогольных напитков // Напитки. — 2003. — №4. — С.4-10.

18. Котлер Ф. Маркетинг. — М.: Экономика. 1999. — 734 с.

19. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. — М.: Финансы и статистика, 1997. — 252 с.

20. Крылов И.В. Маркетинг: учебное пособие. — М.: Центр, 1998. — 444 с.

21. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспек-тива / Пер. с франц. — СПб.: Наука, 1996. — 446 с.

22. Леонов С. Ю. Маркетинг: Учебник. — М.: ЮНИТИ, 2005. — 347 с.

23. Макшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Науч. ред. М.В.Удалъцова. — М: ИНФРА-М, 2006. — 164 с.

24. Маркетинг: Учебник. — 2-е изд. / Коллектив авторов под ред. Н.П. Ващекина. — М.: ФБК-Пресс, 2007. — 356 с.

25. Моисеева Я., Рюмин М. Коммуникационная концепция марке-тинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2001. — №6. — С.52-54.

26. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учеб. Пособие / Н.М. Мурахтано-ва, Е.И. Еремина. — М.: Академия, 2003. — 500 с.

27. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. — М.: Мар-кетинг, 2007. — 196 с.

28. Орлова Т. М. «Паблик рилейшнз» и реклама в системе маркетин-га // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — №3. — С.20-28.

29. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. — СПб.: ПИТЕР, 2007. — 483 с.

30. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. — М.: ИНФА-М, 2005. — 338 с.

31. Попов Е. В. Формирование общественного мнения // Маркетинг. — 2007. — №5. — С.43-49.

32. Попов Е. В. Теория маркетинга. — СПб.: ПИТЕР, 2008. — 446 с.

33. Ромат Е.В. Реклама. — СПб.: ПИТЕР, 2007. — 380 с.

34. Саюшев В.А. 50 золотых правил экспонента // Экспомир. — 2003. — №1. — С.18-20.

35. Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики. — 2007. — №3. — С.40-42.

36. Современный экономический словарь / Под ред. Б.А. Райсберга. — М.: Экономика, 1997 — 400 с.

37. Соколова Ю. Возьмите рекламу... с рекламного стенда // Реклам-ные технологии. — 2006. — №8. — С. 14.

38. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. — М.: Эконо-мика и финансы, 2004. — 78 с.

39. Торговое дело: Учебник. — М.: ИНФА-М, 2002. — 348 с.

40. Фирдман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации. — М.: КОНСЭКО, 1994. — 120 с.

41. Энджел Д. Поведение потребителей. — СПб.: ПИТЕР, 2007. — 426 с.

42. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рек-ламы // Маркетинг. — 2008. — №2. — С.50-59.

43. www.expomir.ru.

44. www.exposokol.ru

45. www.vvcenter.ru

46. www.vistavki.ru

47. www.expocentr.ru

48. www.wtcmoscow.ru

49. www.rosstrovexpo.ru

50. www.sovexpo.ru

51. www.vysexpo.ru

3 46
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Ярмарки и выставки, их значение в коммуникационной политике фирмы" - Курсовая работа

Реклама. Краткий курс. 2-е изд.
Реклама. Краткий курс. 2-е изд.
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5388005860,9785388005861

Вестник Московского университета
Вестник Московского университета
1997

ISBN

Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России
Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России
1998

ISBN

Азербайджанская экономика на пути подъема
Азербайджанская экономика на пути подъема
2013

ISBN

Реферативный журнал
Реферативный журнал
1995

ISBN

Внешняя торговля
Внешняя торговля
1994

ISBN

Статьи по теме для самостоятельной работы

Повестка дня Тюменская область, Югра, Ямал - NewsProm.Ru

Повестка дня Тюменская область, Югра, Ямал - NewsProm.Ru

Тюмень 10:00 брифинг заместителя председателя Западно-Сибирского банка Сбербанка Дмитрия Солнцева по теме "Новые возможности для бизнеса". далее

Выкованный на Донбассе памятник Стенину передан МИА "Россия сегодня" - РИА Новости

Выкованный на Донбассе памятник Стенину передан МИА "Россия сегодня" - РИА Новости

В память о фотокорреспонденте МИА "Россия сегодня" Андрее Стенине и других погибших на Донбассе журналистах донецкие кузнецы изготовили из осколков минометных снарядов скульптурные композиции. Донецкие кузнецы изготовили из осколков минометных снарядов скульптурные композиции в память о погибших на Донбассе российских журналистах, в числе которых репортер МИА "Россия сегодня" Андрей Стенин.... далее

Павильон "Абхазия" на ВДНХ в Москве организует Масленицу по-абхазски - РИА Новости

Павильон "Абхазия" на ВДНХ в Москве организует Масленицу по-абхазски - РИА Новости

Как уточнил директор фонда "Международный культурно-деловой центр республики Абхазии" Олег Лакоба, 20, 21 и 22 февраля в павильоне пройдут масштабные национальные гуляния, посвященные одному из любимых русских традиционных праздников - Масленице. Гостей павильона будут встречать пять огромных деревянных скульптур-оберегов. Масленицу по-абхазски организовали в Москве на ВДНХ в павильоне... далее

Русская предновогодняя елка и ярмарка прошли в Мексике - РИА Новости

Русская предновогодняя елка и ярмарка прошли в Мексике - РИА Новости

Как рассказал глава представительства этой организации в Мексике Александр Пономарев, всего на праздник пришли более 200 гостей, а помощь в организации мероприятия оказали как Россотрудничество, так и некоммерческое партнерство "СССР-Мексика". Русская новогодняя елка для детей и выставка-ярмарка предновогодней продукции прошли в субботу в мексиканской столице при поддержке Россотрудничества.... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх