Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Оперативная помощь в написании работы

Пример: Курсовая работа
Product Placement в отечественном кино


ВУЗ, город:

МИР

Предмет: Реклама и PR

Курсовая работа по теме:

Product Placement в отечественном кино

Страниц: 25

Автор: Валерий

2007 год

Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Product Placement как инструмент продвижения бренда (на примере компании ООО ) (Дипломная работа, 2009)

    ... «Product Placement» - позитивное восприятие зрителем. Не секрет, что традиционная реклама теряет свою эффективность. Натолкнувшись на рекламный блок ...

  2. Как работает producxplacment (Курсовая работа, 2009)

  3. Скрытая реклама в современной телепродукции. Социологический анализ (Дипломная работа, 2009)

    ... темы исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного ... рекомендаций сотрудников рекламных агентств и агентств Product placement. Возможно, специалистами в области Product placement проводятся ...

  4. Public relations-технология популярности в сфере кино (Реферат, 2010)

    ... цикла продукта оказываются востребованными различные методы продвижения товара, поэтому тема контрольной работы «Методы эффективного продвижения товара на рынке» является актуальной. Традиционно в ...

  5. Продвижение российского кино на отечественном рынке (Дипломная работа, 2007)

    ... ?В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% ... продвижению именно отечественного кино, учитывающие специфику потребителя и современного российского рынка. Глава 1Общая характеристика российского кинобизнеса. ...

  6. Скрытая реклама в кино (на базе материалов киноконцерна (Дипломная работа, 2010)

    ... кадр дает зрителю общее представление пространства действия, он является главным зрительским путеводителем2. 2 тип - кадр смотрящего персонажа ...

  7. Характеристика спонсоринга и продукт-плейсмента как видов продвижения продукции (Реферат, 2008)

    ... не воспринимаемый как реклама и именно поэтому безотказно выполняющий рекламные функции. Однако ... товара обыгрывается в сцене фильма). Также возможны комбинированные варианты. Приведём примеры данных размещений. Примером визуального продукт-плейсмента ...

Содержание

Ведение 3

1. Product Placement, как инструмент маркетингового PR 5

1.1. История Product Placement 5

1.2. Виды Product Placement 7

1.3. Практическое применение Product Placement 8

1.4. Преимущества и недостатки Product Placement 10

2. Product Placement в современном российском кинематографе 17

2.1. История возникновения Product Placement в России 17

2.2. Product Placement в современном российском кинематографе 19

2.3. Product Placement в сериалах 20

Заключение 24

Список использованной литературы 25

Выдержка

1. PRODUCT PLACEMENT, КАК ИНСТРУМЕНТ

МАРКЕТИНГОВОГО PR

1.1. История Product Placement

Магия кино правит миром. Виртуальные герои диктуют обществу стандарты поведения, стиль одежды и крылатые фразы. Экран стал не просто законодателем моды, но и учителем жизни. Пройти мимо такого феномена рекламная индустрия, естественно, не могла. Так возник Produkt Placement — изобретение, позволяющее ненавязчиво рекламировать тот или иной продукт в кинофильме.

Момент возникновения Product Placement связывают с появлением на экранах американских телевизоров обыкновенного мультфильма. Персонаж моряа Папая был создан в 1929 году. История умалчивает, что появилось первым — сам Папай или идея включить его образ в общенациональную кампанию по оздоровлению образа жизни американцев, но достоверно известно, что после появления этого мультфильма рост потребления консервированного шпината вырос на 30% по всей территории США.

Сюжет из серии в серию развивается вокруг ежедневной борьбы Папая вечным соперником Блуто за благосклонность красавицы Оливы Ойл (в переводе — «оливковое масло»). После вечных неудач Папай в середине серии «заправляется» банкой консервированного шпината, после чего начинает прямо-таки выколачивать у Блуто искры из глаз. Серия обычно заканчивается песней Папая, демонстрирующей чудесные свойства шпината:.

"В конце-концов я стану сильным,

Потому что ем шпинат,

И стану настоящим моряком! "

В мультфильме есть еще один персонаж — Вимпи. Помешанный на гамбургерах, Вимпи удачно манипулирует перечисленным выше любовным треугольником с одной целью: получить бесплатный ланч. Резкий контраст хилого телосложения Вимпи с непомерно раздувшимися после банки шпината мускулами Папая служил еще одним зашифрованным сообщением для несознательных американцев, куда, собственно, должны глядеть их глаза при урчании в желудке. Папай не переставал ненавязчиво учить Америку и позже, когда перекочевал с киноэкранов на телевизионные. Появились эпизоды, в которых он обучал своих племянников Peepeye, Pupeye и Pipeye основам правильного питания, поведения дома в отсутствие родителей, а также тому, что курить вредно. Но, конечно, основной темой оставался шпинат. В 1980 году компания CBS выпустила на экран доисторическую серию, где Папай-кроманьонец ел шпинат юрского периода. С этого времени мультфильмы о Папае создаются все реже, но производство их не прекращено. В основном потому, что для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики — хлеб насущный, и Product Placement — основной рекламоноситель.

Идею Product Placement с успехом продолжил продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи. Даже не просто продолжил, а поднял на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, он умудрился грамотно вписать в более поздние фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов..

Конечно, Product Placement появлялся и в голливудских фильмах и после Папая, но бондовскую эпопею можно смело назвать вторым этапом становления этого вида рекламы.

Неизвестно, что больше вдохновило команду со знаменитым Стивеном Спилбергом во главе — моряк Папай, Джеймс Бонд или еще что-нибудь. В его фильме «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65% (по другим источникам — на 70%). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады кусала себе локти, поскольку от участия в фильме они отказалась. Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более 200. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса — рекламодателями продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

1.2. Виды Product Placement

Принято выделять три основных вида Product Placement:

Визуальный Product Placement когда продукт, услугу или логотип зрители могут просто увидеть. В кинокартине это обычно представлено следующим образом: героиня идет по улице, и ее внимание привлекает яркая вывеска, с логотипом определенной компании, использовавшей данный вид Product Placement.

Вербальный Product Placement в свою очередь подразделяется на два подтипа:

Устный (или вербальный) — фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию когда актер или «голос за кадром» упоминают о продукте, услуге или компании. Хорошим примером служит реплика Форреста Гампа из одноименного фильма после посещения Белого дома: "Самое лучшее во время встречи с президентом было то, что можно было пить Dr. Pepper столько, сколько хочется! ".

Неустный (или невербальный) — звук, являющийся неотъемлемым свойством (иногда — УТП, уникальным торговым предложением) того или ного продукта. Применяется достаточно редко.

Список использованной литературы

1. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. «ПР как инструмент маркетинга»)

2. www.brandmedia.ru

3. www.pronline.ru

4. www.productplacement.ru

5. www.productplacement-nm.ru

6. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой «Продакт Плэйсмент „Бархатная революция“российской рекламы» от 14.03.2003)

7. www.mentor-cinema

8. www.marketingmix.com (Галина Данилова «Оружие массового поражения» от 21.04.2003)

9. www.4p.ru

10. www.terminatorium.narod.ru

11. www.advertology.ru

12. www.mforum.ru

13. www.reklamodatel.ru

14. www.ir-magazine.ru

15. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова «Реклама на грани фола»//"Секрет фирмы"(М) №3, 21.10.2002, стр.42-47

16. Александр Цакунов «Главная роль второго плана»// «Ведомости» от 16.07.2003

17. Анна Бажина «Скрытая реклама нарушает закон» //ТВ Дайджест, ноябрь,2003

18. Николай Бункин «Любишь Бонда купи БМВ! Понятие „продакт плэйсмент“ в современном кино» // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2000.

19. Владимир Сочнов «Все на продажу»// ж.Top-manager №18/2002

20. Екатерина Гераскина "Продакт Плэйсмент:вот такое кино! " //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2003

21. Анна Попова «Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой» //RBC Daily 25.07.2003

22. «Реклама переехала в кино» // еженедельник «Дело» (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2003

23. Вячеслав Шептуха «Джинса отстирывается добела»// «Журнал» № 38, от 01.10.2002, стр.36

3 57
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Product Placement в отечественном кино" - Курсовая работа

Розничный банковский бизнес
Розничный банковский бизнес
ЦИПСиР , 2013

ISBN 5961412318,9785961412314

Книга предназначена для преподавателей, научных сотрудников, студентов экономических специальностей, а...
Макияж. Идеальная внешность за 20 минут
Макияж. Идеальная внешность за 20 минут
2013

ISBN 5699247114,9785699247110

Атомный сон: Повести и рассказы
Атомный сон: Повести и рассказы
ООО Лабиринтру , 2002

ISBN 5170124058,9785170124053

Ночной Дозор
Ночной Дозор
Акт , 2013

ISBN 5170254768,9785170254767

На ночных улицах - опасно. Но речь не о преступниках и маньяках. На ночных улицах живет другая опасность -...
Лабиринт отражений
Лабиринт отражений
2013

ISBN 5170368135,9785170368136

Шлем ужаса
Шлем ужаса
2013

ISBN

Статьи по теме для самостоятельной работы

Автомобили в главных ролях - Газета.Ru

Автомобили в главных ролях - Газета.Ru

Автомобиль как у Джеймса Бонда, скорость как в «Такси», а любовь – только как у «Мужчины и женщины». Посмотрев многие фильмы, начинаешь мечтать о машинах главных героев. Ru» составила рейтинг фильмов, после просмотра которых благодаря маркетологам хочется бежать в автосалон. Ru» вспомнила культовые фильмы, в которых автомобили претендуют на главные роли. Мужчина, женщина и…Ford Mustang Немногие... далее

10 самых успешных российских кинопродюсеров - РБК

10 самых успешных российских кинопродюсеров - РБК

Наш кинобизнес никогда не был бизнесом в традиционном понимании этого слова (деятельностью, направленной на систематическое получение прибыли). далее

ДУБЛЬ ПУСТО - sovsekretno

ДУБЛЬ ПУСТО - sovsekretno

Изучив подборку популярных вакансий в агентствах по поиску персонала, мы увидим, что актеры кино сегодня – весьма востребованная профессия. Да, да, многие агентства приглашение на актерскую работу считают не чем иным, как удачей – ведь это проходной билет в святая святых – на телеэкран, в кино, в ту сферу, которая завораживает многих из нас с детства. Однако в закулисье поэтическое восхождение... далее

Подарок с характером - Пенза-Пресс

Подарок с характером - Пенза-Пресс

А реклама этого рая в фильме подается довольно-таки топорно. Взрослый взгляд насчитает в фильме немалое количество так называемого product placement © Сетевое издание «Информационное агентство «Пенза-пресс», 2007—2014................ далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх