Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Не успеваешь написать работу? Поможем!

Пример: Курсовая работа
Экономическая эффективность рекламы. Статистика развития рекламного бизнеса в России


ВУЗ, город:

РЭА им. Г.В. Плеханова

Предмет: Статистика

Курсовая работа по теме:

Экономическая эффективность рекламы. Статистика развития рекламного бизнеса в России

Страниц: 35

Автор: Валерий

2007 год

3 5
RUR 1490
Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Инновационность и креативность в рекламном бизнесе. (Курсовая работа, 2009)

    ... креативного подхода в рекламном бизнесе; проанализировать базовые показатели деятельности рекламного агентства; рассмотреть особенности рекламного рынка региона, в котором функционирует рекламное агентство ...

  2. Развитие рекламного рынка (Курсовая работа, 2008)

    ... рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия ... рекламного бизнеса РТ. Объектом исследования выступает российский рекламный рынок в целом и региональный рынок рекламы ... и товаром, пропаганда товаров и ...

  3. Малый бизнес и его роль в экономике, проблемы развития малого бизнеса в современной России. (Курсовая работа, 2012)

    ... функция малого предпринимательства заключается в смягчении социальной напряженности и демократизации рыночных отношений, поскольку именно оно является фундаментальной ...

  4. РЕКЛАМА (Курсовая работа, 2013)

  5. Влияние рекламной деятельности на экономическую эффективность предприятия(на примере ООО ЛДМ Сервис) (Дипломная работа, 2009)

    ... сама экономическая деятельность предприятия. Целью работы является анализ рекламной деятельности ООО «ЛДМ-Сервис» и ее влияние на экономическую эффективность предприятия, а ...

  6. Проблемы эффективности рекламы для ресторанов, баров, кафе г. Уссурийска или других городов (Курсовая работа, 2008)

    ... ресторана «Гонконг»;-в заключение работы подвести итоги и сделать выводы.Предмет исследования – особенности рекламы в ресторанном бизнесе.Объект исследования ресторанное предприятие «Гонконг ...

  7. Реклама в культуре (Дипломная работа, 2011)

    ... потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар ... исследования является анализ рекламной деятельности в современном маркетинге на примере детского ансамбля ... вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены ...

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Развитие рекламы и исследование методов ее эффективности .5

1.1 Развитие рекламы в России 5

1.2 Методы исследования эффективности рекламы.7

Глава 2. Факторы, определяющие эффективность рекламы18

2.1. Экономическая эффективность рекламы18

2.2 Иные факторы, определяющие эффективность рекламы.22

Глава 3. Статистика развития рекламного бизнеса в России

3.1 Развитие рекламного бизнеса в России...26

3.2 Рекламные рынки России...27

Заключение . 34

Список использованной литературы. 35

Выдержка

Цели и задачи. Исходя из всего нижеперечисленного, цель данной курсовой работы комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели ставятся следующие задачи:

1) выявить факторы, определяющие эффективность рекламы;

2) исследовать эффективность различных средств рекламы;

3) установить критерии и методы определения эффективности рекламы.

Для решения задач в главе 1 данной курсовой работы рассматриваются основные факторы, влияющие на эффективность рекламы.

В главе 2 показывается эффективность различных средств рекламы.

В главе 3 выявляются критерии и методы определения эффективности рекламы.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и списка использованной литературы.

Актуальность. В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию ркламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране в таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной..

Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой.

Для такой прагматической деятельности как реклама естественно постоянно отслеживать, в какую цену ей обходится этот итог. А если мы начинаем оперировать количеством затрат, необходимых для получения определенного результата, значит, мы пользуемся понятием «эффективности». Эффективность рекламы — это результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании Эффективная реклама — всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Отправной точкой при планировании каждой рекламной кампании является позиция фирмы, товара, услуги по отношению к мотивам потребления и в сравнении с конкуренцией. Не будем забывать, что доминирующую роль играют именно иррациональные мотивы потребления (стремление человека, сделав ту или иную покупку, идентифицировать себя как часть определенной социальной группы или реализовать подсознательную потребность в принадлежности к такой группе).

Большинство российских предприятий чаще всего оценивают эффективность рекламной кампании по тому, как продается продукция, иностранные путём проведения опросов, определяющих, кто, как часто и какую рекламу видел.

Далее они пытаются установить, сколько человек может вспомнить её, название торговой марки продукции, какие ассоциации возникают в связи с этой продукцией у целевой аудитории, кто приобрёл продукцию под влиянием рекламы, а кто делал это неоднократно..

Очевидно, что для оценки эффективности рекламной кампании таким способом необходимо делать замеры засветки как до, так и после проведения рекламной кампании. А это не просто дорого, а очень дорого.

Глава 1. Развитие рекламы и исследование методов ее эффективности.

1.1 Развитие рекламы в России

18 июня 2002 г. состоялась Всероссийская конференция «Индустрия СМИ: направления реформ». Идея проведения зародилась в рамках «Российско-американского диалога по предпринимательству в области СМИ», который инициировали президенты России и США на саммите в ноябре 2001 г. Организаторами этой конференции были МПТР, «Медиасо-юз», Национальная ассоциация телерадиовещателей, Фонд развития телевидения, электронных СМИ и интернеттехнологии, Союз журналистов России. Без всякого преувеличения можно констатировать, В. В. Путин на конференции выступал с программным постулатом: "Без экономической самостоятельности СМИ невозможно реализовать конституционное право граждан на получение достоверной информации. Сегодня остро стоят следующие задачи: какое весто должно занимать государство на медийном рынке и, насколько отвечает сегодняшним реалиям закон о СМИ?

Особенность российских СМИ в недавнем прошлом, по словам Президента России В. В. Путина, заключалась в том, в руках олигархов они не были самостоятельными, а использовались как инструмент политических преимуществ в конкурентной борьбе в более доходных секторах экономики.

Сейчас же в развитии российских СМИ начинается качественно новый этап этап превращения индустрии СМИ в современную рыночную отрасль национальной экономики, которая обладает не только потенциалом роста, но и способностью стимулировать передовые технологии в других сферах. На пути реформ встает законодательная непослевательность, которая не только мешает развиваться российским СМИ, но и препятствует привлечению так необходимых сегодня иностранных инвестиций в этот сектор экономики. Тема использования нероссийских капиталов в медиабизнесе нуждается в серьезном обсуждении с учетом интересов государства. Сегодня многие положения закона о СМИ, других отраслевых актов, по мнению В. В. Путина, ступают в противоречие с нормами гражданского, трудового, административного права.

В. Путин выступает за прозрачность рекламного бизнеса и его избавление от административных барьеров. Необходимо, чтобы корпоративные объединения в области СМИ сами выработали определенный кодекс чести и поведения.

Рекламные коммуникации должны, наконец, превратиться в современную рыночную отрасль российской экономики, которая будет стимулировать рост еще и в смежных высокотехнологичных сферах. Именно об этом четко заявил Президент России Владимир Путин в своем выступлении на встрече с представителями российского бизнеса 15 июля 2002 г. в Кремле..

По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в рекламном деле сегодня исчезает «рекламный капитализм» легкие деньги, фантастическая карьера, лазурные берега. На российский рекламный рынок возвращаются настоящие ценности: образование, работа, семья.

В России постепенно формируется цивилизованный рынок рекламы, в котором непременно действует принцип (лозунг) рекламщиков «обольсти, но не обманывай».

Очевидно, что серьезные рекламодатели следят за тем, чтобы реклама учитывала и законодательство, и мораль, так как главную оценку рекламе ставит зритель. По данным руководителя отдела рекламы МАП России Сергея Пузыревского, в 2001 г. МАП России рассмотрело 10 865 фактов нарушения рекламного законодательства: за счет наложенных штрафов казна получила 3 млн. руб.

Известный исследователь рекламы Г. Картер отмечает, что реклама:

1. помогает восприятию товара оптовыми и розничными торговцами, способствуя его распространению;

2. создает «узнаваемость» продукта или услуги, укрепляет доверие к ним;

3. сокращает сроки вывода нового товара (услуги) на рынок;

4. стимулирует спрос на конкретный товар;

5. помогает в борьбе с конкурентами;

6. популяризирует новые идеи;

7. обеспечивает рост товарооборотов, интенсифицирует использование вложенных средств; укрепляет репутацию .

Реклама используется для информирования потребилей о новинках, позволяющих сделать жизнь человека ее комфортной и удобной, это связано с разработкой принципиально новых товаров и услуг.

Реклама оказывает влияние на формирование мнений поведения людей, воздействуя на общественное сознание, реклама несет людям новые знания, например: может обучать современным правилам гигиены, призывать к здоровому образу жизни, формировать понятие престижности. Что касается бизнеса, то реклама оживляет старые рынки товаров и услуг, активно создает новые рынки. России реклама способствовала становлению рынка недвижимости, операциям с ценными бумагами.

Реклама обостряет конкуренцию, стимулирует производителей повышать качество товаров и услуг, снижать цену на них.

Список использованной литературы

1. Боев К., Арене В. Современная реклама. Тольятти, 1996.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5-е изд. М.: Вильяме, 2000.

3. Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / Пер. с англ. М., 1986.

4 Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2001.

5. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определния качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности // Актульаные науки. 2002. № 3. С.

6. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. .Концептуальные основы рекламирования // Аспирант и соискатель. 2001. № 6. С.

7. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определение эффективности и качества рекламного менеджмента. М., 2002.

8. Грановский Л. Г. Влияние эффективности и качества рекламного менеджмента на толерантное поведение граждан России. М.: МУБиУ, 2002.

9. Грановский Л. Г. Влияние креатива рекламной деятельности на толерантное поведение граждан России. М.: МУБиУ, 2002.

10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1991.

11. Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. М.: Социум, 2001.

12. Голъман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.

13. Голъман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. М., 2001.

14. Дейян А. Реклама. М., 1993.

15. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.

16. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама / Пер. с англ. М.: ИД «Довгань», 1998.

17. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара: Корпорация «Федоров», 1996.

18. Евстафъев В. Рекламные коммуникации в Японии. М, 1998.

19. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.

20. Марадиур Э. 10 вопросов создателю брендов. Как рождаются креативные идеи // Маркетолог. 2002. № 5.

21. Митрофанова Н. Л. Рекламная деятельность на региональном телевидении. М., 2002.

22. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., 2001.

23. Полукаров В. Л. Дизайнер-маркетолог: новая профессия цивилизованного рынка.

24. Полукаров В. Л. Телерадиореклама, инновационные технологии. М., 1998.

25. Полукаров В. Л. Реклама. Общество. Право. М., 1999.

26. Полукаров В. Л. Параллельный мир: реклама и право. М., 2000.

27. Полукаров В. Л. Менеджмент: инновационные технологии. М., 2001.

28. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация. М., 2002.

29. Полукаров В. Л. СгеаНуе в рекламе. Сгеа1;ог рекламы. М., 2002.

30. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: РДЛ, 2001.

31. Рожков И. Я. Планка для профи. М., 1997

32. Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М.: Северо, 1992.

33. Российская реклама 2000. Состояние. Тенденции. Особенности // Годовой доклад Рекламного советва России. М., 2001.

5 56
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Экономическая эффективность рекламы. Статистика развития рекламного бизнеса в России" - Курсовая работа

Бизнес-план На Практике. Опыт Успеха В России. 28 Реализованных Бизнес-планов (+cd)
Бизнес-план На Практике. Опыт Успеха В России. 28 Реализованных Бизнес-планов (+cd)
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 591180817X,9785911808174

Otkrytie sobstvennogo biznesa vse vremya otkladyvaetsya iz-za neobhodimosti sostavit' biznes-plan? Vy nikak...
Прикладной экономический анализ
Прикладной экономический анализ

ISBN 5469002489,9785469002482

Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд.
Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд.
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5388001636,9785388001634

V knige E.Romata proveden glubokij i vsestoronnij analiz takoj dinamichnoj, bystro transformiruyuschejsya...
Kommersant - Secret Firmy
Kommersant - Secret Firmy
2002

A business monthly about successful technologies of modern business, corporate experience, the best deals...
Стратегия в паблик рилейшнз
Стратегия в паблик рилейшнз
ОЛМА Медиа Групп , 2013

ISBN 5765429270,9785765429273

Новая советская литература по общественным наукам
Новая советская литература по общественным наукам
1989

ISBN

Статьи по теме для самостоятельной работы

Комментарии. Хорошая возможность прикупить золото! - Вести Экономика

Комментарии. Хорошая возможность прикупить золото! - Вести Экономика

Накануне курс евро/доллар вырос в начале торгов. Росту помогли слухи об увеличении финансирования греческих банков в рамках программы экстренного предоставления ликвидности. А вот статистика из США и еврозоны смогла развернуть движение евро против доллара. Новый шелковый путь - не одна тропа, по которой пойдут караваны: КНР намерена использовать любые маршруты, чтобы процесс доставки товаров... далее

Новая особая экономическая зона появится в Тверской области, а в Калужской — расширится - RegNews

Новая особая экономическая зона появится в Тверской области, а в Калужской — расширится - RegNews

Накануне было объявлено о создании 31-й по счету в России Тверской ОЭЗ, а также о расширении существующей зоны в Калужской области. Отправной точкой новой курортной ОЭЗ в Тверской области площадью около 409 гектаров станет известная зона отдыха «Завидово». Еще до создания одноименной ОЭЗ здесь вовсю развивался туристический кластер, в который вложено уже около 6 млрд рублей: построены... далее

Железная дорога как фонтан - Ежедневный Журнал

Железная дорога как фонтан - Ежедневный Журнал

Апрельское сообщение В.В.ВВ. Там, если помните, он поведал чекистам, что за минувший год Родина с их помощью разоблачила более 300 шпионов. Вы же сами не знаете, что сделали. Все-то они прекрасно знали. Каганович, за два года до того назначенный Наркомом Путей Сообщения, с чувством глубокого удовлетворения докладывал товарищам: « Мы в политаппарате дорог и НКПС разоблачили 220 человек. С... далее

Это страшное слово «оптимизация» - Деловой еженедельник Компания

Это страшное слово «оптимизация» - Деловой еженедельник Компания

Рабочие-строители с космодрома Восточный, которым Тихоокеанская мостостроительная компания уже давно не выплачивает зарплату, написали открытое послание Владимиру Путину, но не на бумаге, а на крышах своих времянок, чтобы его было видно с высоты. На подобный шаг рабочие пошли после того, как их письмо, отправленное президенту обычным способом, переслали в трудовую инспекцию. В январе–феврале... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх