Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Не успеваешь написать работу? Поможем!

Пример: Дипломная работа
Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии


ВУЗ, город:

Москва

Предмет: Маркетинг

Дипломная работа по теме:

Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии

Страниц: 65

Автор: Валерий

2007 год

5 97
RUR 3490
Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии ООО «Компания «Юнивест Маркетинг» (Дипломная работа, 2002)

    ... организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.Цель данной работы состоит в теоретическом ... маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований ...

  2. Управление рекламной деятельностью торговой организации (Дипломная работа, 2011)

    ... дипломной работы выступает анализ рекламной деятельности торгового предприятия и разработка путей совершенствования рекламной деятельности. Предметом исследования является рекламная политика и рекламная деятельность. Объектом исследования ...

  3. Организация и управление рекламной деятельностью предприятия на примере ЗАО «Сибгазаппарат» (Дипломная работа, 2008)

    ... деятельностью предприятия; 2. рассмотреть организацию как функцию управления рекламной деятельностью предприятия; 3. изучить способы оценки эффективности управления рекламной деятельностью предприятия; 4. дать характеристику объекта исследования ...

  4. Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии (Дипломная работа, 2009)

    ... компаний тщательного экономического анализа и планирования своей деятельности. Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные ...

  5. Планирование и проведение рекламной деятельности на примере ООО «Паоло Конте» (Дипломная работа, 2010)

    ... рекламная компания заставляет предприятия пересмотреть свою рекламную работу и ... рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации. Во второй главе проводится анализ рекламной деятельности предприятия ...

  6. Управление денежными средствами на предприятии (Курсовая работа, 2010)

    ... управление денежными средствами является одним из важнейших составных элементов управления финансами предприятия в современных условиях. Особенное значение управление денежными средствами принимает в условиях ...

  7. Организация рекламного процесса на предприятии (Курсовая работа, 2009)

    ... рекламу взаимосвязаны. Ядром рекламного процесса любого предприятия является разработка и проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий ... товаров. В Законе РФ «О рекламе» реклама определяется ...

Содержание

Введение 3

1.Организация рекламной деятельности 6

1.1. Реклама как вид деятельности 6

1.2. Планирование рекламной деятельности 12

1.3. Контроль рекламной кампании 18

2. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии 20

2.1. Организационно-технические характеристики предприятия 20

2.2. Анализ рекламной деятельности предприятия 26

2.3. Совершенствование организации рекламной деятельности предприятия 43

2.3.1. Организация взаимоотношений с рекламными агентствами 43

2.3.2. Формирование рекламного бюджета 50

Заключение 58

Библиографический список 62

Список сокращений 64

Приложение 1 64

Приложение 2 66

Выдержка

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах.

Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия, составной частью которого является рекламная политика фирмы. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности..

В последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.

Реклама товаров это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы.

Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий..

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность — это особая наука, где есть свои правила и законы.

Цель дипломной работы изучение рекламной полиики предприятия, её совершенствование и разработка рекламного бюджета.

Объектом исследования выступает рекламная деятельность ООО "Солвекс "

В соответствии с поставленной целью, в работе поставлены следующие задачи:

рассмотреть теоретические основы данной темы;

рассмотреть рекламную политику, проводимую ООО «Солвекс»;

дать предложения по совершенствованию деятельности в части реализации рекламной деятельности.

В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных)..

Структурно работа состоит из трех глав : первая посвящена теории вопроса; во второй главе дается характеристика деятельности предприятия, рассматривается рекламная политика предприятия, проводится анализ основных конкурентов; третья глава посвящена разработке мероприятий по совершенствованию рекламной политики ООО «Солвекс».

1.Организация рекламной деятельности

1.1. Реклама как вид деятельности

В английском языке реклама обозначается термином «advertising», что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

Существует большое количество разных определений рекламы, вот некоторые из них: Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.

Реклама это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее.

Есть и более понятное простому обывателю определение.

Реклама — платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги.

Реклама — это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме, имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты. К средствам массовой информации (СМИ) причисляются телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видео- и аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств.

Реклама это намного больше, чем всего лишь телевизионные ролики или статью в газете она включает разработку и рекламу торговой марки, упаковки, привлечение знаменитостей для рекламы товара, спонсорство, обслуживание клиентов, стиль работы со служащими в вашей компании и даже манеру вашего секретаря отвечать на телефонные звонки.

Реклама это не искусство. Реклама это способ продавать больше товаров большему числу людей как можно чаще и по более высоким ценам.

Список использованной литературы

1. Авдюхина С. П. О взаимоотношениях рекламодателя и рекламного агентства// Маркетинг менеджмент, № 3. 2005

2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Марктеинг, Р-Н-Д_: Феникс, 2003, 220с.

3. Витюгова М.И. Организация рекламной деятельности современного предприятия. Н.Новгород : ИВЦ Гамма, 2006, 176 с.

4. Головлева Е.Л Основы рекламы, М: МГИ, Р-н-Д : Феникс, 2005, 315с.

5. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2002...

6. Данные бухгалтерской отчетности ООО «Солвекс» за 2004—2006 гг.

7. Данные службы снабжения ООО «Солвекс» за 2006 г.

8. Данные маркетингового исследования ООО «Солвекс» 2006 г.

9. Данные опроса об эффективности рекламной деятельности ООО «Солвекс» в 2006

10. Дейян А. Реклама, М, Сирин, 2004, 145 с.

11. Дергилева Н.И. Реклама как составляющая маркетинга, Спб: Дело, 2005, 220 с.

12. Дурович А.П. Реклама в комплексе маркетинга, М: Новое знание, 2003, 460 с.

13. Ильина С.К. Всё о рекламе. Р-н-Д: Феникс, 2004, 275 с.

14. Кеворков В. Маркетинг взаимоотношений рекламного агентства с рекламодателями, ИТК «Дашков и К», 2004, 378 с.

15. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М., ТК ВЕЛБИ, 2004, 230 с.

16. Макарова И.Н. Реклама в нашей жизни. СПб: Нева, 2004, 379 с.

17. Михайлов С.И. Организация работы рекламного агентства, Спб : Невский факел, 2005, 320 с.

18. Морозова Н.С, Морозов М.А. Реклама в социаокультрном сервисе и туризме, ИЦ «Академия», 2005, 333с.

19. Николаев С.С. Управление рекламной деятельностью, Иркутск, Байкал, 2006, 310 с.

20. Орлова Т. М. Паблик рилейшнз и реклама в сисеме маркетинга//Маркетинг менеджмент, № 1,2007

21. Сергеев М.М. Рекламная компания современного предприятия, М: Гамма, 2005, 340 с.

22. Л.В.Соколова "Конкурентоспособность предприятия и критерии ее оценки. ", http: \\bookr.ru

23. Спиридонова В.И. Управление рекламной деятельностью в 21 веке. М: Сирин, 2004, 270 с.

24. Тарасова А.Г. PR- деятельность предприятий и её особенности в отраслях. Н.Новгород, ИВЦ, 2005, 326 с.

25. Устав ООО «Солвекс»

26. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 2001., 270 с.

27. «Рекламные Технологии» — электронная версия журнала.

28. Ходеев Ф.П. Маркетинг, Р-н-Д: Феникс. 2004., 250 с.

29. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. СПб.:Питер, 2003г, 379 с.

30. материалы сайта www.marketing.divo.ru

5 83
RUR 3490

Книги для самоподготовки по теме "Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии" - Дипломная работа

Реклама
Реклама
Издательский дом "Питер" , 2012

ISBN 5388001636,9785388001634

Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд.
Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд.

ISBN 5947235668,9785947235661

Совершенствование организации торговли
Совершенствование организации торговли
1982

ISBN

Современная религиозная печать России (1990-2006)
Современная религиозная печать России (1990-2006)
Aksana Pruttskova

ISBN 5990116713,9785990116719

Совершенствование организации труда в розничной торговле
Совершенствование организации труда в розничной торговле
1979

ISBN

Летопиś журналńых статей
Летопиś журналńых статей
1995

ISBN

Статьи по теме для самостоятельной работы

Банкиры, надевайте рабочие спецовки - Эксперт Online

Банкиры, надевайте рабочие спецовки - Эксперт Online

Реальному сектору экономики Юга сейчас не хватает средств не только на развитие, но и на текущую деятельность. Если банки и бизнес не договорятся, экономика не удержится даже на нулевой динамике роста. Первая банковская конференция, которую «Эксперт ЮГ» провёл в Краснодаре при поддержке Крайинвестбанка, ознаменовалась тотальной сменой основной темы дискуссии. Сегодня эта тема если не табу, то... далее

Экономист: новые условия Киева по транзиту угрожают поставкам в ЕС - РИА Новости

Экономист: новые условия Киева по транзиту угрожают поставкам в ЕС - РИА Новости

"Нафтогаз Украины" в своем сообщении по поводу принятия кабмином данного постановления прямо заявляет, что документ позволит укрепить украинскую позицию в переговорном процессе с "Газпромом" об изменении контракта на транспортировку российского... Основная цель таких изменений: оказать поддержку иску о пересмотре действующего контракта с "Газпромом" на транзит российского газа в ЕС. "Нафтогаз... далее

Программа кораблестроения до 2050 года - Радиостанция ЭХО МОСКВЫ

Программа кораблестроения до 2050 года - Радиостанция ЭХО МОСКВЫ

В самом деле это «Военный совет», всем добрый день, меня зовут Алексей Дурново. У меня в гостях сегодня контр-адмирал Виктор Бурсук, заместитель главнокомандующего Военно-Морским Флотом по вооружению. Бурсук программа кораблестроения до 2050 года наша тема сегодня. Если у вас есть вопросы, вы можете присылать их в виде СМС на номер +7-985-970-45-45, можете так же воспользоваться аккаунтом... далее

Мутко: госполитику физкультуры и спорта в РФ сформировать удалось - РИА Новости

Мутко: госполитику физкультуры и спорта в РФ сформировать удалось - РИА Новости

В четверг в рамках Международного форума "Россия - спортивная держава" состоялось заседание совета при президенте Российской Федерации по развитию физической культуры и спорта, а также пленарная сессия. Обсуждение проблем российского и международного спорта на международном форуме "Россия — спортивная держава" показало, что за последние годы удалось сформировать политику физической культуры... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх