Помощь студентам, абитуриентам и школьникам.

Консультации и учебные материалы для разработки диссертации, дипломной работы ,курсовой работы, контрольной работы, реферата, отчета по практике, чертежа, эссе и любого другого вида студенческих работ.

Не успеваешь написать работу? Поможем!

Пример: Курсовая работа
Рекламные кампании автомобилей. (Сопоставить рекламные кампании Европейских и Японских автомобилей)


ВУЗ, город:

Москва

Предмет: Реклама и PR

Курсовая работа по теме:

Рекламные кампании автомобилей. (Сопоставить рекламные кампании Европейских и Японских автомобилей)

Страниц: 43

Автор: Валерий

2007 год

5 62
RUR 1490
Внимание!
Это только выдержка из работы

Рекомендуем посмотреть похожие работы:

  1. Разработка рекламной компании для туристско-транспортной корпорации "Спутник (Курсовая работа, 2008)

    ... очередь, является следствием доли рекламы (доли слышимого голоса). Это ... средств размещения рекламы в Приложении 1. 6. Выбор графика проведения рекламной ... Со временем, преобразовавшись в туристско-транспортную корпорацию, нижневартовский «Спутник» ...

  2. Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО (Дипломная работа, 2010)

    ... анализа, ООО «КаСКо» на протяжении всего исследуемого периода имеет устойчивую тенденцию к росту ... тыс. руб., то в 2008 году она составила более 8600 тыс. руб. Проведенный анализ ... рост собственного капитала, а с другой отрицательное, поскольку рост ...

  3. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет. (Курсовая работа, 2001)

  4. Разработка рекламной компании по продвижению журнала Афиша (Дипломная работа, 2011)

    ... АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ1.1. Определение целей и стратегий рекламной кампании Реклама (от лат ... для нанесения рекламного изображения. Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные ...

  5. Анализ современного состояния рынка рекламных услуг и особенностей их продвижения (Курсовая работа, 2008)

    ... международных и национальных рекламных агентств этим рекламным фирмам помогает узкая специализация, предоставление высококачественных рекламных услуг в ... рекламных агентств о том, какой должна быть реклама товаров и услуг на едином европейском рынке ...

  6. Планирование и проведение рекламной деятельности на примере ООО «Паоло Конте» (Дипломная работа, 2010)

    ... рекламная компания заставляет предприятия пересмотреть свою рекламную работу и ... рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации. Во второй главе проводится анализ рекламной деятельности предприятия ...

  7. Рекламная кампания (Дипломная работа, 2008)

    ... высокое качество продукции, яркая запоминающаяся ... рекламное сообщение (key message). Победа вкуса. Во всех кампаниях основой рекламного сообщения был вкус шоколада («Это Победа! Настоящий шоколад!» и «Новый вкус шоколада Победа ... до 10000 руб. 27% 19 ...

Содержание

Введение3 — 4

Глава 1.

Современное состояние мирового рынка автомобилестроения...5 — 18

Глава 2.

Общий анализ рекламных компаний автомобилей19 — 29

Глава3.

Новые тенденции в рекламе автомобилей.30 — 37

Заключение...38 — 39

Библиография...40 — 41

Приложение 1...42 — 44

Выдержка

Автомобилестроение развитых рыночных стран в начале XX в. превратилось из «отрасли промышленности» в цивилизационную деятельность, которая формировала новый образ жизни человека. Экономический аспект этой деятельности пока определяющий: личный автомобиль самый дорогостоящий предмет широкого потребления, дороже автомобиля только квартиры и дома. Государство, не способное поставить автомобилестроение на должный уровень, обречено на «вялое» товарно-денежное обращение, низкий жизненный уровень населения, социальную напряженность.

Задача автомобильного брендинга построить четкие ассоциации, в соответствии с которыми в умах потребителей марка занимает совершенно определенное место. Хороший брендинг строит сильную марку, и потенциальный покупатель начинает осознавать, что он мечтает именно об этом автомобиле, а не о каком-то другом. Во многом эфемерные особенности, которые несут в себе автомобильные бренды, хотя и существуют в основном лишь в сознании покупателя, во много раз сильнее влияют на его выбор, чем несущественные технические различия между автомобилями одного класса.

В настоящее время на мировом рынке присутствуют около двух десятков ведущих автомобильных компаний, производящих высококачественную продукцию, которая должна соответствовать самым разнообразным вкусам и запросам. Все производители находятся в рамках жесткой конкуренции друг с другом и ведут настоящую войну за потребителя.

Высокий уровень приблизительно одинаковой по качеству продукции предопределяет маркетинговую стратегию компаний, которая заключается, прежде всего, в освоении новых рынков продвижении на них своих марок. В данной ситуации важным фактором в рекламе своей продукции является обращение не только к разуму потребителя (выгодное соотношение «цена-качество», надежность автомобиля в эксплуатации, соответствие предъявляемым к нему функциональным требованиям, дополнительные опции), но и к его чувствам (эстетическое удовольствие от дизайна и интерьера, роскошь, престижность обладания именно данной маркой как знак хорошего вкуса или социального статуса)..

Одну из важнейших ролей в данном контексте играет реклама. Учитывая, насколько важным является в росте продаж автомобилей грамотно и четко построенная рекламная компания, то актуальность данной работы не вызывает сомнений.

Основной целью данной курсовой работы является выделение основных и наиболее успешных принципов построения рекламной компании автомобилей.

Исходя из данной цели мы можем выделить ряд задач:

— рассмотреть наиболее крупных производителей автомобилей в мире и перспективы развития данной отрасли мировой промышленности;

— изучить и выявить основные и наиболее успешные тенденции в рекламе автомобилей, а также специфику рекламирования данного продукта;

— выделить основные тенденции в развитии рекламы автомобилей;

Эти и многие другие вопросы мы и проанализируем в данной курсовой работе, затрагивающей проблемы взаимосвязи средств рекламы и потребительского рынка автомобилей.

В качестве основных источников по данной проблеме были использованы материалы специализированных изданий по автомобильной тематике и интернет сайтов. Также в данной работе были использованы работы связанные непосредственно с планированием рекламной компании и маркетингом, а также труды по общей теории рекламы.

Глава 1.

Современное состояние мирового рынка автомобилестроения.

Прежде чем перейти непосредственно к рассмотрению рекламных компаний автомобилей мы должны рассмотреть общее состояние данной отрасли и определить основных игроков на рынке.

На данный момент автомобилестроение является одной из наиболее динамично развивающихся и востребованных отраслей мирового хозяйства. Масштабы отрасли характеризуются тем, что совокупная стоимость конечной продукции мирового автомобилестроения составляет примерно $1,5 трлн., в том числе (млрд. дол.): в США 288 (2002 г.) и более 170 — запчасти и принадлежности, в Японии 342 (2000 г., включая комплектующие, что составило 13,4% промышленного производства страны) в ФРГ 172 (2001 г.). О социально-экономической значимости автомобилестроения в жизни современного общества говорит то, что в нем непосредственно занято: в США свыше 1 млн., в ФРГ 775 тыс. человек. Число же людей, косвенно связанных с этой отраслью (и зависящих от нее), во много раз превышает указанные цифры ..

В настоящее время в автомобильной промышленности продолжается процесс изменения региональной структуры, начало которого было очевидно в 80-х годах. Это процесс включает в себя как перераспределение доли между ведущими центрами капиталистического производства, так и возрастание доли экономически развивающихся стран, в которых под влиянием крупных мировых автомобильных компаний происходит интенсивное развитие автомобильного производства.

Можно считать завершившимся процесс формирования максимально возможных автоматизированных заводов, на которых труд человека упрощен или автоматизирован, а на большей части конвейерной линии операции выполняются роботами. Исключения составляют лишь устаревшие заводы стран третьего мира, а также мелкосерийные и штучные производства, в которых ручной труд является традицией и очень ценится.

Для современного автомобильного мира также характерна высокая степень специализации. Существует целый ряд крупнейших корпораций, специализирующихся на выпуске конкретных деталей и блоков автомобилей (моторы, трансмиссии, покрышки, глушители, автоприборы и т.д. ). Такое разделение труда было вызвано борьбой за максимальную оптимизацию использования имеющихся средств и достижения максимальных технических и эксплуатационных показателей продукции.

В начале ХХI в. мировая автомобильная промышленность характеризуется двумя тенденциями: усилением конкуренции и распространением влияния глобализации. Возросшая конкуренция побуждает производителей автомобилей улучшать качество выпускаемой продукции и совершенствовать технологию, снижать производственные издержки и активнее выходить на мировой рынок.

Таким образом, конкуренция все более переносится на международный уровень. Основными движущими силами и мотивами размещения филиалов автомобильных корпораций за рубежом в настоящее время служат: завоевание перспективных рынков сбыта, развитие международной специализации и кооперирования производства, использование относительно дешевой рабочей силы в зарубежных странах, более расширяющийся процесс межфирменных слияний и поглощений, идущих поверх национальных границ..

Другой важной чертой автомобилестроения является внутренняя и межфирменная кооперация. В настоящее время нет ни одной крупной автомобилестроительной компании, которая не имела бы межфирменных соглашений о взаимных поставках отдельных компонентов, а также совместной разработке или выпуске продукции. Это связано с ужесточением на мировом рынке конкурентной борьбы над природными ресурсами и информационным пространством. Однако следует отметить, что существуют мелкие компании, которые в меньшей степени вовлечены в этот процесс.

Автомобильная промышленность мира наиболее монополизированная отрасль мировой промышленности. Всего 10 ведущих авто мобильных компаний пяти стран обеспечивают около 80% мирового производства, что обусловило исключительно острую конкуренцию на мировом рынке. Кроме того, характерной тенденцией 90-х годов прошлого столетия стало то, что деятельность автомобильных компаний все больше происходит вне государственных границ .

Затраты на приобретение и последующую эксплуатацию автомобилей важная статья потребительских расходов населения развитых стран.

В США на эти цели тратится около 15% потребительского бюджета, т.е. примерно столько же, сколько на питание. Показатели мирового автопарка в расчете на 1000 жителей за 90-е годы ХХ в. выросли почти в 1,5 раза. В начале нового столетия во многих промышленно развитых странах эти показатели достигли уровня 400500 легковых автомобилей, т.е. примерно 1 автомобиль на два человека; всего 8% американских семей вообще не имеют автомобилей. И хотя в густонаселенных развивающихся странах с низкой платежеспособностью автообеспеченность оставалась на душевом уровне в 50100 раз ниже, в мире стало все более явственно ощущаться насыщение рынка автомобилей. В ряде стран (США, Канада и др.) даже наметилась тенденция к снижению автообеспеченности.

Список использованной литературы

1. Автомобильный журнал «Авторевю» №1,2,4,6,8, 2002 год; №1,2,39,10,

2001 год; №1,5,11,12, 2000 год.

2. Авер, Бернс. Современная реклама М.: издательство Довгань, 1995.

3. Автомобильные компании Америки и Японии. НИИНавтопром. М., 1982.

4. Автомобильные компании стран Западной Европы. НИИНавтопром. М., 1982.

5. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика М., 1996

6.Афанасьев Н. Как правильно рекламировать автомобили // http://www.rusarticles.com/article_106690.html

7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2002.

8.Бронтов А. Дело не в роскоши // http://www.4p.ru/index.php?page=1991&tmpl=print

9.Бутов В.И. Экономическая и социальная география зарубежного мира и

России. М., 1998

10.Варонин Б. Интернет реклама в России и за рубежом.//http://www. advertology.ru/articles.

11.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

12.Геронтов А. Лидеры японского автопрома.//http://www.sostav.ru

13.Гряцких А. Автомобильная реклама: 10 способов спустить рекламный бюджет.// http://www.sostav.ru/columns/opinion/2006/stat5/

14.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО «Современное слово», 1997. 185с

15.Ларченко Д. Конкуренция креатива в последней автобильной рекламе // http://www.adme.ru/creativity/2006/05/04/6167

16.Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 1994. 700с.

17.Матвеева Л. Реклама: этнокультурный перекресток. //Лаборатория рекламы, № 5-62000

18.Мостов Н. Новые технологии рекламы автомобилей //http://www.rwr.ru/articles

19.Миронова Е. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания. //http://www.advertology.ru/article3235.htm

20.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 1996

21.Сагдиев Р. Toyota впала в детство. Автопроизводитель взялся за воспитание покупателей// http://www.sostav.ru

22.Тарлин К. Затраты на рекламу упали на 1%// http://www.sostav.ru

23.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., перераб. доп. СПб.: Питер, 2002

24.Феофанов О.А. Развитие рекламы в России. М., 2005.

25. «Эксперт» №42, 2001 год.

26.Юрченко Д.В. Метафоризация автомобиля mercedes-benz в немецких рекламных текстах.// http://www.sostav.ru

27.Яворской А. Реклама автомобилей в деловых журналах//http://www.creatiff.ru/read/article/

4 53
RUR 1490

Книги для самоподготовки по теме "Рекламные кампании автомобилей. (Сопоставить рекламные кампании Европейских и Японских автомобилей)" - Курсовая работа

Просто Сделай Это! Величайшие Рекламные Кампании Xx Века
Просто Сделай Это! Величайшие Рекламные Кампании Xx Века
Акт , 2013

ISBN 5170423551,9785170423552

Реклама и продвижение бренда
Реклама и продвижение бренда

ISBN 5765433901,9785765433904

Autopilot
Autopilot
2013

A technical monthly. Everything new, of fashion and interest about the moving vehicles – motor boats,...
Смерть священным коровам!
Смерть священным коровам!
Манн, Иванов и Фербер , 2013

ISBN 5902862965,9785902862963

Эмоциональный веб-дизайн
Эмоциональный веб-дизайн
Манн, Иванов и Фербер , 2013

ISBN 5916573863,9785916573862

Книга адресована тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией и ищет наиболее действенные...
Реклама
Реклама
Издательский дом "Питер" , 2013

ISBN 5469011720,9785469011729

Статьи по теме для самостоятельной работы

Луис Маркес Компьютерная лингвистика в начале XXI века - Полит.ру

Луис Маркес Компьютерная лингвистика в начале XXI века - Полит.ру

  Одной из основных тем «Диалога» в 2013 году был машинный перевод. С приглашенным докладом выступил Луис Маркес (Lluís Màrquez), профессор Политехнического Университета Каталонии, крупнейший специалист в области машинного обучения и оценки систем машинного перевода. Это новый объект для лингвистов, и об их особенностях рассказал в своем выступлении Грегори Грефенштетт (Gregory Grefenstette),... далее

Экзотика в спорте - Эксперт Online

Экзотика в спорте - Эксперт Online

На протяжении долгой истории человечества всегда находились люди, которым было мало привычных развлечений и отдыха и которые придумывали что-то новое и необычное. Эти виды спорта не увидишь по телевизору, о них не прочитаешь на спортивных полосах газет. Для тех, кто любит развлечения поспокойнее, можно, к примеру, глотать золотых рыбок и есть крапиву, бороться на пальцах ног, сидеть на столбе... далее

Они тратят миллионы, но только по рекомендации друзей. Тюменские бизнесмены составили портрет покупателей-северян - УралПолит.Ru

Они тратят миллионы, но только по рекомендации друзей. Тюменские бизнесмены составили портрет покупателей-северян - УралПолит.Ru

Представители тюменских компаний различных сфер бизнеса организовали круглый стол, чтобы поделиться между собой опытом по освоению северных частей Тюменской области. В частности, предприниматели пытались найти для себя новые подходы для работы с «капризными» клиентами ХМАО-Югры и ЯНАО. Ни для кого не секрет, что по статистике половина всего жилья в Тюмени продается выходцам из северных... далее

Президент «Проф-Медиа» Юрий Костин о том, как меняется чувство юмора у слушателей и почему в России всегда будет популярен шансон - РБК daily - RBC Daily

В начале июня РБК публиковал собственный рейтинг крупнейших медиакомпаний на постсоветском пространстве. — Для ВКПМ прошлый год прошел спокойно в плане бизнес-новостей. Каковы финансовые результаты за 2012 год. — Доходы ВКПМ за прошлый год составили около 2,3 млрд руб.руб. Рентабельность по EBITDA увеличилась на 94%, до 620 млн руб.руб. Это был прекрасный год и для радио, и для нашей... далее







Карта : А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Наверх